首頁>國企民企·圖國企民企·圖
短視頻爭上游:打好哪幾張牌是關(guān)鍵?
新華社北京2月22日電 題:短視頻爭上游:打好哪幾張牌是關(guān)鍵?
新華社記者周文林
無論是作為拜年的新方式還是作為紅包大戰(zhàn)的生力軍,短視頻在今年春節(jié)期間都表現(xiàn)搶眼,給傳統(tǒng)的春節(jié)社交增添了新時尚。此舉的背后,凸顯短視頻競爭愈加激烈,新的一年短視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)更多看點(diǎn)。
精心制作一段短視頻,給親朋好友送上新春祝福。由于只用一部手機(jī)就能完成整個流程,方便又能動態(tài)表達(dá)情感,因此短視頻拜年在春節(jié)期間受到年輕人追捧。包括好看視頻、騰訊微視、抖音、快手等在內(nèi)的短視頻平臺紛紛發(fā)力,借助短視頻與紅包結(jié)合的方式發(fā)放巨額獎金,吸引了大量用戶參與互動,有的平臺還把紅包活動延長到元宵節(jié),通過短視頻猜燈謎的方式,給用戶發(fā)放“紅包雨”。用戶與平臺的互動,推動著拜年方式從微信拜年開始向短視頻拜年轉(zhuǎn)變。
春節(jié)短視頻的火爆,是短視頻行業(yè)競爭日趨激烈的一個縮影。雖然抖音、快手等先行一步,但騰訊、阿里、百度旗下的短視頻平臺正紛紛發(fā)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,百度旗下綜合視頻平臺好看視頻獨(dú)立App用戶規(guī)模目前已超過2億。基于對短視頻前景普遍看好,各短視頻平臺在新年剛開啟之際就紛紛爭奪先手。
“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭奪,是今年各短視頻平臺的重點(diǎn)?!焙每匆曨l總經(jīng)理曹曉冬說。據(jù)悉,目前好看視頻的創(chuàng)作者已超過47萬?!敖衲晡覀儗⑷嫔暇€創(chuàng)作者分成計劃,3月起將提供10億元專屬分成獎金,全面傾斜原創(chuàng)作者?!辈軙远f,此外還將推出版權(quán)保護(hù)計劃,保證創(chuàng)作者收益最大化。
騰訊近期同樣圍繞企鵝號加大短視頻方面的布局。近日在京舉行的“金企鵝盛典”活動上,騰訊內(nèi)容平臺部兼騰訊短視頻平臺產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬表示,企鵝號短視頻以前原創(chuàng)部分的比例僅5%,目前已達(dá)到30%。今年企鵝號將重點(diǎn)推出短視頻創(chuàng)作空間WeSpace,通過專業(yè)的拍攝設(shè)備、拍攝模板和海量有版權(quán)IP素材,幫助短視頻創(chuàng)作者更好地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作以及粉絲互動。
有業(yè)內(nèi)人士表示,在當(dāng)前短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化趨勢以及版權(quán)問題日漸受到重視之際,今后一段時期,優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容必然成為頭部短視頻平臺爭奪的核心。另一方面,繼續(xù)加大包括搜索在內(nèi)的新技術(shù)的使用,正成為短視頻平臺布局的重點(diǎn)。
曹曉冬表示,搜索視頻高質(zhì)量呈現(xiàn)是當(dāng)前短視頻行業(yè)必須攻克的難題。他表示,今年好看視頻計劃設(shè)立1億元專屬基金,激勵知識型內(nèi)容創(chuàng)作,爭取將搜索結(jié)果高質(zhì)量視頻分發(fā)量提升300%。
“以前用戶看短視頻是為了開心,今后知識消費(fèi)會越來越多地出現(xiàn),主要場景會從信息流轉(zhuǎn)移到搜索里去?!标慁i說。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著網(wǎng)速提升,很多手機(jī)操作可放到云端,這會進(jìn)一步激發(fā)更多普通用戶去創(chuàng)作內(nèi)容,打造自己的創(chuàng)意機(jī)會,由此帶來行業(yè)井噴。
從趨勢看,短視頻在形態(tài)上正不斷創(chuàng)新。曹曉冬表示,一方面,許多長視頻、長劇的制作方正在轉(zhuǎn)戰(zhàn)到短視頻領(lǐng)域,將帶來更多資源;另一方面,將有更多的應(yīng)用誕生在短視頻平臺,包括推出獨(dú)立的影視平臺。
此外,短視頻的社交化趨勢、互動短視頻以及游戲內(nèi)容的變現(xiàn)都是今年值得關(guān)注的領(lǐng)域。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,短視頻行業(yè)正處于快速成長和變化中,對于平臺來說,唯有擁抱變化、不斷升級,才能立于不敗之地。
編輯:秦云
關(guān)鍵詞:短視頻 春節(jié) 短視頻平臺
更多
更多
更多
- 中紀(jì)委:密切關(guān)注享樂主義、奢靡之風(fēng)的隱形變異問題
- 中國減稅降費(fèi)力度不斷加大 將更充分釋放發(fā)展?jié)撃?/a>
- 法方稱埃航失事客機(jī)黑匣子數(shù)據(jù)已被讀取并移交埃方
- 約旦河西岸發(fā)生槍擊 以色列人1死2傷
- 新西蘭恐襲百人傷亡 舉國哀悼加強(qiáng)警備
- 習(xí)近平將對意大利、摩納哥、法國進(jìn)行國事訪問
- 支持脫歐協(xié)議人數(shù)不足 英工黨稱將再發(fā)起不信任動議
- “3·17”調(diào)控政策兩周年 北京房價預(yù)期穩(wěn)定
- “碼上監(jiān)督”馬上辦 邯鄲市民二維碼隨手一掃反映問題