優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受追捧,根本上是注意力經(jīng)濟(jì)背景下渠道激增、資訊過載而優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。

強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)功,專注精品內(nèi)容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。隨心所欲的創(chuàng)作也要守不逾矩的底線原則,真實(shí)性和責(zé)任心應(yīng)是內(nèi)容創(chuàng)作的基本操守

不久前,百度正式取消了原有新聞源數(shù)據(jù)庫機(jī)制,通過技術(shù)升級完成對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選推薦,成立站長平臺VIP俱樂部,邀請?jiān)侣勗磾?shù)據(jù)庫中的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)入駐。

與此同時,阿里巴巴旗下UC手機(jī)瀏覽器公布轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺以來的首份成績單:入駐量達(dá)30萬,信息流內(nèi)容日曝光量逾90億,訂閱號文章日閱讀總時長825萬小時。

兩則新聞在傳媒圈中引發(fā)了廣泛的反響。近年來,從提供付費(fèi)內(nèi)容和有償知識的“得到”“知乎Live”等網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸興起,到估值近億的原創(chuàng)微信公號屢見不鮮;從網(wǎng)絡(luò)巨頭“囤積”自己的“大咖”作者群打響原創(chuàng)招牌,到各大內(nèi)容分發(fā)平臺加大原創(chuàng)補(bǔ)貼,互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪早已不僅僅局限在生產(chǎn)商之間,更是平臺逐鹿的重點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受追捧,根本上是注意力經(jīng)濟(jì)背景下渠道激增、資訊過載而優(yōu)勝劣汰的結(jié)果。自媒體形態(tài)還不發(fā)達(dá)時,幾家大網(wǎng)絡(luò)平臺控制主流量,掌握“話語權(quán)”,內(nèi)容的價值被渠道的光環(huán)遮蔽。依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的“能量加持”,自媒體公號、內(nèi)容APP如今迎來發(fā)展春天,其背后是“渠道為王”祛魅,是平臺競爭升級。

2016年是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)年,一大亮點(diǎn)是內(nèi)容消費(fèi)升級。艾瑞咨詢《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示,33.8%的新媒體用戶為新媒體內(nèi)容付過費(fèi)。付費(fèi),在免費(fèi)共享的互聯(lián)網(wǎng)思維下逆勢而起,迎合了受眾從龐雜資訊中進(jìn)行內(nèi)容提純的期待。每一份“私人訂制”,都是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的認(rèn)可和點(diǎn)贊。付費(fèi)行為折射出受眾對優(yōu)質(zhì)干貨的渴求心態(tài),這也是用內(nèi)容引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的需求基礎(chǔ)。

一條完整的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定是根本。以在線音樂平臺為例,資本市場的逐步融入,阿里、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)巨頭的參與,讓在線音樂平臺成為音樂發(fā)展主戰(zhàn)場。在資本包裝、宣發(fā)渠道都不成問題時,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為在線音樂發(fā)展的“梗阻”,也成為各家在線平臺競爭的“底牌”。“無休止翻炒經(jīng)典,音樂選秀節(jié)目層出不窮,繁榮背后是內(nèi)容的匱乏?！痹瓌?chuàng)佳作跟不上互聯(lián)網(wǎng)時代的腳步,拖住的是整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展后腿。強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)功,專注精品內(nèi)容,不僅是王牌平臺脫穎而出的法寶,也是打造成熟產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。

內(nèi)容競爭,也有兩點(diǎn)要警惕。

一是警惕盜版失序。流量經(jīng)濟(jì)和長期的免費(fèi)思維,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)盜版問題屢禁不止,嚴(yán)重?fù)p害創(chuàng)作者的積極性和合法權(quán)益。完善原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)法律條款,降低維權(quán)成本,規(guī)范行業(yè)行為,是在為內(nèi)容行業(yè)保駕護(hù)航。

二是警惕內(nèi)容失真。當(dāng)下熱文永遠(yuǎn)跟著熱點(diǎn)走,很多文章不關(guān)心真相,只關(guān)注觀點(diǎn)之異和情緒之燃,甚至故意歪曲事實(shí),只為吸粉。這種失真的內(nèi)容,誤導(dǎo)了受眾判斷,加劇了輿情惡化,污染了理性客觀的思維氛圍。隨心所欲的創(chuàng)作也要守不逾矩的底線原則,真實(shí)性和責(zé)任心應(yīng)是內(nèi)容創(chuàng)作的基本操守。

從流量擔(dān)當(dāng)?shù)絻?nèi)容擔(dān)當(dāng),互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭升級本質(zhì)上是一場由外而內(nèi)的自我革命。這次革命,注定是質(zhì)的飛躍。期待好內(nèi)容成為長久的標(biāo)簽,為互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展標(biāo)注新高度。