“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔強烈要求你找回房祖名！”明星柯震東和房祖名分別因吸毒、涉嫌容留吸毒被抓之后，人們除了網上圍觀之外，很快發(fā)現微信朋友圈內被一款“全民尋找房祖名”的小游戲刷屏了。這款游戲的玩法是只需要玩家在無窮盡的柯震東頭像中找到唯一的房祖名，被不少玩家評價“喪心病狂”。

　　“圍住神經貓”、“看你有多色”、“打企鵝”、“捏泡泡”……今年以來，類似的虐心小游戲一個接一個地占據著朋友圈。這些游戲的規(guī)則極為簡單，游戲時間也極短，一兩分鐘就可結束游戲。它們充滿誘惑，朋友圈內總有人分享自己的游戲戰(zhàn)果；它們虐心，游戲設計讓人欲罷不能。隨后，僅僅在幾天之內，這些小游戲又會銷聲匿跡。

　　9G游戲運營著擁有300萬用戶的微信公共賬號，每天向公眾推出9款微信版小游戲，其創(chuàng)始人黃加陽告訴中國青年報記者，這些游戲都是基于Html5技術的網頁小游戲，如今它們嵌入了微信接口，公共賬號平臺和朋友圈會讓此類游戲非?？斓貍鞑ィ蠹s每100款游戲中就會有一款成為“現象級游戲”。

　　“大家能看到的游戲背后，有很多無人問津的產品。”創(chuàng)新工場游戲投資負責人孫志超告訴中國青年報記者，能躥紅的小游戲靠的是綜合生存力，本身游戲設計有創(chuàng)意，再加上機會碰巧，觸到了可以迅速傳播的點，從而引爆社交圈。

　　不能反推的火爆游戲規(guī)律

　　“圍住神經貓”是通過設置障礙堵住一只神經貓，“看你有多色”是在眾多色塊中尋找到顏色不一樣的色塊，打企鵝需要玩家在企鵝掉到地上之前點擊球棒擊打企鵝。記者發(fā)現，這些游戲規(guī)則簡單，甚至整款游戲只有開始、游戲中、結束3個頁面，但每過一段時間，就會有新的簡單易上手的小游戲在朋友圈內引發(fā)一陣潮流。

　　廣東省珠海市拱北邊檢站也加入了這個隊伍中，開發(fā)了一款“拱北無影手”小游戲。這款游戲里，玩家需要幫助邊檢小哥蓋章，在每一輪固定的區(qū)域內蓋上邊檢章，然后再進行到下一輪，吸引了不少玩家關注。

　　在地鐵上，在等人的間隙，在辦公室的午休時間，總有人抱著手機玩?zhèn)€不停。這些并不能體現玩家技術的小游戲為什么讓人停不下來？

　　黃加陽認為，近段時間小游戲頻發(fā)爆發(fā)熱點的首要原因是入口問題。Html5網頁小游戲在兩三年前就已經有非常成熟的技術，但當時App和微信都在爭奪移動端上的入口，只有約10%的小游戲會出現在微信上。現在，幾乎每一部手機上都會裝微信，微信公眾賬號容許嵌入Html5游戲，很容易讓用戶可以看到。微信朋友圈可以直接把頁面發(fā)給一個朋友，傳播渠道非常暢通，一傳十十傳百，第一天可以10萬，第二天可以到100萬，第三天可以到1000萬，一款游戲讓所有用戶看到，只需要三四天時間就可以。

　　黃加陽分析說，這是滿足了用戶的溝通需求。從微博時代開始，大部分用戶有“告知所有朋友我在干什么”的需求。在朋友圈內分享游戲戰(zhàn)果同樣如此。

　　游戲“看你有多色”的開發(fā)方博雅公司有關負責人向記者介紹，他們基于社交圈的好友關系及信息分享鏈，重點挖掘了用戶分享和攀比的模塊，促使玩家獲得了更好的成績忍不住一次次在朋友圈炫耀。同時，他們在用戶使用朋友圈的高峰時段去推動，更是形成熱點和話題。

　　記者發(fā)現，“讓你的朋友也來試試吧”，“看看你的朋友玩得怎樣”等吸引玩家分享游戲的話語，出現在每款游戲中，玩家只需要點擊一個鍵就可以分享到朋友圈。

　　此類游戲本身的設計也值得稱道。孫志超說，“足夠簡單”是所有游戲的特性，而“圍住神經貓”本身的名字和形象也對它的火爆功不可沒。黃加陽的團隊也會注意結合熱點，在老男孩的神曲《小蘋果》火爆時，他們開發(fā)了兩款小蘋果游戲，每一款均達到了上千萬的用戶。

　　更關鍵的是，這類游戲的使用時間往往只需要一兩分鐘。一位玩家說，這類游戲比不上大型游戲設計精美、情節(jié)復雜，但自己不需要坐在電腦前一動不動地盯著電腦屏幕，不需要投入金錢購買裝備，不需要絞盡腦汁獲得勝利。雖然談不上愛它，但自己不介意用它來打發(fā)時間。

　　一款游戲火爆了，總會有眾多分析總結這些游戲的火爆原因，但孫志超強調：“這個事情不能反推，因為每一個反推都能推出道理，但正推卻不一定會導致同樣效果。”互聯網傳播一定要攝入一個爆點，“這就像生物進化，大部分的DNA因不夠優(yōu)秀存活一段時間就消亡了，但優(yōu)秀的DNA不會消亡，積累一定程度的曝光率之后，就會獲得病毒式的傳播”。