中國電影市場上,IP(具有版權(quán)的內(nèi)容)和流量明星占據(jù)了壓倒性地位,故事情節(jié)、演技臺詞卻被擠到了一邊,暴露出中國電影產(chǎn)業(yè)的不成熟。但一些題材小眾、質(zhì)量上乘的電影,在網(wǎng)絡(luò)上得到好評,并引發(fā)觀眾自發(fā)傳播,說明圈錢不再是中國電影的常態(tài),中國觀眾懂得欣賞好的片子,也愿意為誠意之作埋單

電影市場半年報日前出爐,結(jié)果讓人喜憂參半。

喜的是,觀眾對電影熱情不減。今年前6個月,中國內(nèi)地電影市場總票房為271.73億元,同比增長9.88%,僅票房超過10億元的影片就達10部,比2016年全年9部的成績還多。憂的是,觀眾的鈔票大都貢獻給了進口片。在總票房里,國產(chǎn)影片僅占38.5%,10部過10億元票房影片中,只有3部是國產(chǎn)片。2017年時間過半,還沒有出現(xiàn)一部能引發(fā)社會話題的國產(chǎn)電影。這就讓人們不得不問問,國產(chǎn)電影怎么了?

前幾年,中國電影市場表現(xiàn)出對IP(具有版權(quán)的內(nèi)容)、流量明星的青睞,這本身并沒有錯。IP和明星在哪里都是稀缺資源,都是資本追逐的對象,好萊塢也在一部接一部地拍《變形金剛》和《速度與激情》,花重金邀請明星加盟。只是,在中國電影市場上,IP和明星占據(jù)了壓倒性地位,故事情節(jié)、演技臺詞卻被擠到了一邊,暴露出中國電影產(chǎn)業(yè)的不成熟。

好萊塢有一套完善的編劇、特效、宣發(fā)團隊,它可以把一部故事情節(jié)不是很強、賣明星、賣IP的電影拍過及格線,讓觀眾覺得值回票價。比如《速度與激情8》,故事情節(jié)很簡單,但演員表演過硬、視覺效果驚艷,讓觀眾感受到了只有在電影院里才能有的視覺享受。

而部分國產(chǎn)大片卻誤以為只要有IP和明星這兩大因素就夠了,故事講不圓、特效“5毛錢”、表演很尷尬……導(dǎo)致某些“大片”怎么看怎么別扭。這種影片只能吸引小生小花粉絲和IP粉,消耗完了他們的購買力,很難吸引更多普通觀眾走進電影院。

所以,一味指責(zé)中國觀眾喜歡IP和明星是忽略了問題的本質(zhì),中國電影真正的問題在于太過依賴IP和明星,又沒有成熟的機制來把控生產(chǎn)流程,從而放松了對電影質(zhì)量的要求。前幾年低分片能有高票房,是因為觀眾還抱有對電影人的信心,認為名導(dǎo)、明星、“大制作”就是佳片的代名詞。如今,上的當(dāng)多了,觀眾也學(xué)精了。豆瓣為什么火,就是因為觀眾已經(jīng)習(xí)慣了看片前先去上面查一查實際影評,而不是一味聽信電影制作宣傳方和自媒體營銷號的推介。在這種觀影習(xí)慣下,電影的生命線正在回歸到影片質(zhì)量與口碑本身。

今年還有一個特殊現(xiàn)象,一些題材小眾但質(zhì)量上乘的電影,都在網(wǎng)絡(luò)上得到好評,并引發(fā)觀眾自發(fā)傳播。比如,記錄農(nóng)民工詩人的《我的詩篇》、講述人狗真實故事的《忠愛無言》、反映藏族文化的《岡仁波齊》等,其中《岡仁波齊》更是拿下了8000萬元票房。事實已經(jīng)證明,圈錢不再是中國電影的常態(tài)。中國觀眾懂得欣賞好的片子,也愿意為誠意之作埋單。去年的《湄公河行動》《七月與安生》,今年的《喜歡你》《岡仁波齊》,都已經(jīng)顯示出國產(chǎn)佳片的市場號召力。

遺憾的是,部分電影投資人和制作方還沒有意識到這一點。也可能是由于電影制作周期的緣故,他們已經(jīng)來不及調(diào)整之前的生產(chǎn)計劃,只好捧出“半成品”。但新立項的電影、還在拍攝中的電影必須吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗。2017年是“中國電影質(zhì)量促進年”,電影人還需更加努力,繼續(xù)提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。(原文來源:經(jīng)濟日報 作者:佘 穎)