2 大品牌

業(yè)績下滑 待行業(yè)洗牌

對于整個市場來說，隨著小品牌買贈促銷力度的加大，競爭更加激烈，價格體系也更加混亂。貝因美近日在接受深交所問詢時，就將上半年業(yè)績大幅跳水的原因之一歸結(jié)為小品牌集中拋售低價產(chǎn)品。

今年4月，貝因美在一季度報告中預(yù)計上半年可扭虧為盈，然而實際半年報卻顯示，其凈利虧損為2.14億元，同比跌幅達(dá)108.07%。9月2日，深交所向貝因美發(fā)出問詢函，要求其就凈利大幅下降、假奶粉事件及政策影響等問題作出具體解釋。

貝因美在9月20日的公告中解釋稱，受奶粉配方注冊制影響，擁有較多奶粉品牌的奶粉企業(yè)及小品牌工廠在市場上集中低價拋售產(chǎn)品，造成貝因美奶粉銷量及盈利能力明顯下降。為應(yīng)對市場競爭，貝因美增加了買贈促銷力度，致使?fàn)I業(yè)收入同比減少2.13億元，同比下降12.03%。

值得關(guān)注的是，包括合生元、雅士利、圣元等在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉大品牌業(yè)績也出現(xiàn)了不同程度的下滑。雅士利今年上半年凈利同比下跌80.06%；2015年，合生元營養(yǎng)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了82.4%的收入，作為主營業(yè)務(wù)的奶粉營收占比已下滑至17.6%。

吳松航告訴新京報記者，目前中國市場上許多進(jìn)口及國內(nèi)大品牌的奶粉業(yè)績均在下滑，其中一個影響因素就是注冊制?！半s牌子在大量甩貨且力度很大，有些甚至買一贈一，這樣促銷根本不賺錢，就是想撤退，這也使得市場競爭加劇。”

許多業(yè)內(nèi)人士將新政過渡期內(nèi)的嬰配奶粉市場形容為“最難熬”的時期。“我覺得過渡期應(yīng)該加快”，吳松航對新京報記者表示，各企業(yè)自今年10月1日起開始提交品牌申請和研發(fā)報告等，對大企業(yè)來說并不困難，“但如果允許明年全年都可以提交申請材料，意味著不合規(guī)的小品牌還生產(chǎn)，即一邊規(guī)范一邊亂著，都很難受?！?/p>