國產(chǎn)奶，放心買——這個新聞標題自然是有邏輯支撐的。一方水土養(yǎng)一方人，國人喝國產(chǎn)奶，理論上是更合適的。何況，2009年以來，農(nóng)業(yè)部共抽檢生鮮乳樣品15.1萬批次，抽檢對象覆蓋所有奶站，監(jiān)測指標涵蓋所有違禁添加物，三聚氰胺等違禁添加物檢測合格率連續(xù)7年保持100%。

在產(chǎn)業(yè)分工越來越國際化的年代，本土品牌越來越成為相對概念。前幾日，君樂寶奶粉“反撲”香港進行銷售的消息，引起不少人關(guān)注；再往前，在乳品大國新西蘭也出現(xiàn)了“中國制造”的面孔，雅士利嬰幼兒奶粉進駐新西蘭三大主流超市系統(tǒng)。于是，有內(nèi)地乳企老板豪情滿懷地表示，“民族品牌奶粉的品質(zhì)已經(jīng)達到了世界級。”然而，與之對應的市場反應，似乎并不是那么樂觀。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，2016年1季度天貓商城的進口奶粉市場份額占比高達53.2%，超過國產(chǎn)奶粉。2015年通過跨境購物形式進入我國的奶粉，按出廠價計算銷售額達到100億元。盡管海淘背奶很辛苦，盡管搶奶打架很丟人，可問題是，為什么還有一波接一波的消費者對國產(chǎn)奶缺乏充分的信任？

這個問題，讓國內(nèi)乳企很傷心。奶粉不是越貴越好，品牌不是越遠越強，何況，為了國產(chǎn)奶的品質(zhì)問題，頂層設(shè)計也是蠻拼的。比如今年10月1日起實施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》相關(guān)配套文件正在征求意見，這兩個文件為《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊申請材料項目與要求(試行)》(征求意見稿)和《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊現(xiàn)場核查要點及判斷原則(試行)》(征求意見稿)。業(yè)內(nèi)人士認為，中國的“奶粉新政”，其標準、體系的規(guī)定和要求是全世界最嚴格的。這一系列的變化，是痛定思痛，更是自新自強。

不過，中國有句老話，病來如山倒、病去如抽絲。任何一種公信力的破壞與重建，基本也是這個老理兒。公權(quán)信用如此，市場信心亦然。做壞一個品牌，分分鐘的事情；重塑一個品牌，卻要漫漫百年。理解了這些樸素道理，就能推演出下面的結(jié)論：第一，“放心買”的國產(chǎn)奶仍需重建市場信心。第二，要理解民眾對“放心買”的國產(chǎn)奶暫時的不理解。越是這個時候，越不能心浮氣躁，更不能牢騷滿腹。質(zhì)量安全是底線，但底線的檢測需要時間。在中國制造2025語境下，“質(zhì)量第一”不也是應有的選擇嗎？