一股勁—— 

以創(chuàng)新提升品質(zhì)

今年前11個(gè)月，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)511萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54%，已連續(xù)16年位居世界第一。今年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)總量的增量將占到全球增量的80%以上。

國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉俊臣透露，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)成為全球商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者，也正逐步成為全球創(chuàng)新和品牌發(fā)展方面的引領(lǐng)者。

這無(wú)疑是令人振奮的。不過(guò)，他也透露了另一個(gè)信息：2017年全球最具價(jià)值品牌排行榜100強(qiáng)，中國(guó)大陸的上榜品牌已經(jīng)從2012年的1家增加到2017年的13家。進(jìn)步明顯，但潛力也很大。

“提升品牌靠品質(zhì)，提升品質(zhì)靠創(chuàng)新?！眲?chuàng)新，是與會(huì)嘉賓提及最多的關(guān)鍵詞。

“老品牌不能倚老賣老！2003年，青島啤酒100周年，我們下決心進(jìn)行‘品牌歸零’。要從消費(fèi)者心目中的‘我爸爸喝的啤酒’，轉(zhuǎn)變成為年輕人喜歡的啤酒?！鼻鄭u啤酒董事長(zhǎng)孫明波娓娓講述品牌故事，“打造百年品牌，既要傳承，也要?jiǎng)?chuàng)新?！?/p>

陽(yáng)光凱迪董事長(zhǎng)陳義龍透露了一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃：今年要在京津冀地區(qū)建設(shè)500個(gè)熱電聯(lián)產(chǎn)項(xiàng)目，把民用的數(shù)萬(wàn)臺(tái)燃煤鍋爐替代掉，消除污染、消除霧霾?！靶掳l(fā)展理念為有責(zé)任、有使命、有理想的創(chuàng)新型企業(yè)提供了廣闊的空間，我們現(xiàn)在就是有這么一股勁！”

創(chuàng)新，既包括產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新，也包括發(fā)展理念、發(fā)展模式的創(chuàng)新。

比如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。近年來(lái)，萬(wàn)達(dá)把旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向，更重要的創(chuàng)新點(diǎn)在于，把旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合起來(lái)。萬(wàn)達(dá)黨委書(shū)記高茜介紹，2014年底，萬(wàn)達(dá)選擇貴州丹寨縣作為“企業(yè)包縣，整縣脫貧”的對(duì)象，這在全國(guó)屬于首創(chuàng)。萬(wàn)達(dá)在當(dāng)?shù)赝顿Y8億元建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，今年7月3日開(kāi)業(yè)，截至11月底旅游客流已達(dá)273萬(wàn)人次?！懊髂甑ふh將實(shí)現(xiàn)全縣脫貧摘帽，比原計(jì)劃提前兩年！”

一個(gè)魂—— 

以文化推動(dòng)創(chuàng)新

品牌的背后是文化，創(chuàng)新的支撐同樣也是文化。正如國(guó)新辦副主任郭衛(wèi)民所言：“我們不僅要講述中國(guó)品牌艱苦創(chuàng)業(yè)故事、創(chuàng)新開(kāi)拓故事、致富思源故事，也要講出故事背后展現(xiàn)的勤勞勇敢的中國(guó)品格、古老悠久的中國(guó)文化、和平合作的中國(guó)情懷?！?/p>

國(guó)資委副主任徐福順說(shuō)，這幾年，中國(guó)品牌影響力逐漸增大，如航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，打造了神舟、長(zhǎng)征等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌。高鐵、核電、特高壓等產(chǎn)品品牌已成為國(guó)家名片。這些無(wú)一不是矢志創(chuàng)新的結(jié)果。

2016年底，海航進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列170名?！拔覀儓?jiān)持把中華民族的商貿(mào)精神注入于企業(yè)發(fā)展中，我們已經(jīng)成為世界級(jí)品牌，我們的故事3次寫(xiě)入哈佛案例。我相信中國(guó)還會(huì)有更多的世界品牌，我們就是要有這樣一種文化自信！”海航集團(tuán)董事局主席陳峰充滿激情的演講，贏得全場(chǎng)陣陣掌聲。

“‘品牌’兩個(gè)字，關(guān)鍵在‘品’。”福耀集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺談起對(duì)品牌二字的理解，“品，首先是人品。我們的祖先提倡敬天愛(ài)人，講的就是人品。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，品還包括承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任?！?/p>

近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)高度重視并積極致力于中國(guó)品牌的宣傳報(bào)道和宣介推廣，先后推出了“中國(guó)品牌·中國(guó)故事”“中國(guó)品牌好聲音”等專欄，為我國(guó)品牌建設(shè)和發(fā)展鼓與呼。

“文化是推動(dòng)創(chuàng)新的不竭源泉，也是打造品牌的必備要素?！比嗣袢?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中說(shuō)，“品牌本身就是一種文化，是社會(huì)文化的構(gòu)成部分，又推動(dòng)著社會(huì)文化的發(fā)展。我們要高度重視文化在品牌打造中的作用，堅(jiān)持以文化引領(lǐng)品牌建設(shè)和發(fā)展，以文化提升品牌的檔次和水平?！?/p>