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微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能將上線 付費(fèi)閱讀正“入春”

2017年02月16日 11:18 | 來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)
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信息爆炸下的“過(guò)濾器”

莊明浩是“開(kāi)氪”首批上線的付費(fèi)專欄“投資人的秘密”的作者之一。他曾在著名投資機(jī)構(gòu)經(jīng)緯中國(guó)任職多年,之后從投資機(jī)構(gòu)走出,投身創(chuàng)業(yè),如今任熊貓TV副總裁。

“過(guò)去我很喜歡通過(guò)寫(xiě)東西來(lái)自我積累。但是在這個(gè)過(guò)程中,我發(fā)現(xiàn)很多公開(kāi)發(fā)布的內(nèi)容其實(shí)不能寫(xiě)得太過(guò)直接,所以萌生了找一個(gè)相對(duì)封閉的圈子來(lái)進(jìn)行寫(xiě)作的想法。”他如是解釋自己嘗試付費(fèi)專欄、面向特定用戶生產(chǎn)內(nèi)容的原因。早期,投資人、創(chuàng)業(yè)者及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者將成為“開(kāi)氪”的主要讀者。

“免費(fèi)公號(hào)和付費(fèi)專欄內(nèi)容之間,可能就像偶爾看一個(gè)老師寫(xiě)幾篇文章和上了這個(gè)老師一門(mén)課的區(qū)別?!敝悦襟w“42章經(jīng)”創(chuàng)始人、“開(kāi)氪”付費(fèi)專欄“5分鐘創(chuàng)業(yè)課”作者曲凱說(shuō),相比免費(fèi)內(nèi)容,付費(fèi)專欄的設(shè)置更清晰、成體系化,作者需要額外付出很多精力在整合、設(shè)計(jì)、研究等工作上。

“付費(fèi)正成為知識(shí)的新過(guò)濾器。”資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士方軍的一句評(píng)論,點(diǎn)破了付費(fèi)內(nèi)容開(kāi)始大行其道的關(guān)鍵原因。

不只在創(chuàng)業(yè)、投資、互聯(lián)網(wǎng)等相對(duì)垂直化的領(lǐng)域,在大眾領(lǐng)域,“付費(fèi)篩選好內(nèi)容”的機(jī)制也早已嘗到了甜頭。如果工作太忙沒(méi)有時(shí)間讀書(shū),一年花365元加入“樊登讀書(shū)會(huì)”,就能在一年里獲得50本推薦圖書(shū)以文字解讀、視音頻講解等形式的精讀內(nèi)容。目前,樊登讀書(shū)會(huì)的付費(fèi)會(huì)員已突破100萬(wàn),也意味著其會(huì)員的付費(fèi)金額已達(dá)數(shù)億元。

知識(shí)變現(xiàn)風(fēng)潮催生新機(jī)遇

盡管如今的付費(fèi)內(nèi)容大多以微信公眾號(hào)、手機(jī)APP為閱讀平臺(tái),支付方式也以手機(jī)移動(dòng)支付來(lái)完成,在這些新興的技術(shù)載體背后,卻涌動(dòng)著“內(nèi)容為王”這一返璞歸真的風(fēng)潮。

“在我心中,樊登讀書(shū)會(huì)的‘十點(diǎn)讀書(shū)’取代了誰(shuí)的市場(chǎng)?中國(guó)曾經(jīng)最成功的一本雜志叫《讀者》。它取代的就是以《讀者》為代表的淺閱讀市場(chǎng)。”在知名自媒體人士秋葉看來(lái),新媒體形態(tài)下的付費(fèi)閱讀,與過(guò)去人們花錢(qián)買(mǎi)一本優(yōu)質(zhì)暢銷書(shū),在心理模式上并無(wú)二致。只不過(guò)人們付費(fèi)的內(nèi)容介質(zhì)從紙質(zhì)變成了手機(jī)閱讀、有聲書(shū),他們可以在開(kāi)車途中、開(kāi)會(huì)間隙、搭乘交通工具時(shí)等各種碎片時(shí)間內(nèi)完成對(duì)這些內(nèi)容的消化。

馮大剛也坦言,近兩年來(lái)的知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮,實(shí)則是內(nèi)容變現(xiàn)方式的又一次“輪回”,而垂直領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)容將成為這一輪知識(shí)變現(xiàn)的新機(jī)遇?!斑^(guò)去市場(chǎng)上我們看到的知識(shí)付費(fèi)多數(shù)是面向大眾讀者的,如今,互聯(lián)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)與付費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生了碰撞,專業(yè)知識(shí)的變現(xiàn)也就水到渠成?!?/p>

“內(nèi)容越來(lái)越像一種‘剛需’,一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意?!被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士洪波說(shuō)。

編輯:梁霄

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