近年來,隨著產業(yè)結構調整、經濟轉型升級的加速,我國文化產業(yè)獲得長足發(fā)展,其中的文化創(chuàng)意和設計服務逐漸滲透到制造業(yè)、建筑業(yè)等實體經濟領域。2014年3月,國務院發(fā)布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》,就相關融合發(fā)展工作提出明確要求。在我國經濟發(fā)展新常態(tài)下,推動文化產業(yè)尤其是其中的文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)深度融合,更好發(fā)揮文化產業(yè)在優(yōu)化產業(yè)結構、改善生活品質、提升國家文化軟實力等方面的重要作用,需要把握以下幾個方面。

市場導向與政策支撐并行。當代文化產業(yè)發(fā)展的典型特征之一是以創(chuàng)意、設計實現與相關產業(yè)的融合,注重生產性服務功能的發(fā)揮。因此,市場需求成為產業(yè)融合的主要動力,獲得市場回報成為產業(yè)融合的主要目標。以文化產業(yè)與制造業(yè)的融合為例。傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展往往趨于同質化,導致盈利下滑、競爭力下降。文化產業(yè)通過高端創(chuàng)意設計和品牌營銷等,可以提高產品附加值,增強市場競爭力,進而促進傳統(tǒng)產業(yè)由制造到創(chuàng)造的轉變。顯然,如果僅憑政策引導而疏于對市場需求的捕捉,就無法充分發(fā)揮文化產業(yè)的優(yōu)勢,也難以實現其與相關產業(yè)深度融合。所以,在推動文化產業(yè)與相關產業(yè)融合的過程中,市場導向和政策支撐二者缺一不可。其中,市場需求對產業(yè)融合提出現實要求,政策支撐為產業(yè)融合提供有利環(huán)境。市場導向與政策支撐并行,將文化產業(yè)發(fā)展的動力由側重外部生成轉化為內外結合,有利于實現產業(yè)融合的常態(tài)化發(fā)展。

創(chuàng)新驅動與產權保護并重。創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的關鍵,是任何資本和政策支持都無法替代的文化產業(yè)發(fā)展驅動力。失去創(chuàng)新和創(chuàng)意,文化產業(yè)就失去了生命力。而永葆創(chuàng)新活力的基本前提,就是對創(chuàng)新成果產權的尊重和保護,這也是后續(xù)進行成果轉化、實現產業(yè)融合的必然要求。我國文化產業(yè)起步較晚,相關知識產權保護機制尚不健全。侵權盜版導致社會創(chuàng)新熱情下降、優(yōu)秀成果短缺,制約了文化產業(yè)發(fā)展,更遑論其對相關產業(yè)的滲透、融合、提升、帶動了。當前,在由要素驅動轉向創(chuàng)新驅動的大背景下,中央出臺了一系列保護知識產權的政策措施。應抓住有利契機,健全知識產權保護法律法規(guī),堅持嚴格執(zhí)法,以保護和激發(fā)創(chuàng)新熱情,推動我國文化產業(yè)健康蓬勃發(fā)展,為其與相關產業(yè)深度融合提供足夠的成果產出和堅實的產業(yè)基礎。

人才培養(yǎng)與產業(yè)集聚共生。文化產業(yè)發(fā)展的關鍵在于創(chuàng)新,而創(chuàng)新的關鍵在于人才。推動文化產業(yè)與相關產業(yè)深度融合,打造“文化+”的產業(yè)形態(tài),對人才的要求更高。為此,應根據文化產業(yè)鏈條結構與產業(yè)融合需求制定人才培養(yǎng)計劃和人才引進機制,為文化產業(yè)發(fā)展提供智力支持。但是,人才培養(yǎng)和引進切不可脫離產業(yè)環(huán)境,而應和產業(yè)集聚區(qū)建設同步考慮、通盤規(guī)劃。產業(yè)集聚除了可以為文化產業(yè)與相關產業(yè)融合提供必要的協(xié)作便利,還可以為人才培養(yǎng)和成長提供適宜平臺。文化產業(yè)人才不僅要培養(yǎng)好、引進來,而且要留得住、干下去。因此,應致力于人才培養(yǎng)與產業(yè)集聚協(xié)同,依托政策支持和配套服務,實現復合型人才與關聯型產業(yè)的雙重集聚,為文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展及其與相關產業(yè)深度融合提供有力支撐。

(作者單位:中國地質大學藝術與傳媒學院)

《 人民日報 》( 2017年07月17日 07 版)