“每年的這些日子，總有一個(gè)幽靈使大作家們感到不安。這個(gè)幽靈就是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)?！苯衲?，這個(gè)幽靈不僅有花落誰家的獎(jiǎng)項(xiàng)猜想，更促使新媒體之間競(jìng)相猜測(cè)，終鬧“烏龍”。按自己的想象播報(bào)“敘利亞詩人阿多尼斯獲獎(jiǎng)”，很快就被證偽了。新聞逆轉(zhuǎn)的背后，折射出新媒體尤其是自媒體的生態(tài)亂象，應(yīng)該引起關(guān)注。

近期，最為典型的亂象之一，莫過于微信公眾賬號(hào)的“刷量”現(xiàn)象。動(dòng)輒10萬+的閱讀量、上萬的點(diǎn)贊數(shù)，曾經(jīng)讓很多微信公號(hào)在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了自媒體發(fā)展的“速度神話”。然而，瀏覽量、閱讀量、點(diǎn)贊量就像吹起來的泡泡，越來越大，突然就破了。戳破“泡沫盛宴”的不是別的，就是刷量工具的意外失效。很有諷刺意味的是，工具雖失靈，在刷量產(chǎn)業(yè)鏈中還有真人代刷的“升級(jí)版”。需要追問的是，自媒體遍地開花，究竟是“以量取勝”還是“品質(zhì)為王”？究竟是重平臺(tái)誠信還是重平臺(tái)流量？

類似亂象，只是新媒體“野蠻生長”的一個(gè)側(cè)面。與“刷量”同在的，諸如傳播謠言、誘導(dǎo)分享、隨意抄襲、擦邊直播等，不同的媒體平臺(tái)似乎都是“不走尋常路”。歸根結(jié)底，新媒體尤其是自媒體領(lǐng)域，已經(jīng)成為一個(gè)異軍突起的新生地帶，既是流量池又是數(shù)據(jù)庫，因?yàn)橛幸庀氩坏降摹白儸F(xiàn)”能力而被惡意“透支”了。

有人說，刷量刷不出來品質(zhì)、刷單刷不出來真誠，應(yīng)該讓誠信者體面生存。道理不假，可現(xiàn)實(shí)有其殘酷性。因?yàn)椤翱戳肯虏说?，不上榜就很難在競(jìng)爭中存活；由于刷量成本低、監(jiān)管弱，不參與就意味著落人一步；受制于流量換效益的壓力，不營銷出“虛假繁榮”也很難吸引客戶……自媒體的投資者、運(yùn)營者和刷號(hào)公司形成了“利益同構(gòu)體”，互為受益人，想象中的美好最終屈從于現(xiàn)實(shí)中的利益。

當(dāng)自媒體被經(jīng)濟(jì)利益誘惑、被資本投資綁架時(shí)，不管是“去虛火”還是“打內(nèi)鬼”，注定是一場(chǎng)平臺(tái)監(jiān)管、法律規(guī)約、生態(tài)凈化的持久戰(zhàn)，也絕不是簡單地倡導(dǎo)“原創(chuàng)、品質(zhì)、誠信”這樣的原則就能回歸新媒體的初心。更甚者，如果這樣的自媒體亂象愈演愈烈、不能得到及時(shí)遏制的話，難免會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，不僅讀者或用戶難以接受到真正有價(jià)值的產(chǎn)品，而且會(huì)破壞新媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)氛圍。

市場(chǎng)有市場(chǎng)的邏輯、媒體有媒體的邏輯、法律有法律的邏輯，三者統(tǒng)一于自媒體發(fā)展才是正道。猶如媒體市場(chǎng)不排斥原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新形式、前沿技術(shù)等支撐，而且也能由此贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞；法律領(lǐng)域當(dāng)然禁止一些媒體的不法行為，不管其有無市場(chǎng)價(jià)值。從這個(gè)意義上說，自媒體亂象從根本上，就是沒有遵循媒體發(fā)展規(guī)律、沒有沿著市場(chǎng)競(jìng)爭的正軌、沒有在法律允許范圍內(nèi)前行的結(jié)果。

破題之后在于解題。自媒體亂象不是靠呼吁平臺(tái)自律、行業(yè)監(jiān)管就行，最重要的還是依法治理。不過，新問題未必能找到既定的法律條文，甚至有些情況是首次出現(xiàn)。如何在立法上跟進(jìn)、在法律適用時(shí)得當(dāng)、在適用罪名時(shí)清晰、在處罰量刑上準(zhǔn)確，也是新的考驗(yàn)。就像曾喧嘩一時(shí)的“快播案”、最新遇到的“網(wǎng)絡(luò)刷單案”，都不難看到依法治理自媒體亂象的緊迫性。

這是新媒體的黃金時(shí)代，也是技術(shù)與法律較量的角力時(shí)代，更是媒體空間與公共空間的融合時(shí)代。從線上到線下，新媒體的社會(huì)動(dòng)員能力在增強(qiáng)，不能放任自流。正如習(xí)近平總書記在中央政治局第三十六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出的，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)、體驗(yàn)、分享的優(yōu)勢(shì)。唯有此，才能凝聚社會(huì)共識(shí)，共同畫好網(wǎng)上網(wǎng)下的“同心圓”。