新京報記者昨日發(fā)現(xiàn),騰訊旗下的短視頻分享社區(qū)微視在官網(wǎng)上推送了一則簡單的關(guān)閉公告,“親愛的微視用戶,感謝您長久以來的不離不棄,我們很遺憾的通知您,微視將于4.10日起關(guān)閉應(yīng)用。請您登錄微視的PC官網(wǎng)到個人頁下載視頻,感謝您長久以來的支持~”

2012年10月,Twitter收購了短視頻鼻祖Vine,這也是短視頻應(yīng)用第一次進(jìn)入公眾視野。

國內(nèi)的短視頻市場在去年迎來爆發(fā)期,資本和眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌入。2016年2月短視頻APP快手用戶量突破3億;3月papi醬獲得1200萬巨額融資;9月今日頭條宣布,未來一年里將會拿出至少10億元補貼短視頻創(chuàng)作者。

短視頻正在風(fēng)口之上,微視卻迎來關(guān)閉結(jié)局。

“起了個大早,還沒趕上晚集?！庇袠I(yè)內(nèi)人士用這句話概括微視的“一生”。

其實,騰訊早在2013年9月就布局了短視頻業(yè)務(wù),主打8秒短視頻的微視成為國內(nèi)第一批短視頻平臺。當(dāng)時,騰訊對微視寄予眾望,希望通過短視頻分享來搶占移動社交領(lǐng)域。

此后,微視一直不溫不火,人們對微視的印象,似乎還停留在2014年春節(jié)期間,騰訊重金請來多位明星站臺。

2014年10月,微信推出與微視的發(fā)展方向幾乎重疊的短視頻功能。2016年底,微信開放了朋友圈分享10秒小視頻的功能,這一功能幾乎宣判了微視的“死刑”。

微信小視頻依靠著微信這個巨大的流量入口在風(fēng)頭上壓過了微視,美拍等產(chǎn)品也在用戶數(shù)量上逐步趕超微視。

極光大數(shù)據(jù)顯示,截至2017年1月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)到1.3億人。艾瑞咨詢的一份報告還分析了中國短視頻行業(yè)主要玩家的特點,微視并不在其中。

分析1

微視敗給了誰?

大部分用戶可能有這樣一個疑惑,為什么在微信朋友圈內(nèi)能看到好友分享其他工具拍攝的短視頻,卻很少有微視拍攝的短視頻被分享出來。背靠騰訊的微視竟然先于美拍、快手等短視頻公司關(guān)閉業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,微視雖然擁有強關(guān)系鏈和戰(zhàn)略支持,但缺乏具體的業(yè)務(wù)投入。比如,微視MV和濾鏡效果都比同類競品推出的時間晚,導(dǎo)致拍攝效果不佳,打消了用戶分享的念頭。

早在宣布關(guān)閉業(yè)務(wù)以前,微視在騰訊集團(tuán)就已經(jīng)“失寵”。據(jù)媒體報道,2014年7月,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群宣布將騰訊網(wǎng)與騰訊微博團(tuán)隊進(jìn)行整合,短視頻產(chǎn)品微視成為獨立部門。但半年之后,騰訊架構(gòu)再次調(diào)整,微視被降級并入騰訊視頻。

根據(jù)多家媒體2015年的報道,騰訊微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職加入58同城,微視運營總監(jiān)何釤也轉(zhuǎn)崗,微視產(chǎn)品部多個工作組解散。外界猜測,短視頻業(yè)務(wù)在步騰訊微博的后塵,被騰訊戰(zhàn)略性放棄。

艾媒咨詢CEO張毅曾對媒體表示,微視對騰訊而言依然是一款卡位的產(chǎn)品,騰訊推出這類產(chǎn)品是為了提早布局,當(dāng)業(yè)務(wù)不溫不火之后,就會抽離資源。(馬婧)

分析2

短視頻的春天剛剛開始?

與騰訊微視宣告關(guān)閉不同,快手、秒拍等業(yè)內(nèi)競爭對手,如今活得風(fēng)生水起。

據(jù)媒體報道,截至2017年2月,快手在全球擁有4億用戶,日活躍用戶4000萬,并完成三輪融資。而在3月10日,秒拍母公司一下科技高級副總裁劉新征對外表示,秒拍2016年日均播放量從年初的3.4億漲到20.4億,增長明顯。

短視頻行業(yè)如今正進(jìn)入“行業(yè)春天”。據(jù)智研咨詢所發(fā)布的《2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示,2016年3月,中國短視頻市場活躍用戶規(guī)模為3119萬人,相比2014年同期增長66.6%。艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2016年7月,短視頻行業(yè)共獲得43筆投資。其中絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資,這兩類投資總計30筆,占比高達(dá)69.8%。

事實上,短視頻APP背后都有大佬全力支持。秒拍成為新浪微博內(nèi)置應(yīng)用,新浪微博為其帶來源源不斷的流量;美拍更憑借美圖平臺,拿下大量城市女性用戶。分析認(rèn)為,微視黯然退出,其原因或許在于“內(nèi)部競爭”,被網(wǎng)友更為接受的微信,曾推出類似功能的小視頻,搶走大部分用戶,導(dǎo)致其活躍度不足。

“短視頻行業(yè)如今才進(jìn)入春天,今后將有更大的發(fā)展市場?！弊蛉?短視頻行業(yè)資深專家信婉表示,“相對曾經(jīng)的文字、圖片傳播,如今人們對碎片化的娛樂、信息接受程度越來越快,而短視頻正好滿足人們這一要求。”(覃澈)

分析3

短視頻仍面臨變現(xiàn)難題

如果把市面上從事短視頻業(yè)務(wù)的公司大致分為三類——社交網(wǎng)絡(luò)公司、視頻公司以及獨立公司,短視頻對于前兩者來說,都是對原有業(yè)務(wù)的有益補充,比如微視的存在是為了增強用戶黏性,給用戶提供在文字、圖片分享之外的一個新的選擇。前酷6網(wǎng)CTO陸堅認(rèn)為,獨立的短視頻公司想要以視頻技術(shù)(服務(wù))獨立生存發(fā)展比較困難。

短視頻的變現(xiàn)模式主要是廣告植入和電商營銷。據(jù)媒體報道,美拍短視頻達(dá)人劉陽Cary在美拍上擁有超過250萬粉絲,其單條視頻廣告收費從2014年的800元已經(jīng)上漲到如今過數(shù)十萬元。

電商營銷通過短視頻來為某件商品引流,也是短視頻常見的變現(xiàn)方式,“淘寶二樓”曾憑借一條鲅魚水餃制作視頻,在淘寶兩小時賣掉20萬只鲅魚水餃。

一位愛奇藝員工表示,短視頻現(xiàn)在是公司重點發(fā)力的方向之一,因為UGC、PGC內(nèi)容可以提升用戶忠誠度,不過他也表示目前幾乎沒有廣告主投放廣告。有分析人士指出,當(dāng)下的短視頻平臺太過零碎,投放效率實在不高,這意味著誰能夠率先整合平臺,誰就能夠搶得投放價值。(馬婧)