今年上半年,面對市場增速放緩壓力,空調(diào)業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu),力求以“質(zhì)”取勝。在“三四級市場+電商”雙引擎助推下,家用空調(diào)業(yè)延續(xù)了去年增勢,國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模快速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達3322萬臺,同比增長11.5%。其中,線上渠道零售量達1173萬臺,同比增長30.6%;線下渠道零售量達2149萬臺,同比增長3.2%。

“上半年,國內(nèi)家用空調(diào)市場增長高于預(yù)期,但從7月初兩周的市場表現(xiàn)看,下半年增長的壓力凸顯?！眾W維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認為,國內(nèi)一線城市空調(diào)保有量相對較高,其增長受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展;線上電商依然是國內(nèi)空調(diào)市場主要的增長渠道,但后期增速也將放緩。相對而言,三四級市場空調(diào)保有量較低,普及需求依然存在。但是,氣溫作為影響市場的關(guān)鍵因素,也存在著不確定性。

為了下好市場先手棋,以TCL空調(diào)為代表的企業(yè)開始實施品牌升級戰(zhàn)略。“通過為消費者創(chuàng)造價值,能夠在市場上實現(xiàn)我們品牌形象建設(shè)的預(yù)期。”TCL空調(diào)負責人陳紹林透露,TCL空調(diào)在實施轉(zhuǎn)型,為企業(yè)發(fā)展注入4個新動能,即把品牌形象建設(shè)作為可持續(xù)發(fā)展的核心、產(chǎn)品力作為根本、調(diào)結(jié)構(gòu)作為方向、精益化管理作為基礎(chǔ)。

實際上,在消費升級的趨勢下,低端價格戰(zhàn)已難以奏效,空調(diào)主流品牌均需加快經(jīng)營策略調(diào)整,樹立品牌形象,加大在高價格段空調(diào)產(chǎn)品的投入。數(shù)據(jù)顯示,上半年格力、美的、海爾空調(diào)線下均價分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,空調(diào)業(yè)銷售額增幅明顯跑贏銷量指標。數(shù)據(jù)顯示,上半年家用空調(diào)市場零售額1147億元,同比增長15.5%。其中,線上渠道零售額350億元,同比增長42.1%;線下渠道零售額798億元,同比增長6.8%。

盡管下半年空調(diào)整體市場規(guī)模增長壓力凸顯,但業(yè)界對前景并不悲觀。郭梅德指出,企業(yè)要緊抓消費升級和改善型需求帶來的商機,提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,提升經(jīng)營質(zhì)量和利潤水平,提升用戶黏性和品牌滿意度。陳紹林也強調(diào),未來市場不再是一種價格的導(dǎo)向,而是價值傳遞。只要企業(yè)繼續(xù)堅持質(zhì)量第一、效率優(yōu)先,堅持做好結(jié)構(gòu)調(diào)整,空調(diào)銷售額將會再次得到提升。

“要讓空調(diào)回歸產(chǎn)品本質(zhì),通過技術(shù)創(chuàng)新,實施智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化,切實做到空調(diào)節(jié)能、舒適健康、適合消費者使用習(xí)慣?！标惤B林表示,針對新的市場需求,空調(diào)產(chǎn)品要進入智能新時代。比如,TCL主攻線下渠道的T睿系列空調(diào),通過采用智能算法和創(chuàng)新設(shè)計,可將氣流舒適滿意度做到92%,遠高于普通空調(diào)的60%。主攻線上渠道的初荷系列,可實現(xiàn)30秒速冷,60秒速熱,并在節(jié)能方面實現(xiàn)技術(shù)突破。(記者周雷)