你是誰(shuí)的“粉絲”？

“粉絲”一詞伴隨著偶像產(chǎn)生，已風(fēng)行多年，又因互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展有了新內(nèi)涵：今天，即使不追明星名人，只要關(guān)注一個(gè)微博、一個(gè)微信公眾號(hào)或者一家網(wǎng)店，你就成了他們的“粉絲”?！胺劢z”群體的出現(xiàn)不僅是社會(huì)現(xiàn)象，更是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。自媒體、“網(wǎng)紅”以及IP(知識(shí)財(cái)產(chǎn))都有極強(qiáng)的“吸粉”能力，在互聯(lián)網(wǎng)上被熱捧。粉絲經(jīng)濟(jì)究竟是一種什么經(jīng)濟(jì)？它對(duì)百姓生活產(chǎn)生了哪些影響？未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查。

粉絲經(jīng)濟(jì)有多火？

以天貓粉絲狂歡節(jié)為例，從平均購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍

“我已經(jīng)用了洪荒之力……”這幾天，中國(guó)游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)接受采訪的視頻、截圖刷爆了微信朋友圈。當(dāng)她摘得女子100米仰泳銅牌后，人氣進(jìn)一步飆升。幾天內(nèi)傅園慧的微博“漲粉”數(shù)十倍，粉絲總數(shù)已超400萬(wàn)，被譽(yù)為新一代正能量“網(wǎng)紅”。

敏銳的淘寶賣(mài)家迅速上線傅園慧“表情包”和傅園慧同款鏡架、泳帽等。傅園慧的粉絲還呼吁廣告主快來(lái)?yè)屗龃浴８蟹劢z自制傅園慧代言巧克力、運(yùn)動(dòng)飲料和運(yùn)動(dòng)衣的廣告示意圖?？磥?lái)，這些粉絲們都有較強(qiáng)的粉絲經(jīng)濟(jì)意識(shí)，希望為偶像實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

粉絲的經(jīng)濟(jì)能量有多大？“天貓年成交額已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)億元，下一個(gè)萬(wàn)億增長(zhǎng)點(diǎn)就要靠粉絲經(jīng)濟(jì)。今年‘天貓6·18粉絲狂歡節(jié)’的數(shù)據(jù)顯示，從平均購(gòu)買(mǎi)力來(lái)看，粉絲人群比非粉絲人群高出約30%；而從品牌線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，粉絲人群是非粉絲人群的5倍。”阿里巴巴副總裁靖捷說(shuō)。

粉絲經(jīng)濟(jì)這么火，它究竟是什么？中國(guó)社科院社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)中心主任荊林波認(rèn)為，粉絲經(jīng)濟(jì)并不神秘，吸引消費(fèi)者注意力，將其變?yōu)橹艺\(chéng)的顧客，并參與到產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售、推廣過(guò)程中，就是粉絲經(jīng)濟(jì)，這與傳統(tǒng)商業(yè)并無(wú)不同。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的“吸粉”方式簡(jiǎn)便、粉絲增長(zhǎng)迅速、涉及領(lǐng)域?qū)挿?、推廣成本降低等現(xiàn)象是傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境所沒(méi)有的。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使不追星，只要你關(guān)注一個(gè)微博、一個(gè)微信公眾號(hào)或者一家網(wǎng)店，你就成了他們的粉絲。目前，粉絲經(jīng)濟(jì)在很多領(lǐng)域都備受追捧：