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“雙11”八年巨變背后的那些人那些事

2016年11月08日 22:40 | 來(lái)源：財(cái)經(jīng)天下周刊

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▲ 2014年雙11阿里辦公區(qū)的夜景。

然而，當(dāng)這一天第一次成為消費(fèi)節(jié)日的時(shí)候，事情還遠(yuǎn)沒(méi)有這么熱鬧。經(jīng)歷了第一次淘寶雙11籌備活動(dòng)的胡瑜玲說(shuō)，當(dāng)時(shí)只是想要為還沒(méi)有什么名氣的淘寶商城搞個(gè)促銷活動(dòng)?！爸皇菃渭兊赜X(jué)得，最近的銷售不夠high啊，所以我們幾個(gè)部門湊在一起開會(huì)，討論怎么high?！彼f(shuō)。

2009年夏天，在當(dāng)時(shí)還是淘寶網(wǎng)CFO的張勇的辦公室里，大家在白板上列數(shù)了幾個(gè)促銷方案。胡瑜玲回憶說(shuō)，大家天馬行空地出主意，有人說(shuō)要是都能打5折我會(huì)挺high的，另一個(gè)人跟著說(shuō)要能包郵我也會(huì)挺high的，而當(dāng)時(shí)辦公室里的幾個(gè)人恰好都是單身，大家一致同意，要是能在11月11日光棍節(jié)這天搞“全場(chǎng)5折、全國(guó)包郵”，大家都會(huì)“挺high的”。

一個(gè)影響了日后無(wú)數(shù)商業(yè)生命的關(guān)鍵事件，就在七嘴八舌嘻嘻哈哈的氛圍里定了下來(lái)。張勇聽到這個(gè)方案很爽快地批準(zhǔn)了，他說(shuō)自己之所以這么痛快，是因?yàn)檫@個(gè)11月11日的節(jié)日，和自己1月11日的生日長(zhǎng)得很像，甚至“比我那個(gè)還多個(gè)1”，“看著挺順眼”。

就這樣，一個(gè)“看著順眼”的消費(fèi)節(jié)日慌張地進(jìn)入籌備階段。那時(shí)候，并沒(méi)有很多人重視這個(gè)只屬于小范圍的促銷活動(dòng)，換在今天的視角下，第一年雙11活動(dòng)拮據(jù)得有點(diǎn)寒酸。那一年的廣告預(yù)算統(tǒng)共只有人民幣1萬(wàn)元，還要負(fù)擔(dān)兩條廣告宣傳片?？删退忝赓M(fèi)替品牌打廣告，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)宣傳的胡瑜玲說(shuō)，一多半品牌商在聽說(shuō)這個(gè)計(jì)劃后還是直截了當(dāng)?shù)鼐芙^了。他們不愿意參加這個(gè)看上去賠本而且似乎也賺不到多少吆喝的促銷活動(dòng)。直到距離11月11日零點(diǎn)還有兩小時(shí)的節(jié)骨眼上，還有商家打電話給當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)家紡業(yè)務(wù)的工作人員朱德云，臨時(shí)要求退出第一年的雙11活動(dòng)，理由非常簡(jiǎn)單，“你們這活動(dòng)太low了”。

最后，只有27個(gè)品牌參與了第一年的雙11活動(dòng)。2009年11月10日晚上，還在西湖國(guó)際辦公的阿里巴巴只有十幾個(gè)人留下來(lái)為這場(chǎng)活動(dòng)加班。

編輯：梁霄