“再不努力賺錢，可能連公眾號(hào)也看不起了?！弊蛉?，36氪媒體付費(fèi)專欄“開(kāi)氪”上線。而曾經(jīng)憑借微信公眾號(hào)創(chuàng)造出自媒體內(nèi)容生態(tài)的騰訊昨日也確認(rèn)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能近期將會(huì)上線。

繼視頻網(wǎng)站、音樂(lè)電臺(tái)之后，文字內(nèi)容領(lǐng)域也大踏步走向“內(nèi)容付費(fèi)”時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)的春天正揭開(kāi)序幕。

業(yè)界大咖手機(jī)上“開(kāi)課”

昨天，以科技媒體起家的36氪媒體公司推出付費(fèi)專欄產(chǎn)品“開(kāi)氪”，首期推出“投資人的秘密”、“300天品牌思維修煉”、“硅谷早知道”、“keso的互聯(lián)網(wǎng)洞察”等5個(gè)專欄，請(qǐng)來(lái)了創(chuàng)投、品牌等各領(lǐng)域的資深從業(yè)者擔(dān)當(dāng)專欄作者。用戶支付199元或299元的訂閱費(fèi)后，就能在未來(lái)一年內(nèi)，以每周收到兩篇到五篇文章更新的方式獲得這些資深人士精心打磨的文章。

2月14日情人節(jié)晚間，一個(gè)馬化騰在微信朋友圈中回應(yīng)微信付費(fèi)訂閱功能即將上線的截圖在社交媒體上熱傳。昨日上午，騰訊官方確認(rèn)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測(cè)試，“相信近期會(huì)和大家見(jiàn)面”。

最近兩年，隨著羅輯思維、分答、喜馬拉雅等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和產(chǎn)品的探索，付費(fèi)閱讀已經(jīng)越來(lái)越深入人心。

截至目前，在羅輯思維推出的知識(shí)服務(wù)APP“得到”平臺(tái)上，共有18個(gè)付費(fèi)專欄，按照公開(kāi)顯示的每個(gè)專欄訂閱數(shù)和相對(duì)應(yīng)的定價(jià)計(jì)算，付費(fèi)專欄推出不到一年的時(shí)間，已經(jīng)獲得了約1.39億元的收入。

另外一家知識(shí)變現(xiàn)的成功案例是知乎。在知乎的實(shí)時(shí)問(wèn)答平臺(tái)知乎Live上，各個(gè)領(lǐng)域的“達(dá)人”可以開(kāi)設(shè)不同主題的實(shí)時(shí)問(wèn)答。數(shù)據(jù)顯示，知乎Live已經(jīng)為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬(wàn)元的收入。

“我們發(fā)現(xiàn)，36氪的用戶半數(shù)以上曾為內(nèi)容付過(guò)費(fèi)，這代表他們?cè)趦?nèi)容消費(fèi)觀層面已經(jīng)日益成熟?！?6氪媒體公司總裁馮大剛解釋了此時(shí)涉足付費(fèi)閱讀的原因。iResearch的一項(xiàng)報(bào)告顯示，超50%的中國(guó)網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付費(fèi)，而兩年前這一比例僅為30%。