免費(fèi)和共享曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流行業(yè)形態(tài),但現(xiàn)在“為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)”成了趨勢(shì)。滿足了用戶的切實(shí)所需,解決了信息獲取中的痛點(diǎn),內(nèi)容創(chuàng)作者勞有所得,知識(shí)平臺(tái)形成內(nèi)容產(chǎn)出、變現(xiàn)、再生產(chǎn)的循環(huán)生態(tài),才能真正形成知識(shí)經(jīng)濟(jì)的春天

免費(fèi)看新聞、讀評(píng)論、聽音樂、追視頻,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)享受各種信息大餐。盡管如此,最近一段時(shí)間以來,多家平臺(tái)陸續(xù)上線付費(fèi)閱讀產(chǎn)品,以滿足用戶獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求。2月14日,騰訊CEO馬化騰確認(rèn),微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能正在內(nèi)測(cè)中,并會(huì)很快推出。2月15日,36氪媒體付費(fèi)專欄“開氪”正式上線,每年199元至299元的訂閱價(jià)格吸引了很多用戶的圍觀。在此之前,知乎Live、分答、微博問答、得到、喜馬拉雅等知識(shí)平臺(tái)紛紛嶄露頭角。

在信息爆炸的當(dāng)下,用戶還會(huì)為付費(fèi)閱讀埋單嗎?內(nèi)容付費(fèi)究竟是噱頭還是趨勢(shì)?

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,信息生產(chǎn)的門檻被拉低,導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)信息越來越龐雜,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被泛濫的信息海洋所淹沒,用戶獲取有效信息難上加難。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)浪潮的來臨,有相當(dāng)一部分用戶愿意為稀缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。作為一種理想的內(nèi)容創(chuàng)收方式,內(nèi)容付費(fèi)具備了一定的發(fā)展條件。

與此同時(shí),用戶的內(nèi)容偏好隨著新媒體的迅猛發(fā)展產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示,比起圖文,用戶最樂意看到的是文字為主、音視頻為輔的內(nèi)容形式。除了優(yōu)質(zhì)文章外,各大知識(shí)平臺(tái)都采用了與音視頻有聲讀物相結(jié)合的形式,讓用戶可以充分利用漫長(zhǎng)的早晚交通高峰時(shí)更方便地獲取知識(shí),盡可能匹配不同的閱讀場(chǎng)景。

此外,內(nèi)容付費(fèi)很大程度上要在移動(dòng)支付發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)上建立起來,這是內(nèi)容付費(fèi)發(fā)展的客觀技術(shù)條件。隨著支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付工具在線上線下的持續(xù)滲透,移動(dòng)支付渠道愈發(fā)成熟,是知識(shí)付費(fèi)在移動(dòng)端爆發(fā)的基礎(chǔ)。

在過去,付費(fèi)內(nèi)容只是一小部分人的需求,但在今天,用戶需求日益多樣化,這部分需求正在以驚人的速度擴(kuò)大。據(jù)真象大數(shù)據(jù)發(fā)布的《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,超過五成的網(wǎng)民有過不同形式的為知識(shí)付費(fèi)的行為,滲透率最高的是訂閱付費(fèi)咨詢和付費(fèi)下載資料。從消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)有償分享的態(tài)度來看,超過四成網(wǎng)友認(rèn)為“有價(jià)值的內(nèi)容本來就應(yīng)該付費(fèi)”。用戶的興趣、痛點(diǎn)和內(nèi)容消費(fèi)觀已經(jīng)逐漸清晰,而這些直接導(dǎo)致了越來越多的用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

免費(fèi)和共享曾是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主流行業(yè)形態(tài),但現(xiàn)在“為原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)”成了趨勢(shì)。未來不僅僅是付費(fèi)閱讀,付費(fèi)視頻、付費(fèi)音樂等都有望被用戶接受。當(dāng)然,如何滿足用戶高效獲取有效信息的需求才是最重要的,也是根本問題。當(dāng)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)成為進(jìn)行交易的商品,這種商品必然物有所值,要么內(nèi)容是開放的互聯(lián)網(wǎng)上稀缺的,要么內(nèi)容是有針對(duì)性服務(wù)于個(gè)體的,用戶才愿意為此而付費(fèi)。滿足了用戶的切實(shí)所需,解決了信息獲取中的痛點(diǎn),內(nèi)容創(chuàng)作者勞有所得,知識(shí)平臺(tái)形成內(nèi)容產(chǎn)出、變現(xiàn)、再生產(chǎn)的循環(huán)生態(tài),才能真正形成知識(shí)經(jīng)濟(jì)的春天。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:許紅洲)