作者：張禎希

“好幾部網(wǎng)劇同時(shí)追，真的很過癮！”三四月間，幾大視頻網(wǎng)站“上新”超過十部網(wǎng)劇，它們題材廣泛制作精良，讓不少觀眾坦言“追劇辛苦”。從手機(jī)終端到客廳投影，網(wǎng)劇已經(jīng)成為居家休閑娛樂的重要內(nèi)容，劇集質(zhì)量也成為越來越多觀眾關(guān)心的話題。

今年春節(jié)以來，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇迎來新一波強(qiáng)勢增長，成為觀眾討論的高頻話題：刑偵題材《重生》，知名作品改編的《龍嶺迷窟》，以及反映現(xiàn)實(shí)生活的《我是余歡水》《不完美的她》……而包括張譯、潘粵明、郭京飛、周迅、惠英紅、趙雅芝在內(nèi)的實(shí)力派演員也齊聚網(wǎng)劇平臺，足見網(wǎng)劇的資源優(yōu)勢。而國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站上線的劇集中，網(wǎng)站“定制”的網(wǎng)絡(luò)劇也已占據(jù)半壁江山。

越來越多觀眾發(fā)現(xiàn)，聚焦大眾關(guān)注、響應(yīng)時(shí)代審美的一批網(wǎng)絡(luò)劇，已從早年玄幻漫天的單一化呈現(xiàn)，駛?cè)胫黝}類型全面開花的富饒時(shí)代。更讓業(yè)內(nèi)人士欣喜的是，精品化創(chuàng)作理念與受眾消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成的相互影響，已讓網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)悄然成型——好內(nèi)容讓互聯(lián)網(wǎng)用戶樂于為網(wǎng)生內(nèi)容埋單，并且自發(fā)為其評分甚至生產(chǎn)“衍生文本”；網(wǎng)絡(luò)平臺也愈發(fā)意識到，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)題材與成熟的營銷手段才是吸引用戶的關(guān)鍵。

左上圖：《龍嶺迷窟》海報(bào)。 上圖：《不完美的她》海報(bào)。 左圖：《我是余歡水》劇照。制圖：李潔

時(shí)代視角多點(diǎn)開花

有講述柴米油鹽的娓娓道來，也有構(gòu)建題材矩陣的勃勃野心

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇市場的火爆并不令觀眾意外，去年就有《陳情令》等精品劇競相登場。這些劇集無論是品相質(zhì)感，還是互聯(lián)網(wǎng)話題熱度，都已不輸傳統(tǒng)大制作。令觀眾驚喜的是，今年的網(wǎng)絡(luò)劇市場在延續(xù)了品相升級之外，更多了一份類型拓展與品牌構(gòu)建的雄心。

當(dāng)下一批網(wǎng)絡(luò)劇新作憑借題材青春化、內(nèi)容新穎化優(yōu)勢，與傳統(tǒng)電視劇形成互補(bǔ)開拓新空間，同時(shí)向傳統(tǒng)電視劇學(xué)習(xí)，將選題的觸角深入社會(huì)現(xiàn)實(shí)與個(gè)體心靈的成長。

春節(jié)期間上線的《熱血同行》講述追求進(jìn)步的時(shí)代新青年保家衛(wèi)國的故事，劇中人物的成長弧光與黃子韜、易烊千璽組成的人氣偶像陣容相得益彰；◆下轉(zhuǎn)第五版（上接第一版）近期上線的《我是余歡水》則將聚光燈打在了國產(chǎn)都市劇中久違了的小人物身上，講述了個(gè)體生命獲取尊嚴(yán)的故事，讓觀眾倍感“扎心”的同時(shí)又收獲勵(lì)志的鼓舞。更值得一提的是，女性視角也成為近期網(wǎng)絡(luò)劇積極拓展的選題方向。前不久上線的網(wǎng)絡(luò)劇《危險(xiǎn)的她》打出女性情感懸疑題材的標(biāo)簽，以一樁懸疑案件貫穿始終，類型劇模式下涵蓋了對女性境遇與女性友誼的思索；日前熱播的《不完美的她》因?yàn)樵萍酥苎浮⒒萦⒓t以及趙雅芝組成的“夢幻陣容”備受矚目，而演技派女演員扛起的“母愛救贖”這一罕見主題，更是讓觀眾眼前一亮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大IP曾是影視圈爭搶的“香餑餑”，多年沉淀后，網(wǎng)絡(luò)劇市場對IP價(jià)值又有了更為理性全面的認(rèn)知——用精良制作搭建的作品矩陣，以及真實(shí)完整的世界觀構(gòu)建，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。拓展于同名賀歲檔電影系列的《唐人街探案》，以及爆款網(wǎng)劇《白夜追兇》的“姐妹篇”《重生》，便是IP開發(fā)理念升級的典型。兩部作品因?yàn)閷Α疤迫私帧币约啊敖蚋凼小边@兩個(gè)“擬態(tài)空間”的細(xì)膩搭建，贏得觀眾的高度認(rèn)可。劇中充滿故事性的群像人物，人物關(guān)聯(lián)暗線產(chǎn)生的巨大解讀、演繹空間，為內(nèi)容品牌積累著受眾情感。

從“臺網(wǎng)”到“網(wǎng)臺”

從“網(wǎng)感”到大眾審美升級，構(gòu)建出帶有社交屬性的消費(fèi)文化

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國在線視頻市場規(guī)模已遠(yuǎn)超傳統(tǒng)院線，其中網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，選擇用手機(jī)追劇的用戶高達(dá)75％。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及促成了網(wǎng)絡(luò)劇的火爆，而網(wǎng)絡(luò)劇盈利生態(tài)的成長成熟，也在重塑著受眾的消費(fèi)習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的層級關(guān)系以及劃分壁壘被進(jìn)一步打破。過去業(yè)界公認(rèn)的模式是“從臺到網(wǎng)”，如今爆款網(wǎng)絡(luò)劇卻頻繁走上反哺電視觀眾的路徑。暑期檔在視頻網(wǎng)站上創(chuàng)下百億點(diǎn)擊量的《延禧攻略》，三個(gè)月后繼續(xù)“霸屏”衛(wèi)視頻道，依舊取得喜人收視；“億級俱樂部”另一位重量級選手《慶余年》，去年底在網(wǎng)絡(luò)平臺播完后，又在春節(jié)檔登陸衛(wèi)視平臺，老少咸宜的喜感劇情成為合家歡日子的客廳首選。“從網(wǎng)到臺”的反向篩選，預(yù)示著從小眾“網(wǎng)感”趣味到大眾審美的“破圈”升級。

當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)劇正引領(lǐng)著觀眾消費(fèi)習(xí)慣的升級。在破圈的同時(shí)，國產(chǎn)網(wǎng)劇也形成了基于網(wǎng)絡(luò)平臺特性與網(wǎng)絡(luò)社交屬性的觀賞、消費(fèi)文化。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)已超過兩億，而這個(gè)數(shù)字仍在持續(xù)增長。越來越多互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇為網(wǎng)生內(nèi)容付費(fèi)，為自己喜愛的內(nèi)容發(fā)彈幕、打評分，而優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容與精準(zhǔn)的營銷戰(zhàn)略，則成為各大平臺吸引用戶的核心資源——一條精品化生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)“閉環(huán)”已初具規(guī)模。

網(wǎng)絡(luò)劇也催生出新的盈利模式。近年，一種基于劇情的全新廣告植入類型應(yīng)運(yùn)而生，成為業(yè)界討論的焦點(diǎn)。這種中插廣告，讓“劇中人”推銷產(chǎn)品，將產(chǎn)品推廣與劇情“無縫連接”。當(dāng)年《白夜追兇》的一組廣告，讓潘粵明一人分飾的雙胞胎兄弟，在互動(dòng)中制造各種戲劇效果，既確保了產(chǎn)品的露出，也不顯得突兀，收獲了極大的市場認(rèn)可。類似植入式廣告的價(jià)格，已經(jīng)趕超傳統(tǒng)電視廣告。（張禎希）