11月4日，浙江省臨海市古城街道一個(gè)公交站臺(tái)聚集了十來(lái)個(gè)戴著棒球帽、背著背包的大爺大媽。“現(xiàn)在都在建設(shè)‘全域旅游’，交通四通八達(dá)，老年人坐車(chē)還有優(yōu)惠，我們這些賦閑在家的老人家也趕一回‘時(shí)髦’?！甭糜螆F(tuán)中的李大爺說(shuō)，他們準(zhǔn)備去桃渚古城游玩一天。

今年，李大爺已經(jīng)去過(guò)不少地方?！耙郧皸l件差，進(jìn)趟城天不亮就得起來(lái)趕路。身為臨海人，好多離市區(qū)遠(yuǎn)的景點(diǎn)我們都沒(méi)去過(guò)?！崩畲鬆斝χf(shuō)。

曾幾何時(shí)，一句“世界那么大，我想去看看”說(shuō)出了很多人的心聲。早在1979年，鄧小平提出：“旅游事業(yè)大有文章可做，要突出地搞，加快地搞?！敝袊?guó)旅游業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展自此拉開(kāi)大幕。改革開(kāi)放40年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展、人民生活水平的顯著提高，以及帶薪休假政策的出臺(tái)，越來(lái)越多的人可以來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”。中國(guó)也成了世界最大的旅游市場(chǎng)、世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)和世界重要旅游目的地國(guó)家。

從不可企及到習(xí)以為常

“國(guó)門(mén)剛剛打開(kāi)，越來(lái)越多金發(fā)碧眼、洋腔洋調(diào)的外國(guó)人來(lái)到中國(guó)。這些人走街串巷，既不生產(chǎn)也不勞動(dòng)，讓人感覺(jué)很好奇，后來(lái)才知道他們是來(lái)旅游的?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌回憶起當(dāng)初的情景，依然印象深刻。

正是這些海外的入境旅游者，為國(guó)人上了一堂生動(dòng)的旅游教育課——在工作和生活之外，還可以通過(guò)旅游來(lái)娛樂(lè)休閑。

上世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)游逐漸興起，但當(dāng)時(shí)景點(diǎn)較少，北京、西安等名勝古跡多的地方成了為數(shù)不多的熱門(mén)旅游城市。

“當(dāng)年能外出旅游的人，除了個(gè)別特殊職業(yè)者，或者在外有親戚的人，絕大多數(shù)都是近程游。出行距離超過(guò)500公里的就已經(jīng)很少了?！敝袊?guó)社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮在分享他的四十載旅游路時(shí)說(shuō)，“外面的世界”雖然很精彩，但人們正在為解決溫飽努力，沒(méi)有多余財(cái)力和精力去旅游。

到了90年代，旅游的人明顯多了起來(lái)。

“從西安到蘭州只有燒煤的綠皮火車(chē)，是近30個(gè)小時(shí)的硬座，顛簸到屁股疼、渾身酸痛?！眮?lái)自陜西省西安市的蘇建聰是一名資深旅游愛(ài)好者，回憶起自己1993年的第一次旅游，他笑稱是“苦中作樂(lè)”。

當(dāng)時(shí)一些景區(qū)沒(méi)有飯店、沒(méi)有公廁，游覽基本靠走路，甚至連住宿都成問(wèn)題。即便如此，對(duì)于旅游這一“新型”消費(fèi)方式，愿意嘗試的人不斷增加。

1999年，國(guó)務(wù)院公布了新的《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，決定將春節(jié)及“五一”“十一”的休息時(shí)間與前后的雙休日拼接，從而形成7天長(zhǎng)假。當(dāng)年國(guó)慶第一個(gè)“黃金周”，全國(guó)出游人數(shù)達(dá)2800萬(wàn)人次，旅游綜合收入141億元，假日旅游熱潮席卷全國(guó)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，旅游的休閑觀念深入人心。旅游目的地不再局限在國(guó)內(nèi)本地，走出國(guó)門(mén)欣賞海外異域風(fēng)光、體驗(yàn)異域文化的人越來(lái)越多。

“旅游現(xiàn)在不再是一件奢侈的事情，而是已經(jīng)融入到國(guó)民大眾的日常生活中，這是一個(gè)非常了不起的變化。”作為旅游行業(yè)的資深專(zhuān)家，戴斌驚嘆于中國(guó)旅游業(yè)40年來(lái)的巨大變化。

如今，旅游業(yè)位列“五大幸福產(chǎn)業(yè)之首”?！?018年全國(guó)旅游工作報(bào)告》顯示，2017年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為50億人次，收入4.57萬(wàn)億元；入境旅游人數(shù)為1.39億人次，出境旅游人數(shù)為1.29億人次；共236家旅游景點(diǎn)被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。

從“走馬觀花”到追逐“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)尿尿，到了景點(diǎn)亂拍照，回家一問(wèn)啥都不知道。”這曾是導(dǎo)游調(diào)侃“中國(guó)式旅游”的打油詩(shī)。純粹為旅游而旅游，而不是享受旅游的樂(lè)趣，這種情況在當(dāng)年普遍存在。

“如果只是走馬觀花，路過(guò)美麗的景點(diǎn)拍個(gè)照，又上大巴去到下一個(gè)景點(diǎn)的話，根本無(wú)法體會(huì)到當(dāng)?shù)厝说娘L(fēng)土人情?！眱?nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市“90后”姑娘曾晶菁十分熱愛(ài)旅游?！拔沂且粋€(gè)把旅游當(dāng)做生活的人，在我看來(lái)，感受不同地域人們的生活狀態(tài)和文化底蘊(yùn)，和他們交流是一件幸福的事情?！痹л颊f(shuō)。

隨著人們的錢(qián)袋子越來(lái)越鼓和假期的逐步增多，旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假、享受生活，還有不少人是為了增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、磨煉意志、與人交往，出游目的發(fā)生了深層次的改變。

位于福建省莆田市的湄洲島，是國(guó)家級(jí)海洋公園。島上的媽祖文化和風(fēng)景名勝，吸引了源源不斷的客流。這幾年，湄洲島家族旅館業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周開(kāi)元感受到了游客需求的明顯變化。

“深度休閑游對(duì)景區(qū)的‘吃、住、行、游、娛’提出了更高的要求?！敝荛_(kāi)元說(shuō)，目前，湄洲島僅民宿就有130多家，島上的特色民宿及各類(lèi)休閑吧、文化主題屋等，已是當(dāng)?shù)芈糜挝幕闹匾獦?biāo)簽。

除了觀念上的轉(zhuǎn)變，交通的便捷也在助推旅游業(yè)快速發(fā)展。1998年，8歲的李園跟隨父母乘火車(chē)去北京旅游。“內(nèi)蒙古呼和浩特到北京，不到500公里的路程，那次我們?cè)缟?點(diǎn)出發(fā)，晚上9點(diǎn)多到達(dá)，走了12個(gè)小時(shí)?！崩顖@回想起當(dāng)時(shí)的經(jīng)歷說(shuō)。

如今，李園再去北京游玩，坐飛機(jī)只要1小時(shí)?！耙郧昂骄€航班少，機(jī)票也貴，普通家庭根本無(wú)法承受?，F(xiàn)在各大旅游網(wǎng)站天天推出好多打折機(jī)票，有的甚至比火車(chē)票都便宜。”李園說(shuō)，旅行不僅是一種經(jīng)歷，更是一種生活。

一邊是旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，一邊是百姓多樣化的出游需求。傳統(tǒng)團(tuán)體游持續(xù)火爆的同時(shí)，自由行、自駕游、定制游、“紅色”游、鄉(xiāng)村游等新方式不斷涌現(xiàn)，并受到熱捧。

一些人甚至不滿足于國(guó)內(nèi)節(jié)假日“爆棚”的景區(qū)，開(kāi)始選擇“出境游”?！澳呐乱粋€(gè)退休的老頭老太，都有出國(guó)旅游的愿望，出國(guó)旅游已成常態(tài)?！痹颇鲜±ッ魇新眯猩鐓f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱伯威說(shuō)。

與此同時(shí)，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者也更注重體驗(yàn)和休閑，追求個(gè)性化、品質(zhì)化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2016年起，游客出行方式的散客化和自助化趨勢(shì)越發(fā)明顯，自助游的游客占比超過(guò)85%，其中自駕游又超過(guò)60%。