2.付費漸成習(xí)慣 收入日趨多元

【案例】在北京一家銀行工作的年輕白領(lǐng)周先生是移動閱讀的忠實粉絲，每天上下班的路上、就餐期間以及晚上睡覺前，他經(jīng)常會打開手機上的客戶端來閱讀他喜愛的小說，“遇到喜歡的小說，我會充值購買VIP章節(jié)的閱讀服務(wù)”。他表示，因偏愛用手機閱讀，自己平時閱讀紙質(zhì)書籍的時間很少。

一本書、一部電影，無須走進書店和影院，只需一部小小的手機就能完成對它的消費和觀看。事實上，目前我國手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與手機網(wǎng)絡(luò)游戲均以用戶付費為主要收入來源，并已形成一條日趨成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了文學(xué)、游戲、動漫、影視等娛樂產(chǎn)業(yè)的交叉融合，不斷在原有內(nèi)容上創(chuàng)造更多價值。

而對于手機網(wǎng)絡(luò)視頻來說，廣告營收是其主要的收入來源，并成為市場規(guī)模不斷增長的核心動力?！敖陙?，我國手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基數(shù)穩(wěn)步增長，盡管廣告仍然是視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但未來付費模式將會快速增長?！敝袊W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)指出。

《2015年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，手機視頻用戶規(guī)模在過去的3年內(nèi)保持增長趨勢，76.7%的視頻用戶選擇用手機觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的第一終端。該報告認為，隨著國家相關(guān)管理部門對盜版打擊力度不斷加大，中國影視市場日趨繁榮，IP持續(xù)走熱……諸多因素會共同促進用戶付費習(xí)慣的養(yǎng)成，推動付費模式走向成熟。

以往，手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶長期以來形成了免費使用的習(xí)慣，使付費模式在較長一段時間內(nèi)難以推進。近年來，讓用戶根據(jù)音質(zhì)分級付費逐漸成為業(yè)內(nèi)企業(yè)較為認可的模式，用戶付費開始成為一種行業(yè)趨勢?！案顿M聽音樂將是我國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展的大勢所趨，而手機網(wǎng)絡(luò)將其變成了一種可能。而且付費模式也將逐漸細化，聽一首完整的歌還是只聽幾句歌詞，其付費標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露。

“目前移動端文化消費的收入模式總體架構(gòu)已經(jīng)成形，正處在不斷完善之中。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，手機網(wǎng)絡(luò)游戲、手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都已通過會員制實現(xiàn)了收費，超越了原來純粹靠廣告收入的模式。手機網(wǎng)絡(luò)視頻除了付費收入和廣告收入之外，還在內(nèi)容制作等方面進行了有益嘗試。他建議，未來要重視改編權(quán)、會員制、廣告等模式，進一步實現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)多元化，同時降低規(guī)模成本。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，移動端文化消費的多元化收入模式正在逐步形成，對于廣告模式、會員付費模式等都已進行了有效探索，但未來移動端文化消費的收入模式應(yīng)該更多地依靠會員付費模式，而非廣告模式，因為手機等移動端的指向性和對應(yīng)性優(yōu)勢更為突出。