“高負(fù)債中產(chǎn)”是超級大都市化的產(chǎn)物，也是兩級分化的社會結(jié)構(gòu)所帶來的消費分化。

他們獨特的生活狀態(tài)推動了大規(guī)模的消費降級（趨低的，或者更趨理性的消費品類與服務(wù)），也推動了包羅萬象的從“十五元一袋的高級方便面”到“八百元一次的全套美甲”等活躍的消費升級（趨優(yōu)的，或者更具犒賞性、或自我投資的消費品類與服務(wù)）。

這似乎有悖于我們天天宣揚的“消費升級”：“消費升級”的含義，強調(diào)的是有品質(zhì)、有調(diào)性的產(chǎn)品以及創(chuàng)新型的購物體驗。這些也正是我們目前努力做的一件事情。

而“消費降級”則強調(diào)，就算你的產(chǎn)品有品質(zhì)，有調(diào)性，環(huán)境體驗又超級震撼，絕大部分的消費者也似乎不愿花那么多錢為之買單，因為沒有人愿意為多出來的溢價付費。

從大型的健身房到按小時計費的mini健身房，從重形式的牛排高級餐廳到現(xiàn)煎立食的“船式”快餐牛排，從高昂的鮮花到“99元包月”的花店，從卡拉OK到50元就能唱歌的移動mini唱吧，這些可能都是在這股“消費降級”的風(fēng)潮中涌現(xiàn)出來。

最具現(xiàn)象級的就是那個店頭仿優(yōu)衣庫、貨品仿無印良品的名創(chuàng)優(yōu)品們，用10元店拉低了優(yōu)質(zhì)品的價格，卻實現(xiàn)了低價品的品質(zhì)升級?；蛟S，消費降級只是在消費升級道路上的理性修正。

畢竟伴隨著技術(shù)的大規(guī)模提升，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)讓更廣泛的群體享用，這在長期上就是一種消費升級。

“其實，現(xiàn)在最羨慕的是我那些畢業(yè)以后就回老家的三四線的同學(xué)”，Cathy繼續(xù)跟我聊，“他們都是吃香的喝辣的，生活節(jié)奏也很慢，雖說工資三五千，但房價也就三五千，比我瀟灑多啦?！?/p>

波士頓的報告也反映了這一現(xiàn)象。

從負(fù)債率這個變量來看，三線城市的中產(chǎn)負(fù)債率最低；二線城市的中產(chǎn)負(fù)債率其次，但負(fù)債率在較快地上升；而一線城市的中產(chǎn)發(fā)生了顯著的分化，資產(chǎn)差距迅速拉開，一方面是富裕和非常富裕子階層的出現(xiàn)，另一方面是“高負(fù)債中產(chǎn)”子階層的出現(xiàn)。

不同的負(fù)債率引致不同的消費組合，推動或利好不同的消費品類。