第二,建構(gòu)完善的互聯(lián)網(wǎng)化電影工業(yè)體系。應(yīng)該說(shuō),中國(guó)電影目前還處在快速而粗放的發(fā)展階段,產(chǎn)業(yè)邊界模糊,行業(yè)規(guī)范缺失,版權(quán)意識(shí)不足,領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)缺乏,行業(yè)結(jié)構(gòu)也缺少集中度,市場(chǎng)的不確定性導(dǎo)致急功近利的行業(yè)行為比較普遍,各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展很不均衡,因而導(dǎo)致電影整體藝術(shù)質(zhì)量和工藝標(biāo)準(zhǔn)不穩(wěn)定,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)難以規(guī)避和控制,企業(yè)缺乏培養(yǎng)人才和其他產(chǎn)業(yè)要素的耐心和恒心。如果企業(yè)規(guī)模難以做大做強(qiáng),就不可能出現(xiàn)好萊塢六大公司那樣的企業(yè),更難以出現(xiàn)包含了好萊塢公司在內(nèi)的如同時(shí)代華納、迪士尼、維亞康姆、新聞集團(tuán)、索尼這樣的跨國(guó)、跨媒介的綜合性文化集團(tuán)。中國(guó)電影行業(yè)需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)快速發(fā)展的優(yōu)勢(shì),深度與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、CG技術(shù)、生態(tài)系統(tǒng)相互融合,形成與好萊塢相比更加互聯(lián)網(wǎng)化、更加智能化、更加全媒體化的工業(yè)體系和市場(chǎng)體系,完成原始積累,在公平競(jìng)爭(zhēng)前提下,形成互聯(lián)網(wǎng)與影視相互結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈完整的領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè),制定并遵守行業(yè)和市場(chǎng)規(guī)則,參與全球競(jìng)爭(zhēng),培養(yǎng)人才、培養(yǎng)品牌,為中國(guó)電影建構(gòu)既能減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)又能帶來(lái)創(chuàng)新活力的工業(yè)體系和市場(chǎng)體系,生產(chǎn)出達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的電影產(chǎn)品,并且使中國(guó)電影形成國(guó)內(nèi)影院—國(guó)際影院—網(wǎng)絡(luò)—電視—音像—授權(quán)的完整市場(chǎng)窗口體系。只有這樣,中國(guó)電影才能真正完成從數(shù)量增加到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變,才能使得電影版權(quán)價(jià)值最大化同時(shí),實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化帶動(dòng)作用的最大化。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體對(duì)電影的介入,很可能成為中國(guó)電影彎道超車的重要?jiǎng)右?互聯(lián)網(wǎng)所提供的分享、共享、集約、整合、精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)有可能幫助中國(guó)電影走在建基于傳統(tǒng)工業(yè)的好萊塢前面。

第三,建構(gòu)適應(yīng)全球市場(chǎng)的國(guó)際傳播體系。電影強(qiáng)國(guó)重要標(biāo)志之一,是全球傳播能力和效果。雖然好萊塢電影目前還具有比較明顯優(yōu)勢(shì),只有中國(guó)有可能形成一種新的全球制衡力量,一方面中國(guó)有即將超越北美廣闊本土市場(chǎng)作為堅(jiān)強(qiáng)的發(fā)展“根據(jù)地”,另一方面中國(guó)又有世界上最大發(fā)展中國(guó)家“崛起”背景支撐,完全有可能成為世界電影格局中舉足輕重的力量。因此,通過(guò)更加積極的開(kāi)放合作機(jī)制,通過(guò)培養(yǎng)跨國(guó)性文化和電影企業(yè),通過(guò)吸引大批海外境外優(yōu)秀電影人才,通過(guò)大膽采用不同國(guó)家和傳統(tǒng)的故事題材,通過(guò)重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的全球介入和深入,我們完全有可能在滿足本土觀眾、華人觀眾需求的同時(shí),生產(chǎn)出更多能夠滿足世界不同市場(chǎng)觀眾需求的產(chǎn)品。當(dāng)然,中國(guó)電影在全球傳播的過(guò)程中,也可以借鑒當(dāng)年美國(guó)電影“全球化”過(guò)程中的一些經(jīng)驗(yàn),采取不同區(qū)域的差異性策略,分別在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū),在東亞、亞太、非洲、中東、東歐、北歐、西歐、南美、北美以不同的模式逐漸產(chǎn)生更大的影響,用10年左右的時(shí)間,形成全球性電影傳播體系。這樣,中國(guó)電影才能真正成為中國(guó)文化軟實(shí)力的體現(xiàn),不僅向世界講述中國(guó)故事,而且用中國(guó)文化、中國(guó)精神去豐富、完善世界文化,讓中國(guó)與世界人心相通,形成你中有我、我中有你的共享性電影文化,中國(guó)電影不再以“走向世界”作為目標(biāo),而是成為能夠被世界接受和尊重的全球電影一部分。

從“中國(guó)電影”到“世界電影”

建構(gòu)既能滿足國(guó)內(nèi)觀眾需求、又能適應(yīng)全球觀眾共享的“通用文化體系”,建構(gòu)適應(yīng)中國(guó)電影發(fā)展和創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)化的工業(yè)體系”,建構(gòu)與世界文化融合的中國(guó)電影“國(guó)際傳播體系”,是中國(guó)電影從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的重要路徑,也是中國(guó)電影體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的迫切需要。實(shí)際上,我們可以看到,北美目前是全球第一大電影市場(chǎng),但這一市場(chǎng)10多年來(lái)都徘徊在110億美元上下,電影發(fā)行數(shù)量也基本維持在700部左右,美國(guó)電影的國(guó)內(nèi)增量已經(jīng)處在低增長(zhǎng)甚至不增長(zhǎng)狀態(tài),而全球電影市場(chǎng)近10年來(lái)的平均增長(zhǎng)也只有5%左右,只有中國(guó)電影市場(chǎng)在過(guò)去10多年中都保持了全球絕無(wú)僅有的平均30%左右的高增長(zhǎng),即便近兩年進(jìn)入新常態(tài)之后也可能維持10%以上的平均增長(zhǎng)速度,這種發(fā)展態(tài)勢(shì)為中國(guó)成為電影強(qiáng)國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在全球市場(chǎng)上,中國(guó)、印度、韓國(guó)、日本等都保持了本土電影超過(guò)好萊塢電影的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì),這也表明好萊塢電影并非一枝獨(dú)秀,難以一統(tǒng)天下。中國(guó)電影從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó),面臨重要?dú)v史性機(jī)遇。

我們有理由相信,經(jīng)過(guò)10年左右時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)化的中國(guó)電影工業(yè)體系能夠基本形成,中國(guó)電影在鞏固本土根據(jù)地之后有可能通過(guò)不同區(qū)域發(fā)展策略獲得更重要的全球地位。當(dāng)然,這個(gè)過(guò)程必然是復(fù)雜而艱難的,我們要與中華民族偉大復(fù)興的整體歷史進(jìn)程相匹配,既要突破許多習(xí)慣性的文化、藝術(shù)和美學(xué)觀念,也要變革和創(chuàng)新限制中國(guó)電影視野、活力和動(dòng)力的體制機(jī)制,從而在人類命運(yùn)共同體的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上,形成中國(guó)電影的全球文化觀,建立起具有中國(guó)特色的全球共享的文化價(jià)值體系,完成從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變,創(chuàng)作出更多既具有文化感召力也具有市場(chǎng)占有力的優(yōu)秀電影。只有這樣,中國(guó)電影才不僅僅是“中國(guó)電影”,同時(shí)也是真正意義上能夠影響全球更多觀眾的“世界電影”。

(作者為清華大學(xué)教授)