中國(guó)電影市場(chǎng)上,IP(具有版權(quán)的內(nèi)容)和流量明星占據(jù)了壓倒性地位,故事情節(jié)、演技臺(tái)詞卻被擠到了一邊,暴露出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不成熟。但一些題材小眾、質(zhì)量上乘的電影,在網(wǎng)絡(luò)上得到好評(píng),并引發(fā)觀眾自發(fā)傳播,說(shuō)明圈錢(qián)不再是中國(guó)電影的常態(tài),中國(guó)觀眾懂得欣賞好的片子,也愿意為誠(chéng)意之作埋單

電影市場(chǎng)半年報(bào)日前出爐,結(jié)果讓人喜憂(yōu)參半。

喜的是,觀眾對(duì)電影熱情不減。今年前6個(gè)月,中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為271.73億元,同比增長(zhǎng)9.88%,僅票房超過(guò)10億元的影片就達(dá)10部,比2016年全年9部的成績(jī)還多。憂(yōu)的是,觀眾的鈔票大都貢獻(xiàn)給了進(jìn)口片。在總票房里,國(guó)產(chǎn)影片僅占38.5%,10部過(guò)10億元票房影片中,只有3部是國(guó)產(chǎn)片。2017年時(shí)間過(guò)半,還沒(méi)有出現(xiàn)一部能引發(fā)社會(huì)話(huà)題的國(guó)產(chǎn)電影。這就讓人們不得不問(wèn)問(wèn),國(guó)產(chǎn)電影怎么了?

前幾年,中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)出對(duì)IP(具有版權(quán)的內(nèi)容)、流量明星的青睞,這本身并沒(méi)有錯(cuò)。IP和明星在哪里都是稀缺資源,都是資本追逐的對(duì)象,好萊塢也在一部接一部地拍《變形金剛》和《速度與激情》,花重金邀請(qǐng)明星加盟。只是,在中國(guó)電影市場(chǎng)上,IP和明星占據(jù)了壓倒性地位,故事情節(jié)、演技臺(tái)詞卻被擠到了一邊,暴露出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的不成熟。

好萊塢有一套完善的編劇、特效、宣發(fā)團(tuán)隊(duì),它可以把一部故事情節(jié)不是很強(qiáng)、賣(mài)明星、賣(mài)IP的電影拍過(guò)及格線,讓觀眾覺(jué)得值回票價(jià)。比如《速度與激情8》,故事情節(jié)很簡(jiǎn)單,但演員表演過(guò)硬、視覺(jué)效果驚艷,讓觀眾感受到了只有在電影院里才能有的視覺(jué)享受。

而部分國(guó)產(chǎn)大片卻誤以為只要有IP和明星這兩大因素就夠了,故事講不圓、特效“5毛錢(qián)”、表演很尷尬……導(dǎo)致某些“大片”怎么看怎么別扭。這種影片只能吸引小生小花粉絲和IP粉,消耗完了他們的購(gòu)買(mǎi)力,很難吸引更多普通觀眾走進(jìn)電影院。

所以,一味指責(zé)中國(guó)觀眾喜歡IP和明星是忽略了問(wèn)題的本質(zhì),中國(guó)電影真正的問(wèn)題在于太過(guò)依賴(lài)IP和明星,又沒(méi)有成熟的機(jī)制來(lái)把控生產(chǎn)流程,從而放松了對(duì)電影質(zhì)量的要求。前幾年低分片能有高票房,是因?yàn)橛^眾還抱有對(duì)電影人的信心,認(rèn)為名導(dǎo)、明星、“大制作”就是佳片的代名詞。如今,上的當(dāng)多了,觀眾也學(xué)精了。豆瓣為什么火,就是因?yàn)橛^眾已經(jīng)習(xí)慣了看片前先去上面查一查實(shí)際影評(píng),而不是一味聽(tīng)信電影制作宣傳方和自媒體營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推介。在這種觀影習(xí)慣下,電影的生命線正在回歸到影片質(zhì)量與口碑本身。

今年還有一個(gè)特殊現(xiàn)象,一些題材小眾但質(zhì)量上乘的電影,都在網(wǎng)絡(luò)上得到好評(píng),并引發(fā)觀眾自發(fā)傳播。比如,記錄農(nóng)民工詩(shī)人的《我的詩(shī)篇》、講述人狗真實(shí)故事的《忠愛(ài)無(wú)言》、反映藏族文化的《岡仁波齊》等,其中《岡仁波齊》更是拿下了8000萬(wàn)元票房。事實(shí)已經(jīng)證明,圈錢(qián)不再是中國(guó)電影的常態(tài)。中國(guó)觀眾懂得欣賞好的片子,也愿意為誠(chéng)意之作埋單。去年的《湄公河行動(dòng)》《七月與安生》,今年的《喜歡你》《岡仁波齊》,都已經(jīng)顯示出國(guó)產(chǎn)佳片的市場(chǎng)號(hào)召力。

遺憾的是,部分電影投資人和制作方還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。也可能是由于電影制作周期的緣故,他們已經(jīng)來(lái)不及調(diào)整之前的生產(chǎn)計(jì)劃,只好捧出“半成品”。但新立項(xiàng)的電影、還在拍攝中的電影必須吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。2017年是“中國(guó)電影質(zhì)量促進(jìn)年”,電影人還需更加努力,繼續(xù)提升國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量。(原文來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:佘 穎)