靖捷認(rèn)為：“在一定意義上說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)是‘實(shí)物+虛擬’消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)。”

根據(jù)天貓4億多活躍用戶的消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)趨勢(shì)正在改變。以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和流量紅利獲得增長(zhǎng)的電商1.0時(shí)代早已過(guò)去，以品質(zhì)消費(fèi)為代表的電商2.0時(shí)代仍在繼續(xù)，但“實(shí)物+虛擬”消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的粉絲經(jīng)濟(jì)，揭開(kāi)了電商3.0時(shí)代的序幕，并從商品實(shí)物消費(fèi)向娛樂(lè)、文化等虛擬消費(fèi)延伸，呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展動(dòng)向：

——互動(dòng)化。小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)曾表示“與粉絲互動(dòng)”是小米成功的秘訣：“小米讓粉絲參與產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。這種深度介入，滿足了粉絲全新的參與式消費(fèi)心態(tài)?！?/p>

SNH48是最重視與粉絲互動(dòng)的偶像團(tuán)體?！癝NH48經(jīng)常舉辦線下活動(dòng)，我與偶像可以交談、握手、玩小游戲。和她們一起成長(zhǎng)，我的生活態(tài)度也更積極。”在上海讀書(shū)的大學(xué)生陸鑫說(shuō)。

——IP(知識(shí)財(cái)產(chǎn))化。魔獸啤酒、憤怒的小鳥(niǎo)“哲學(xué)粽子”、冰雪奇緣公主裙……在今年的“天貓粉絲狂歡節(jié)”上，一大批新型“IP化”產(chǎn)品吸引無(wú)數(shù)粉絲。靖捷認(rèn)為，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者升級(jí)為粉絲，商品消費(fèi)升級(jí)為IP內(nèi)容消費(fèi)，這就形成了“IP—粉絲—品牌—消費(fèi)者”互動(dòng)的新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條。據(jù)估算，僅T恤單一品類，目前整個(gè)IP衍生品的市場(chǎng)規(guī)模就有上百億元。

——人格化。提起“羅輯思維”，粉絲會(huì)想到有趣、有料的“羅胖”；提起六神磊磊，粉絲會(huì)想到讀金庸讀唐詩(shī)行俠仗義的“磊磊”；提起胡辛束，粉絲會(huì)想到販賣少女心的“辣辣”……不僅內(nèi)容在人格化，商品和服務(wù)也在人格化，喬布斯的蘋(píng)果、埃隆·馬斯克的特斯拉、羅永浩的錘子手機(jī)、雕爺?shù)呐ｋ?、西少爺?shù)娜鈯A饃……都深深打上了創(chuàng)始人的人格標(biāo)簽。

馬斯洛需求層次理論將人類需求從低到高分為五個(gè)階梯：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。荊林波認(rèn)為，消費(fèi)也因滿足人類不同層次的需求而呈現(xiàn)升級(jí)態(tài)勢(shì)，當(dāng)前消費(fèi)方式正從傳統(tǒng)實(shí)用型消費(fèi)向粉絲型消費(fèi)升級(jí)，讓粉絲埋單的不僅是商品和服務(wù)本身，更重要的是滿足粉絲的心理需求。

“吸粉”背后藏貓膩？

應(yīng)增強(qiáng)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力，不能只靠資本投入和商業(yè)炒作，更不能靠說(shuō)臟話、放大負(fù)面情緒“吸睛”，粉絲經(jīng)濟(jì)要成為“正能量經(jīng)濟(jì)”

“一段時(shí)間沒(méi)看微博，進(jìn)去發(fā)現(xiàn)莫名其妙地關(guān)注了好多自己沒(méi)關(guān)注的號(hào)，‘被粉絲’了?！鄙蜿?yáng)某保險(xiǎn)公司職員肖京說(shuō)，“我偶然搜到淘寶上有很多做粉絲推廣的店鋪，才明白自己可能就是被這些倒賣粉絲的店鋪‘賣了’。”

在粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大誘惑下，倒賣粉絲已經(jīng)形成一個(gè)灰色經(jīng)濟(jì)鏈條。早在十幾年前的超女時(shí)代，就曾爆出有選手雇人購(gòu)買(mǎi)幾千張手機(jī)卡假扮粉絲為其投票；如今，很多第三方服務(wù)平臺(tái)利用微博微信出售“僵尸粉”。這背后很可能涉及個(gè)人信息泄露、盜用他人信息等問(wèn)題。

“倒賣粉絲形成的灰色經(jīng)濟(jì)鏈，目前對(duì)其研究和監(jiān)管都欠缺，急需填補(bǔ)空白?！鼻G林波說(shuō)。