作者：周飛亞

核心閱讀

藝術(shù)節(jié)往基層滲透，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色，內(nèi)容、模式和承辦主體更加多樣。

理念的前瞻和概念的創(chuàng)新，正成為藝術(shù)節(jié)的靈魂。藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，越來越注重主題闡發(fā)，聚焦藝術(shù)的外延和跨界。

藝術(shù)節(jié)應(yīng)挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，與旅游深度融合，共同打造地方品牌。

新年伊始，第二十屆“相約北京”國際藝術(shù)節(jié)拉開序幕，來自12個(gè)國家和地區(qū)的700多位藝術(shù)家，將在近1個(gè)月的時(shí)間里，用藝術(shù)為冬日添暖。

這是繁榮活躍的各種藝術(shù)節(jié)的一個(gè)身影。

在中國，僅國家級的藝術(shù)節(jié)就有幾十個(gè)。從演出內(nèi)容來看，既有綜合性的藝術(shù)節(jié)，也有單一門類的戲劇節(jié)、音樂節(jié)等。從舉辦方式看，大部分藝術(shù)節(jié)都是固定地點(diǎn)，也有一些由各地輪流承辦。若按規(guī)模劃分，既有短至幾天的小型藝術(shù)節(jié)，也有長達(dá)1個(gè)月乃至幾個(gè)月的大型藝術(shù)節(jié)；大多數(shù)藝術(shù)節(jié)都是每年舉辦，也有的是幾年一屆……

圖片從上至下依次為2019年北京國際音樂節(jié)閉幕音樂會，上海國際戲劇節(jié)舞劇《十面埋伏》，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)水上演出。制圖：蔡華偉

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和文化消費(fèi)方式的變化，藝術(shù)節(jié)正在往基層滲透，呈現(xiàn)出鮮明的區(qū)域特色，內(nèi)容、模式和承辦主體也變得更加多樣。許多小微型藝術(shù)節(jié)開始出現(xiàn)，像“毛細(xì)血管”，將藝術(shù)養(yǎng)分輸送到各個(gè)角落。

通過這些大大小小的“節(jié)日”，藝術(shù)走進(jìn)普通人的生活。

提升藝術(shù)節(jié)品質(zhì)

內(nèi)容策劃是核心

內(nèi)容，是一個(gè)藝術(shù)節(jié)的核心競爭力。不同的內(nèi)容，形成藝術(shù)節(jié)不同的風(fēng)格特征，面向不同受眾群體。如亞洲藝術(shù)節(jié)的特色，是文化多樣性；北京國際音樂節(jié)，是頂級的專業(yè)水準(zhǔn)；南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)，是民族文化的現(xiàn)代美……

好的內(nèi)容策劃，首先在于高質(zhì)量節(jié)目。北京國際音樂節(jié)上亮相的名團(tuán)名家，可以拉出一份長長的名單——鋼琴家瑪爾塔·阿格里奇，大提琴家馬友友，世界三大男高音之一的何塞·卡雷拉斯……還有柏林愛樂等世界頂尖樂團(tuán)的指揮家、首席樂手，舞臺上演繹的也多是經(jīng)典名作，奠定了其在國內(nèi)古典音樂主題藝術(shù)節(jié)中的引領(lǐng)地位。

原創(chuàng)首演作品比例，也是衡量一個(gè)藝術(shù)節(jié)“層次”的重要標(biāo)桿。近年來，上海國際藝術(shù)節(jié)的原創(chuàng)首演作品比例領(lǐng)跑全國，到2019年已占一半左右。越來越多世界名團(tuán)將作品的亞洲首演放在這里，藝術(shù)節(jié)的委約創(chuàng)作亦不斷給人驚喜，比如去年的開幕演出雜技劇《戰(zhàn)上?！?。這些“僅此一家”的獨(dú)特節(jié)目，每年都會吸引不少觀眾專程從外地“打飛的”來看。

此外，與一時(shí)一地的社會熱點(diǎn)相結(jié)合，也能增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。如去年“相約北京”舉辦期間，適逢亞洲文明對話大會，藝術(shù)節(jié)便策劃了“亞洲芭蕾舞之夜”開幕演出；今年將召開東京奧運(yùn)會，遂選擇日本作為主賓國。

板塊設(shè)計(jì)也是內(nèi)容策劃的一部分。如今的大型藝術(shù)節(jié)，通常包括青年藝術(shù)家扶持、藝術(shù)教育、講座論壇、展覽、嘉年華等不同板塊，滿足所有能想到的需求。優(yōu)秀的藝術(shù)節(jié)還會格外關(guān)注年輕觀眾口味、重視創(chuàng)新。2019年北京國際音樂節(jié)在新銳演出領(lǐng)域大膽突破，推出VR音樂體驗(yàn)等新形式，希冀為古典音樂賦予新內(nèi)涵；上海國際藝術(shù)節(jié)特設(shè)“青年觀劇團(tuán)”，挑選數(shù)百名大學(xué)生、高中生寫劇評，給節(jié)目打分，由此得出反映年輕人偏好的“青評果指數(shù)”；烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)更是以年輕化著稱，大學(xué)生劇社的免費(fèi)表演遍布街頭巷尾，新潮有趣……

種種跡象表明，理念的前瞻和概念的創(chuàng)新，正成為藝術(shù)節(jié)的靈魂。藝術(shù)節(jié)的內(nèi)容設(shè)計(jì)，越來越注重主題闡發(fā)，聚焦藝術(shù)的外延和跨界。

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

市場運(yùn)營是關(guān)鍵

辦好一個(gè)藝術(shù)節(jié)，關(guān)鍵是什么？很多實(shí)踐者和專家給出的答案不約而同：如何持續(xù)地吸引觀眾。

音樂評論家、中國對外文化公司藝術(shù)顧問劉雪楓認(rèn)為，除了高質(zhì)量內(nèi)容，成功的市場運(yùn)營是關(guān)鍵?！爱?dāng)然，‘市場’不僅僅指票房，也包括政府的重視和扶持、企業(yè)的關(guān)注與贊助……一個(gè)運(yùn)營良好的藝術(shù)節(jié)，既要有‘上座率’，又能做到收支平衡。”

據(jù)了解，歐洲眾多知名藝術(shù)節(jié)中，政府出資、商業(yè)贊助和票房收入的比例大致相當(dāng)。中國由于注重藝術(shù)節(jié)的“惠民”功能，加上部分地區(qū)的演出市場發(fā)育尚不成熟，地方政府往往會給予政策支持和財(cái)政補(bǔ)貼。其實(shí)，惠民與市場并不矛盾，在當(dāng)前條件下，惠民可以說是進(jìn)行傳播、培養(yǎng)受眾的必經(jīng)過程。上海國際藝術(shù)節(jié)的戶外板塊“藝術(shù)天空”，基本都是免費(fèi)演出，出乎藝委會意料的是，凡是在戶外演過的節(jié)目，后來再進(jìn)劇院，票都賣得特別好。原因就在于，戶外演出為這些節(jié)目積攢了口碑，培養(yǎng)了一批藝術(shù)愛好者。

藝術(shù)節(jié)挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，與旅游深度融合，這已經(jīng)成為一條世界性經(jīng)驗(yàn)。薩爾茨堡作為莫扎特故鄉(xiāng)的文化號召力，以及附近地區(qū)人們對交響樂的普遍熱愛，是薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)成功的關(guān)鍵因素之一；名列世界三大藝術(shù)節(jié)的法國阿維尼翁戲劇節(jié)，古城本身就是著名歷史遺跡、世界文化遺產(chǎn)。中國的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)也堪稱典范，充分發(fā)揮了江南水鄉(xiāng)、古鎮(zhèn)風(fēng)韻的特色景觀優(yōu)勢。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的觀眾主體是外地人，與世界頂尖藝術(shù)節(jié)的觀眾結(jié)構(gòu)相似，成功印證了藝術(shù)與旅游共同打造地方品牌的雙贏戰(zhàn)略。在這方面，文化資源與旅游資源都極其豐富的北京，擁有很大發(fā)展空間。

劉雪楓說，讓游客各取所需、觀眾各有其賞，是未來藝術(shù)節(jié)的理想狀態(tài)。

促進(jìn)文化建設(shè)

任重道遠(yuǎn)猶可期

一個(gè)藝術(shù)節(jié)的水準(zhǔn)、規(guī)模及影響力，是檢視當(dāng)?shù)匚幕畹闹笜?biāo)。那些知名藝術(shù)節(jié)，已經(jīng)成為一座城市甚至一個(gè)國家的文化名片。

藝術(shù)節(jié)有著十分重要的作用，它可以豐富城市生活、提高民眾素養(yǎng)、促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)作、助力人才培養(yǎng)……早期商業(yè)演出市場還不發(fā)達(dá)，藝術(shù)節(jié)成為人們欣賞舞臺藝術(shù)的重要渠道，尤其是亞洲藝術(shù)節(jié)等展現(xiàn)世界藝苑風(fēng)采的窗口，開闊了人們的視野。更早的還有1987年創(chuàng)辦的中國藝術(shù)節(jié)。各地輪辦的方式，大大提升了舉辦地的文化發(fā)展水平。有數(shù)據(jù)顯示，中國藝術(shù)節(jié)每到一地，平均能使當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)文化設(shè)施建設(shè)進(jìn)程提前10年?！罢寡?評獎(jiǎng)”的聯(lián)動機(jī)制，為全國的專業(yè)院團(tuán)提供了交流平臺和競爭動力，激勵(lì)產(chǎn)生了一批批優(yōu)秀作品。

而隨著中國國際影響力的逐漸提升，藝術(shù)節(jié)還承擔(dān)起對外文化交流的重要任務(wù)，助力中國文化走出去。以上海國際藝術(shù)節(jié)為例，其牽頭成立的絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)聯(lián)盟，短短兩年便吸納44個(gè)國家和地區(qū)的163家機(jī)構(gòu)加盟。藝術(shù)節(jié)的演出交易會，已經(jīng)成為具有世界影響力的專業(yè)演出交易市場。每年1月到美國演藝出品人協(xié)會了解西方舞臺新作，10月到上?？纯礀|方的藝術(shù)圈動態(tài)，已經(jīng)成為許多全球演出運(yùn)營商的習(xí)慣。通過藝術(shù)節(jié)平臺，舞劇《十面埋伏》首次出國就登上英國舞蹈界最權(quán)威的沙德勒之井劇院，愛丁堡藝術(shù)節(jié)因此向上海國際藝術(shù)節(jié)提出聯(lián)合委約制作舞劇《春之祭》，這部作品成為2019年愛丁堡藝術(shù)節(jié)票房最好的劇目之一。

正如上海國際藝術(shù)節(jié)中心總裁王雋所說，“請頂級的團(tuán)隊(duì)來演出已經(jīng)不稀奇，能讓對方跟你共同制作一部作品，才是更重要的——這能幫助國內(nèi)藝術(shù)人才快速成長。”聯(lián)合委約還意味著，國外巡演的日程和效果有了保障，“作品面向的都是當(dāng)?shù)刂髁饔^眾，這樣的‘走出去’，才是真正的‘走出去’?！?/p>

在王雋看來，如今國內(nèi)的藝術(shù)節(jié)不是太多了，而是仍然不夠，演藝市場還需繼續(xù)培育，“把市場蛋糕做得更大，才能形成良性循環(huán)。”

藝術(shù)節(jié)的未來，值得更多的期待。（周飛亞）