黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院就振興實體經(jīng)濟、做大做強制造業(yè)做出一系列重大部署，對加快質(zhì)量品牌建設(shè)提出明確要求。習(xí)近平總書記強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年，國務(wù)院部署了消費品“三品”專項行動，出臺了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，提高有效供給質(zhì)量，滿足人民群眾消費升級需要的戰(zhàn)略抓手。近日，國務(wù)院同意設(shè)立“中國品牌日”，進一步彰顯了品牌建設(shè)在促進我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用，體現(xiàn)了全社會對中國品牌的期望，為建設(shè)制造強國指明了努力方向。

一、 品牌建設(shè)是制造強國的必然要求

在經(jīng)濟全球化時代，品牌是企業(yè)乃至國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，代表著國家的信譽和形象。品牌發(fā)展是一國由大變強的必由之路，一大批有國際競爭力的品牌是一個國家制造業(yè)強大的重要標(biāo)志。

品牌建設(shè)助力制造強國戰(zhàn)略。我國是名副其實的制造大國，加快建設(shè)制造強國已成為今后一個時期我國制造業(yè)發(fā)展的核心任務(wù)。面對發(fā)達國家高端制造回流與中低收入國家爭奪中低端制造轉(zhuǎn)移形成的“雙向擠壓”，我國以廉價勞動力和資源要素投入為主要特征的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在日趨弱化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行，迫切需要加快新舊動能轉(zhuǎn)換，培育面向產(chǎn)業(yè)中高端的競爭新優(yōu)勢。經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律、市場競爭現(xiàn)實以及世界主要經(jīng)濟強國的發(fā)展經(jīng)驗都證明，品牌是制造強國核心競爭力的重要內(nèi)涵，培育品牌為建設(shè)制造強國提供強勁而持久的動力。

品牌建設(shè)推動供需結(jié)構(gòu)升級。推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新，重點任務(wù)是提升供給體系質(zhì)量，提高供給結(jié)構(gòu)對需求結(jié)構(gòu)的適應(yīng)性。品牌是連接供給與需求的紐帶，培育品牌有助于指導(dǎo)供給側(cè)優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)需求側(cè)消費升級，提高供需兩側(cè)對接的效率。

品牌建設(shè)促進實體經(jīng)濟振興。經(jīng)濟建設(shè)以提高發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心，實體經(jīng)濟需要企業(yè)增強創(chuàng)造價值和實現(xiàn)收益的能力。企業(yè)投入資源，通過設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程為產(chǎn)品賦予了價值，包括物質(zhì)價值和精神價值。但是，這個價值需要在市場交換中轉(zhuǎn)化為貨幣，才能完成“驚險的跳躍”，成為企業(yè)的收益。能不能跳得高、跳得遠，取決于顧客對企業(yè)的信任以及對商品價值的認(rèn)知。品牌是價值和信譽的載體，將為完成這一“跳躍”提供強勁的動力。

二、 堅持走有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路

習(xí)近平總書記關(guān)于“三個轉(zhuǎn)變”的論述，科學(xué)地闡明了創(chuàng)新、質(zhì)量與品牌這三個制造強國核心要素之間的關(guān)系。從品牌建設(shè)的角度看，品牌需要“中國創(chuàng)造”，沒有創(chuàng)新，品牌就沒有差異化的魅力。品牌需要“中國質(zhì)量”，沒有高質(zhì)量，品牌就喪失了價值的基礎(chǔ)。近年來，面對國內(nèi)外嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟形勢，工業(yè)和信息化部堅決貫徹落實黨中央、國務(wù)院重大決策部署，認(rèn)真研究我國工業(yè)發(fā)展的階段和特點，選擇了一條有中國特色的工業(yè)品牌發(fā)展道路。

把握規(guī)律，找準(zhǔn)抓手。要堅持質(zhì)量品牌工作整體推進，引導(dǎo)企業(yè)在設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)的全過程建立全員、全方位的質(zhì)量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，以培育有競爭力的品牌為標(biāo)志，聯(lián)合有關(guān)部門共同推廣工業(yè)品牌培育理念。