近年來,韜光養(yǎng)晦的國產手機終于迎來了機會,華為、小米、OPPO、vivo、錘子等主要國產品牌連續(xù)發(fā)布旗艦機型,“敲門”高端市場,售價向上攀升的同時,取得了可觀的銷量增長。在過去被蘋果、三星牢牢占據(jù)的中高端市場,國產手機陣營正不斷成長壯大。

中高端機型新品迭出

隨著“充電5分鐘,通話兩小時”廣告語傳遍大街小巷,2016年第三季度,vivo和OPPO市場份額井噴式上漲。調研公司Counterpoint Research稱,2016年第三季度OPPO智能手機銷量同比增長82%,主要得益于旗艦產品OPPO R9的強勁表現(xiàn),OPPO R9s Plus價格高達3499元。

OPPO和vivo出色市場表現(xiàn)背后,是國產手機在中高端市場的整體發(fā)力。8999元,是華為Mate 9手機的最高售價,最低售價也達3399元,比2014年華為Mate 7手機2799元的最低價格要貴得多,卻并沒有擋住消費者的購機熱情。

聯(lián)想也推出高端Moto Z模塊化手機,目前全球銷量突破100萬臺。金立推出的M6 Plus高配版也超過了3000元的售價,甚至連此前主打低價策略的小米也發(fā)布了限量版概念手機MIX,兩個版本分別定價為3499元和3999元。

迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數(shù)據(jù)顯示,2015年國產手機平均售價在1500元至2000元區(qū)間,2016年下半年漲至3000元附近。中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝指出,國產手機主流品牌正紛紛嘗試越過3500元的價格區(qū)間。從價格設定上看,華為等國產廠商在不斷努力提高產品品質和溢價,向蘋果、三星看齊。

技術創(chuàng)新厚積薄發(fā)

數(shù)據(jù)顯示,2008年,全球排名前10位的智能手機供應商,中國只有1席,2015年占據(jù)6席;到了2016年,全球前20家智能手機供應商中,中國牢牢占據(jù)11席。僅8年時間,中國就在智能手機制造領域實現(xiàn)了華麗轉身。目前,華為、OPPO、vivo與蘋果以及三星的距離正一點點拉近。

技術創(chuàng)新無疑是中國手機走強的重要力量。2016年10月份,華為宣布其海思麒麟芯片用戶數(shù)已突破1億大關,麒麟960芯片的整體性能指標已與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。與此同時,中興、小米等廠商也積極布局芯片開發(fā)。

除了芯片技術,國產廠商在專利領域的表現(xiàn)越來越搶眼?！叭A為不僅在國內獲得了大量專利成果,在全球也進入了‘巨頭’行列,足以與西方同行相提并論?！比A為消費者業(yè)務CEO余承東說,這讓華為產品在海外銷售時能夠避免專利糾紛,更加專注產品;與其他巨頭在專利領域“平起平坐”,也讓華為品牌的形象和口碑迅速提升。

世界知識產權組織稱,2016年,企業(yè)專利申請排名方面,華為以3898件連續(xù)第二年位居榜首。截至2015年,華為消費者業(yè)務員工總人數(shù)達16438人;其中研發(fā)人員10383人,占比63%,研發(fā)投入達14.3億美元。

賽迪智庫電子信息產業(yè)研究所副所長溫曉君表示,2016年華為收取蘋果專利費、起訴三星侵犯知識產權等案例已經扭轉了國產手機的低端形象,這是國產手機的巨大進步。國產手機在外觀造型、部分核心器件和應用軟件開發(fā)方面已具備一定優(yōu)勢。

產品研發(fā)不斷增強

“Mate9采用的若干技術甚至能與iPhone 7 Plus同臺PK。”余承東告訴《經濟日報》記者,Mate9采用了麒麟960芯片、徠卡第二代雙攝像頭,并在全球率先采用安卓7.0系統(tǒng)。

技術只是基礎,只有把創(chuàng)新和技術有機整合在一起才是產品。正是更強的產品開發(fā)整合能力,為國產手機帶來了更高性能、更好用戶體驗,吸引了手機用戶“回歸”。

“2014年聯(lián)想并購摩托羅拉移動業(yè)務,雙方在品牌、市場、產品等方面不斷加強互補,建立了優(yōu)勢。”聯(lián)想終端負責人告訴《經濟日報》記者,通過并購,聯(lián)想收獲了3500多名工程師、2000多項專利、21000多項移動通訊領域交叉專利的使用權,以及摩托羅拉強大的創(chuàng)新能力和工程化能力,更獲得了進軍中國以外市場、特別是歐美成熟市場的入場券。

聯(lián)想剛推出的Moto Z便是產品開發(fā)代表作,率先實現(xiàn)了模塊化解決方案的商用落地,創(chuàng)新性地把手機變成開放平臺,能夠連接更多硬件設備,讓手機功能無限擴展,帶給用戶極致體驗。

“國產手機品牌正摒棄低端、廉價的傳統(tǒng)形象,這恰恰是企業(yè)通過增強產品設計與制造能力、提升供應鏈優(yōu)勢、品牌營銷移動社交化等主動舉措實現(xiàn)的?！敝袊畔⑼ㄐ叛芯吭焊痹洪L劉多說。

得高端者得利潤

2015年華為大屏旗艦手機Mate 8是一款售價超3000元的高端手機,不到一個月銷量突破百萬,這是此前國產手機做夢都未達到的高度?！皣a手機之前主要多以走量為主,真正產生利潤的是高端機型?！庇喑袞|說。

StrategyAnalytics研究報告稱,2016年第三季度全球智能手機市場總營業(yè)利潤為94億美元;其中蘋果為85億美元,攫取了全球手機市場91%的利潤,中國的華為、vivo和OPPO分列第二、第三、第四名,但利潤占比僅為2.4%、2.2%和2.2%,三家利潤加起來尚不足蘋果零頭。

魅族科技副總裁李楠表示,消費者越來越重視品牌和服務體驗。如果產品不夠高端、服務不夠好,就不能支撐銷量;只有將高端產品做好,才能獲得利潤?！爸挥心苜u高價的企業(yè)才能稱之為品牌,并在市場競爭中存活下去。”金立集團董事長劉立榮說。

緊抓本土市場優(yōu)勢

隨著國產手機整體崛起,攻占高端市場并非遙不可及。一方面,國際品牌手機“高大上”光環(huán)逐漸消退;另一方面,憑借主場優(yōu)勢,國產手機能及時洞察國內消費者的需求。從單純追求性價比到注重產品質量、用戶體驗的轉變,讓越來越多消費者愿意為國產手機買單。

數(shù)據(jù)顯示,國內智能手機市場滲透率超90%,甚至高于美國和歐洲等市場。國內智能手機市場正進入“飽和”階段,換機用戶通常都會選擇更高端機型。vivo副總裁兼首席市場官馮磊表示,當下消費者都至少使用過3臺以上智能手機,對手機性能、體驗以及品牌等方面的需求已非常明確,愿意為高品質手機和良好服務買單。

定制化需求也為國產手機往高端發(fā)展提供了機會。例如,在2016年國家網(wǎng)絡安全宣傳周期間,由國密局認證的中興天機7公務員用機首次亮相,主要面向對信息安全需求較高的機構和部門。