萌逗的李白來了。近日,一組名為“唐朝那些人和事”的微信表情包在網上走紅,逗趣輕松,備受追捧。這組表情包是由法國設計師美珊創(chuàng)作的,一共16個,主人公分別是“李小白”和“唐蘿莉”。這組虛擬形象既豐富了社交軟件的圖畫語言,又傳遞了大唐絲路文化。

輕思維、巧傳播,文創(chuàng)產品從曲高和寡的陽春白雪,轉變?yōu)槲蹮o數(shù)的尋常物件。這種輕松而時髦的表達方式,顯然號準了時代的脈搏,在“脾性”與“顏值”上讓文創(chuàng)產品走進了普通百姓的心。作為藝術衍生品的一種,文創(chuàng)產品具有典型的原生藝術品的美學特質、人文精神、創(chuàng)新價值,但它更強調對藝術的解構與重建,在獨特的思維邏輯之下,將抽象的藝術表達具象化、功能化、場景化、生活化。

相較于正襟危坐的學術表達,“唐朝那些人和事”的微信表情包可謂“輕減版”:輕裝上陣,輕松表達。這讓人聯(lián)想起“故宮出品”的膠帶紙、手賬本等。截至去年年底,北京故宮博物院共研發(fā)文創(chuàng)產品9170種,僅去年銷售收入就達10億元。這些散發(fā)著故宮氣質的產品,以“潤物細無聲”的方式,載著故宮的厚重歷史與浩蕩文化,真正“飛入尋常百姓家”。文化與市場的關系理順了,財政與民生的面子和里子都跟著好看了。

今年5月25日,故宮博物院與上海交通大學簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在“一攬子”合作中,頗引人注目的一項是,雙方將合力開“腦洞”,聯(lián)手打造中華文化超級IP(知識產權)。以故宮為“IP符號”,以中華文化為“素材庫”,以文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)為“T臺”,在數(shù)字化與全球化的浪潮下,推動故宮文創(chuàng)產品走上超級IP之路,這是極具示范意義的事:既豐富并發(fā)展了文化產業(yè)的內涵,也找到了文化資源與市場需求之間的融合點。事實上,無論是開了16家分店的美國大都會藝術博物館商店,抑或是藝術衍生品收入早破兩億美元的大英博物館,于世界范圍來看,文創(chuàng)產品的專業(yè)化之路早已策馬揚鞭。

這其實是一枚硬幣的兩面:民間文創(chuàng)產品可以“輕思維”,文創(chuàng)產品開發(fā)之路要走上“專業(yè)化”?！吧簟痹O計的文創(chuàng)產品是民間智慧的結晶,在傳播領域也能成為“爆款”。但粗放的民間創(chuàng)作難免沾染各種時弊,比如少數(shù)文創(chuàng)產品里的惡搞風、低俗風,已成為創(chuàng)意產業(yè)中的一股暗流。因此,若要從軟實力的視角考量、秉持“文以化人”的初心,還須專業(yè)而精準地讓文創(chuàng)產品走上現(xiàn)象級IP的正道。這既需要坐擁文化富礦的相關部門目光長遠,也需要產學研協(xié)同發(fā)力。

一句話,文創(chuàng)產品光“星星之火”地賣萌還不夠,還得在“互聯(lián)網+”語境下形成專業(yè)的燎原之勢,用中國創(chuàng)意講好中國故事。