【趨勢五】“健康年貨”異軍突起

隨著民眾對生活品質(zhì)的追求，各種由健康類產(chǎn)品組成的新年貨陣容開始登上舞臺，成為了近年來的消費熱點。阿里年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下各平臺空氣凈化器銷量猛增，同比增幅達到256%。其中，北京購買量是第二名四川的近4倍，山東、陜西、河南、河北、江蘇、上海、浙江、廣東緊隨其后。從購買人群看，55%為80后，21%為70后，90后也占到15%以上。

數(shù)據(jù)同時顯示，今年的京東年貨節(jié)中，以空氣凈化器為代表的健康類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長近3倍，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、天津等在內(nèi)的全國15個重要城市網(wǎng)購商品top5排行榜中，空氣凈化器8次上榜。

【趨勢六】80后、90后為消費主力軍

整體來看，80、90后這批新中產(chǎn)已成為“線上囤貨”的主力，其消費金額占到總量的近80%。在他們中間，時尚的白領(lǐng)成為了年貨購買力最強的人群，其次是教育工作者和公務(wù)員。這些擁有穩(wěn)定工作但卻時間緊張的人群，更多選擇通過網(wǎng)購來采買年貨。

從消費偏好上看，90后們購買服裝和美妝占比最多；80后則更偏重家庭消費，電器、居家用品、食品開支比重高于90后。另外，80后的母嬰用品消費尤為強勁。

【趨勢七】農(nóng)村消費增長迅猛

今年年貨節(jié)，“咱們屯里人”購買力繼續(xù)爆棚。不同的是，在農(nóng)村，占比達56%的男性才是購買主力。年齡構(gòu)成也更年輕化，80后90后占到88%。

據(jù)統(tǒng)計，2017年的阿里年貨節(jié)上，“村淘”方面共計約有3000萬件包裹寄往全國2.8萬個村點。其中，數(shù)碼家電和各類食品成為他們消費的重頭，占了村民網(wǎng)購年貨消費的近50%，緊隨其后的則是服裝和居家家具。

今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%。在阿里提供的“年貨節(jié)土豪村TOP10”里，分別有江西、山東、福建、浙江、黑龍江等地村點。其中山東農(nóng)村拿下四個席位，隨后福建省也有三個村點入榜。

農(nóng)村不僅僅是買進來，在賣出去方面，農(nóng)村淘寶精選的200種土貨吸引了全球365個城市的消費者搶購，最遠賣到美國、英國、澳大利亞等國家。