信息爆炸下的“過濾器”

莊明浩是“開氪”首批上線的付費專欄“投資人的秘密”的作者之一。他曾在著名投資機構(gòu)經(jīng)緯中國任職多年，之后從投資機構(gòu)走出，投身創(chuàng)業(yè)，如今任熊貓TV副總裁。

“過去我很喜歡通過寫東西來自我積累。但是在這個過程中，我發(fā)現(xiàn)很多公開發(fā)布的內(nèi)容其實不能寫得太過直接，所以萌生了找一個相對封閉的圈子來進行寫作的想法?！彼缡墙忉屪约簢L試付費專欄、面向特定用戶生產(chǎn)內(nèi)容的原因。早期，投資人、創(chuàng)業(yè)者及互聯(lián)網(wǎng)等相關領域從業(yè)者將成為“開氪”的主要讀者。

“免費公號和付費專欄內(nèi)容之間，可能就像偶爾看一個老師寫幾篇文章和上了這個老師一門課的區(qū)別?！敝悦襟w“42章經(jīng)”創(chuàng)始人、“開氪”付費專欄“5分鐘創(chuàng)業(yè)課”作者曲凱說，相比免費內(nèi)容，付費專欄的設置更清晰、成體系化，作者需要額外付出很多精力在整合、設計、研究等工作上。

“付費正成為知識的新過濾器?！辟Y深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士方軍的一句評論，點破了付費內(nèi)容開始大行其道的關鍵原因。

不只在創(chuàng)業(yè)、投資、互聯(lián)網(wǎng)等相對垂直化的領域，在大眾領域，“付費篩選好內(nèi)容”的機制也早已嘗到了甜頭。如果工作太忙沒有時間讀書，一年花365元加入“樊登讀書會”，就能在一年里獲得50本推薦圖書以文字解讀、視音頻講解等形式的精讀內(nèi)容。目前，樊登讀書會的付費會員已突破100萬，也意味著其會員的付費金額已達數(shù)億元。

知識變現(xiàn)風潮催生新機遇

盡管如今的付費內(nèi)容大多以微信公眾號、手機APP為閱讀平臺，支付方式也以手機移動支付來完成，在這些新興的技術載體背后，卻涌動著“內(nèi)容為王”這一返璞歸真的風潮。

“在我心中，樊登讀書會的‘十點讀書’取代了誰的市場？中國曾經(jīng)最成功的一本雜志叫《讀者》。它取代的就是以《讀者》為代表的淺閱讀市場?！痹谥悦襟w人士秋葉看來，新媒體形態(tài)下的付費閱讀，與過去人們花錢買一本優(yōu)質(zhì)暢銷書，在心理模式上并無二致。只不過人們付費的內(nèi)容介質(zhì)從紙質(zhì)變成了手機閱讀、有聲書，他們可以在開車途中、開會間隙、搭乘交通工具時等各種碎片時間內(nèi)完成對這些內(nèi)容的消化。

馮大剛也坦言，近兩年來的知識付費風潮，實則是內(nèi)容變現(xiàn)方式的又一次“輪回”，而垂直領域、專業(yè)內(nèi)容將成為這一輪知識變現(xiàn)的新機遇。“過去市場上我們看到的知識付費多數(shù)是面向大眾讀者的，如今，互聯(lián)網(wǎng)等垂直領域的專業(yè)知識與付費意識產(chǎn)生了碰撞，專業(yè)知識的變現(xiàn)也就水到渠成?！?/p>

“內(nèi)容越來越像一種‘剛需’，一個穩(wěn)賺不賠的生意。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士洪波說。