冬至陽生春又來。12月22日上午，人民日報社報告廳二樓，群“總”畢至，眾“佬”咸集，國內(nèi)百家知名企業(yè)的負責人和專家學者齊聚一堂，分享品牌建設的好故事，共話品牌發(fā)展的新時代。

這里正在舉行2017中國品牌論壇，這也是人民日報社連續(xù)第三年舉辦這一中國品牌界的盛會。

對于從高速增長階段向高質(zhì)量增長階段轉(zhuǎn)變的中國經(jīng)濟來說，品牌建設是一個繞不開的話題。

商標累計注冊量1700萬件，總量占全球的40%——中國是名副其實的品牌大國；每年500多萬件新的商標注冊申請，只有5%到其他國家注冊，而發(fā)達國家卻占到40%以上——中國還不是品牌強國。

如何從中國制造邁向中國創(chuàng)造？如何從品牌大國邁向品牌強國？與會嘉賓各抒高見，妙語頻出，共識在碰撞中凝聚，信心因共識而堅定。

一根筋—— 

以品質(zhì)擦亮品牌

品牌的核心是品質(zhì)，做強品牌關鍵是做優(yōu)品質(zhì)。

“人們的消費期待逐漸從過去的‘價優(yōu)者得’，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹|(zhì)優(yōu)者得’，甚至‘品牌優(yōu)者得’?！比珖f(xié)副主席馬培華說，要踐行工匠精神，培育工匠文化，不斷打磨品牌，升級質(zhì)量，為品牌成長固本強基。

“品牌一端連著供給，一端連著需求，美好生活需要高品質(zhì)、優(yōu)品牌的支撐?！眹屹|(zhì)檢總局副局長陳鋼表示，品牌是市場競爭的顯性信號和標志，是品質(zhì)、創(chuàng)新、信譽等隱性信號的集中體現(xiàn)，“建設品牌是解決市場失靈、實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的有效手段。”

優(yōu)品牌來自高品質(zhì)，高品質(zhì)從哪里來？

全國工商聯(lián)副主席黃榮的觀點是，提高質(zhì)量必須要推行更高質(zhì)量標準，既要推動國內(nèi)國際標準接軌，更要鼓勵支持企業(yè)制定高于國內(nèi)國際標準的企業(yè)標準，“當務之急是要加快解決標準缺失、老化、滯后、交叉重復、體系不合理、機制不健全等問題?！?/p>

這一觀點與伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋不謀而合?！拔覀冊O置了質(zhì)量控制三條線。第一條線是國家標準線；國家標準線之上，我們提升了50%的標準，設置了企業(yè)標準線；在企業(yè)標準線之上，我們又提升了20%的標準，設置了內(nèi)部控制線。這三條線確保了產(chǎn)品的品質(zhì)?！?/p>

徐工集團董事長王民闡釋了他的“一根筋”理論：“做制造業(yè)要保持一根筋精神。也就是要專注，要堅守，要鉆研，要用工匠精神去打磨產(chǎn)品。人們經(jīng)常說到百年企業(yè)，中國也有，但不多?！?/p>

在市場競爭中有個“二八定律”，即全球20%的強勢品牌占據(jù)了80%的市場份額。以微波爐為例，全球3臺微波爐有1臺是格蘭仕研發(fā)生產(chǎn)的。這是怎么做到的？格蘭仕集團總裁梁昭賢的回答同樣是品質(zhì)和專注?！拔覀儓允?9年只做微波爐，這也是我們在家電這個充分競爭的領域能夠不斷做大做強的主要原因。”