作者:中國社會(huì)科學(xué)院中俄戰(zhàn)略協(xié)作智庫常務(wù)理事 于洪君

世界上任何民族、任何國家,無論任何時(shí)候和任何條件下,都要不斷推進(jìn)對外文化傳播的進(jìn)程,以提高自己的對外影響力,改善自身生存發(fā)展的外部環(huán)境。美國、英國、法國、德國等西方國家如此;俄羅斯、印度、日本、韓國等周邊國家也是如此;伊朗、土耳其、沙特阿拉伯等穆斯林國家,同樣如此。

中國作為一個(gè)擁有50多個(gè)民族、幾近14億人口、上下5000年璀璨文明的泱泱大國,作為正處于全面復(fù)興偉大歷史關(guān)頭并且加速走向世界舞臺(tái)中央的發(fā)展中大國,理所當(dāng)然地要把對外文化傳播當(dāng)作全黨全社會(huì)一項(xiàng)長期而艱巨的重大歷史任務(wù),堅(jiān)持理念與實(shí)踐創(chuàng)新,努力做細(xì)做實(shí)。

新時(shí)代中國的對外文化傳播,是在世界舞臺(tái)上展示中華民族優(yōu)秀品格,弘揚(yáng)中華文明國際感召力,提升中國道路和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)感召力與凝聚力的重要途徑;更是在錯(cuò)綜復(fù)雜的綜合國力競爭中,全面配合中國特色大國外交,推動(dòng)中國走向世界舞臺(tái)中心,提升國家軟實(shí)力、服務(wù)于構(gòu)建新型國際關(guān)系、引導(dǎo)全球人文交流與文明互鑒,推動(dòng)建立人類命運(yùn)共同體的客觀需要。

習(xí)近平總書記高度重視新時(shí)代我國的對外文化傳播,多次就對外文化傳播的指導(dǎo)思想、機(jī)制體制、隊(duì)伍建設(shè)、工作目標(biāo)和基本任務(wù)作出重要論述和指示。今年8月,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上再次指出了不斷提升中華文化對外影響力的重要意義?！耙粩嗵嵘腥A文化影響力,把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策,主動(dòng)宣介新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想,主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事,讓世界更好了解中國?！睂ν馕幕瘋鞑?首先要著眼于中國現(xiàn)代文化、先進(jìn)文化和社會(huì)主義文化。開展新時(shí)代中國對外文化傳播,必須牢牢把握這個(gè)大方向。

新時(shí)代中國對外文化傳播,同時(shí)也必須注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,其中包括少數(shù)民族文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的文化根脈,其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,不僅是我們中國人思想和精神的內(nèi)核,對解決人類問題也有重要價(jià)值。要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識(shí)提煉出來、展示出來,把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。

近年來,黨中央國務(wù)院一直在全力推動(dòng)落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于做好對外傳播工作的重要思想和指示。2017年7月,中辦國辦曾聯(lián)合發(fā)文,就加強(qiáng)和改進(jìn)中外人文交流提出若干意見。文件指出,中外人文交流是黨和國家對外工作的重要組成部分,是夯實(shí)中外關(guān)系社會(huì)民意基礎(chǔ)、提高我國對外開放水平的重要途徑。當(dāng)前形勢下,進(jìn)一步提高對外文化傳播工作的效能和水平,重點(diǎn)是要解決傳播中的“主體多元化”“內(nèi)容多樣化”“手段現(xiàn)代化”“方式本土化”問題。

第一,主體多元化。做好對外文化傳播工作,不能單純地以政府機(jī)構(gòu)、官方組織和專業(yè)團(tuán)體為主體,而是應(yīng)更好地借助和依靠多元主體的作用。在新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)千帆競發(fā)、對外人文交流百舸爭流的形勢下,我國新聞機(jī)構(gòu)在境外設(shè)立的記者站、傳媒中心、相關(guān)部門建立的文化中心、孔子學(xué)院和孔子課堂、華人華僑文藝團(tuán)體、留學(xué)中介機(jī)構(gòu)、留學(xué)生社團(tuán),以及走出去的國營企業(yè),都負(fù)有傳播中國文化的責(zé)任和使命。就連華人旅行社、出國旅行團(tuán)隊(duì)乃至華僑華人家庭,客觀上也是中國文化傳播的主體,也在以不同方式、在不同范圍內(nèi),傳播中國文化,展示中國形象。譬如,中國在澳大利亞的華人華僑、在澳工作和留學(xué)的相關(guān)人員,目前已成立大大小小幾十個(gè)文化藝術(shù)團(tuán)體,其中包括兩個(gè)主要由新疆同胞組成的文藝演出團(tuán)體。規(guī)模最大并且主唱紅色歌曲的黃河合唱團(tuán),注冊人員多達(dá)600余位,經(jīng)常在悉尼等地舉辦或與澳方友好團(tuán)體聯(lián)合舉辦數(shù)百人參加的大型演出,有力地傳播了中國文化和中華文明,很受當(dāng)?shù)孛癖姎g迎。在新西蘭,由華人華僑自發(fā)組織的文化藝術(shù)團(tuán)體多達(dá)五六十家,幾乎覆蓋了中國所有的文化藝術(shù)表現(xiàn)形式。

目前,中國有關(guān)部門已在境外建立了約三十家文化中心。國內(nèi)外宣機(jī)構(gòu)、文化主管部門和駐外代表機(jī)構(gòu)中的文化處和文化官員,在積極組織國內(nèi)文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、公民團(tuán)體和個(gè)人大力開展對外文化交流與合作的同時(shí),還應(yīng)加大對境外中國文化中心建設(shè)的支持力度,區(qū)別不同情況,有的放矢地鼓勵(lì)和扶持走出去的中國企業(yè)、境外華人華僑開展文化傳播活動(dòng)。要在政策、技術(shù)、財(cái)政等各個(gè)方面,提供必要并且符合國際規(guī)范的指導(dǎo)和幫助。要認(rèn)真研究借鑒美國等西方發(fā)達(dá)國家以及我國某些鄰國、某些發(fā)展中大國在世界各地開辦文化傳播機(jī)構(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法。

第二,內(nèi)容多樣化。任何國家的對外文化傳播,都帶有強(qiáng)烈的價(jià)值觀傳播功能,因而不能只考慮市場因素。我國的對外文化傳播,當(dāng)然也不能僅僅拘泥于滿足獵奇心理的傳統(tǒng)文化符號(hào),譬如易經(jīng)、武術(shù)、京劇、美食等等,自然也不應(yīng)僅僅停留在市場需求面大的茶葉、旗袍、瓷器、刺繡等物器層面,而是應(yīng)該把文化貿(mào)易與文化交流有機(jī)地統(tǒng)一起來,注意引導(dǎo)外國公眾對中國文化精神層面、中華文明道德風(fēng)范的認(rèn)知與認(rèn)同。在傳播中國傳統(tǒng)文化時(shí),科學(xué)宣介與理性解讀尤為重要。譬如,大量出口展示中國人過去愚昧落后的影片,未必合適。將中國大媽在巴黎街頭扭秧歌,與八國聯(lián)軍進(jìn)北京聯(lián)系起來進(jìn)行宣傳,效果也未必良好。

對外文化傳播的受眾差異性,決定了傳播內(nèi)容必須實(shí)現(xiàn)多樣化。對于不同國家和地區(qū)、擁有不同文化背景、處于不同年齡階段和不同職業(yè)特點(diǎn)的受眾,要有意識(shí)有選取地采用相互有別的傳播內(nèi)容。因此,傳播內(nèi)容多樣化,一方面意味著要充分挖掘中國文化中最具外在影響力的積極成分,通過不斷探索,推陳出新,打造更多既承載中國文化精神內(nèi)核、又能為國際社會(huì)所接受的文化產(chǎn)品;另一方面也意味著,傳播內(nèi)容一定要與時(shí)俱進(jìn),既符合時(shí)代要求,又適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需要。在當(dāng)前中國需要世界、世界需要中國,中國與世界相互影響不斷加深的情況下,對外文化傳播要古今兼顧,更要厚今薄古;要以今為主,以古為輔;形式多樣化與內(nèi)容多樣化必須相輔相成。通過學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的近期講話可以看出,他更強(qiáng)調(diào)傳播我們的現(xiàn)代文化和現(xiàn)代文明,而這卻是我們當(dāng)前對外傳播中的一個(gè)弱項(xiàng)。為什么美國反映其國內(nèi)戰(zhàn)爭的文學(xué)作品,如小說《飄》以及影視作品,能傳播到全世界,而我們反映國內(nèi)戰(zhàn)爭甚至是抗日戰(zhàn)爭的文學(xué)作品、影視作品卻推薦不出去,這些問題需要好好研究和思考。

第三,手段現(xiàn)代化。在科學(xué)進(jìn)步如火如荼且日新月異的當(dāng)今世界,誰掌握了最先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段,誰就占據(jù)了先發(fā)制人、先聲奪人的優(yōu)勢地位和先睹為快、先入為主的主動(dòng)權(quán)。對外文化傳播手段和影響力拓展方式的現(xiàn)代化,一方面要求我們緊緊跟隨國際文化傳播潮流,以開放包容的心態(tài)接納和嘗試國外的最新文化產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理念、傳播方式、途徑與技巧,認(rèn)真研究借鑒發(fā)達(dá)國家開展文化創(chuàng)意活動(dòng)和文化傳播工作的成功經(jīng)驗(yàn)和有效做法;另一方面也要學(xué)會(huì)利用他們所發(fā)明創(chuàng)造的現(xiàn)代化傳播工具和技術(shù)手段,要特別充分地利用以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體進(jìn)行信息和文化傳播的新媒體。被普遍視為“第五媒體”的新媒體,相對于演出、展覽、賽事、廣播、出版、電影、電視、論壇等傳統(tǒng)意義上的傳播方式,包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字電影、手機(jī)短信、車載電視、桌面視窗、幕墻廣告、觸摸媒體,等等,具有超乎尋常的傳播速度和功效。

語言是對外文化傳播中不可或缺的重要媒介。由于人類社會(huì)的語言分布和使用特點(diǎn),中國文化與中華文明對外傳播,目前和今后相當(dāng)長一個(gè)歷史時(shí)期,許多內(nèi)容必須借助于受眾所能理解和接受的語言來進(jìn)行。因此,我們要不斷加強(qiáng)對外傳播機(jī)構(gòu)和隊(duì)伍的外語培訓(xùn)工作,要不斷提高從事對外文化交流的專業(yè)人員的外文水平。對于全面提高對外文化傳播活動(dòng)的質(zhì)量和效果而言,對外傳播語言現(xiàn)代化至關(guān)重要。要大力發(fā)展先進(jìn)性的和尖端性的文化科技,要制造和引領(lǐng)文化傳播技術(shù)領(lǐng)域的革新潮流,要打造具有中國特色的對外文化傳播技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和范式。

第四,方式本土化。對外文化傳播活動(dòng)必須因地制宜,因國施策。要充分了解并切實(shí)尊重國外文化市場環(huán)境,包括文化貿(mào)易運(yùn)行規(guī)則、人們的審美情趣與習(xí)慣。例如,筆者在中亞工作時(shí),曾經(jīng)遇到這樣的事情:國內(nèi)一個(gè)演出團(tuán)到Y(jié)國友好演出,竟然連續(xù)唱了三首H國歌曲,Y國在場官員和觀眾甚是不解。也有些文化團(tuán)體和個(gè)人到俄羅斯以外的獨(dú)聯(lián)體國家開展文化交流或從事工作旅行時(shí),常常情不自禁地流露出對蘇聯(lián)解體的惋惜之情,聲情并茂地演唱《莫斯科郊外的晚上》等蘇聯(lián)老歌,令當(dāng)?shù)厝耸植粣偂？梢?對外文化傳播并非簡單的文化消遣與娛樂活動(dòng),這是政治敏感度很高、必須注意民族情感與宗教情節(jié)的交流領(lǐng)域。有些演出團(tuán)體在穆斯林國家上演舞蹈《千手觀音》,應(yīng)當(dāng)說很不妥當(dāng)。

由于體制機(jī)制甚至是法律法規(guī)方面存在隔閡,開展對外文化傳播活動(dòng),往往會(huì)不可避免地遇到不同程度的障礙和壁壘。切記不要錯(cuò)誤認(rèn)為中國文化博大精深,中華文明魄力無窮,我們的對外文化傳播在任何地方都可以暢通無阻。傳播方式本土化,這是克服文化壁壘的重要渠道。只有充分理解和尊重當(dāng)?shù)氐氖袌霏h(huán)境,了解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的文化需求,我們的文化對外傳播之路才能走得順暢通達(dá)。例如,有一家中國民營公司在非洲許多國家創(chuàng)辦了廣播電臺(tái)和電視臺(tái),大量雇用當(dāng)?shù)貑T工,使用當(dāng)?shù)卣Z言文字,以當(dāng)?shù)厝嗣衿毡榻邮艿姆绞椒椒?循序漸進(jìn)地傳遞中國信息、傳播中國文化,將傳播本土化做到了極致,收到了完全“接地氣”的良好功效。

最后,需要提及的是,對外文化傳播是長期、復(fù)雜而艱巨的工作。要不斷打造對外文化傳播工作新格局,開拓對外傳播工作新局面,還應(yīng)深入研究并妥善解決如下幾個(gè)問題:一是對外文化傳播與國家文化外交乃至總體外交的關(guān)系問題;二是對外文化傳播中的價(jià)值觀因素和意識(shí)形態(tài)問題;三是提高對外文化傳播工作質(zhì)量與加強(qiáng)國內(nèi)文化建設(shè)相互統(tǒng)一問題;四是克服指導(dǎo)思想中口號(hào)式、教條式、灌輸式思維積弊,防止簡單復(fù)制國內(nèi)文化工作方式方法問題;五是對外文化傳播活動(dòng)與吸收他國優(yōu)秀精神文化成果、實(shí)現(xiàn)真正意義上的文化溝通與文明互鑒問題。

總而言之,在當(dāng)前形形色色的“中國威脅論”仍有一定市場,西方敵對勢力用“文化擴(kuò)張”“文化滲透”“文化侵略”等虛假概念離間中國與外部世界的關(guān)系、恣意破壞中國對外文化傳播活動(dòng)的情況下,我們要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn),發(fā)揚(yáng)成績,汲取教訓(xùn),補(bǔ)足短板,通過積極探索、銳意創(chuàng)新,堅(jiān)持開拓我國對外文化傳播新路徑和新局面,努力使中國文化和中華文明為人類和平發(fā)展、文明互通互鑒做出新的更大貢獻(xiàn)。

(本文系于洪君在第二屆太和文明論壇上的發(fā)言)