“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”給日常生活帶來(lái)了豐富的變化，人們的文化消費(fèi)活動(dòng)也呈現(xiàn)出向以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移的態(tài)勢(shì)，移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、旅行預(yù)訂等文化消費(fèi)方式正借助小小的“掌上物”演繹出日漸豐富多樣的大氣象。掌上文化消費(fèi)有哪些“熱點(diǎn)”？手機(jī)文化生活漸熱的同時(shí)又存在哪些“痛點(diǎn)”？未來(lái)又將如何成為激活消費(fèi)潛力的“增長(zhǎng)點(diǎn)”？大數(shù)據(jù)將其一一揭秘。

近年來(lái)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民發(fā)展?fàn)顩r

1.小小掌上物 大大消費(fèi)群

【數(shù)據(jù)】中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，較上年底增加6303萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%。

“十二五”期間，我國(guó)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施加速升級(jí)，已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶規(guī)模躍居世界第一。

在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速積累起的龐大用戶規(guī)?；A(chǔ)上，移動(dòng)端文化消費(fèi)的群體也在持續(xù)擴(kuò)大?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到2.97億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.59億，較2014年底增加了3283萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的41.8%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，與2014年底相比增長(zhǎng)了9228萬(wàn)，增長(zhǎng)率為29.5%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為65.4%，相比2014年底增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)。

另外，基于移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)等也成為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶熱衷的文化消費(fèi)方式。截至2015年12月，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到3.91億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為2.79億，較2014年底增長(zhǎng)了3105萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到5.01億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.16億，較2014年底增加了4997萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.2%。

國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一。我國(guó)居民旅游需求的增加也促進(jìn)了手機(jī)旅行預(yù)訂的走熱。截至2015年12月，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車(chē)票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.10億，較2014年12月底增長(zhǎng)7569萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為56.4%；我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)在線旅行預(yù)訂的比例由24.1%提升至33.9%。

值得注意的是，用戶數(shù)量的持續(xù)大幅攀升也帶動(dòng)了移動(dòng)端文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的快速擴(kuò)大。由北京開(kāi)卷信息公司發(fā)布的《2015年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)108億元，同比增長(zhǎng)22%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中閱讀領(lǐng)域滲透率高達(dá)60%。另?yè)?jù)《易觀分析：中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2014-2017》稱，2016年移動(dòng)閱讀活躍用戶規(guī)模將接近6.9億人，2017年移動(dòng)閱讀市場(chǎng)整體收入規(guī)模將突破150億元。

除移動(dòng)閱讀之外，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲等文化消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)新的突破。據(jù)中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)家聯(lián)盟聯(lián)合相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2015移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)2015年產(chǎn)值達(dá)到300億美元。其中，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到了65億美元，美國(guó)為60億美元，中國(guó)首次超越美國(guó)成為全球最大手游市場(chǎng)。