根據(jù)商務(wù)部方面信息，其6月發(fā)布的《2015年中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告》中揭示，2015年全國(guó)經(jīng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的32家電視購(gòu)物企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額399億元，同比增長(zhǎng)13%，預(yù)計(jì)2016年產(chǎn)值將接近460億元。

2015年電視購(gòu)物銷售額13%的增長(zhǎng)，意味著甚至比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出2.3%，而即使經(jīng)濟(jì)低迷，2016年進(jìn)一步上升到15%。與此同時(shí)，在新媒體等影響下，電視行業(yè)難以免于沖擊，根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》信息，2015年電視媒體形勢(shì)并不樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成。對(duì)比之下，這說(shuō)明了什么？

首先，電視購(gòu)物銷售額的增加，并不意味著電視行業(yè)的回暖，很可能源自電視行業(yè)在廣告下滑情況下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，無(wú)論是主動(dòng)調(diào)整還是被動(dòng)應(yīng)對(duì)。可以預(yù)計(jì)，未來(lái)隨著電視經(jīng)營(yíng)壓力，更多購(gòu)物類節(jié)目還會(huì)出現(xiàn)，其增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)。

其次，電視購(gòu)物受到關(guān)注，也意味著更多空白市場(chǎng)受到關(guān)注。不少數(shù)據(jù)均顯示，電視觀眾中，主流觀眾年齡40歲以上，這個(gè)市場(chǎng)在過(guò)去受到關(guān)注并不多，電視購(gòu)物其實(shí)覆蓋了這一空白。大致來(lái)說(shuō)，直播類節(jié)目吸引非主流年輕人眼球，淘寶之類網(wǎng)購(gòu)成為主流人群選擇，百貨公司則在成熟人群中流行。昔日吸金能力無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)電商市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，轉(zhuǎn)化率一路走低，一些傳統(tǒng)市場(chǎng)相對(duì)之下則具備挖掘潛力。以中國(guó)為例，中老年市場(chǎng)其實(shí)需要更多關(guān)注，電視購(gòu)物數(shù)據(jù)向好，意味著這一市場(chǎng)其實(shí)是藍(lán)海。

最后，電視購(gòu)物廣告在多年前也曾經(jīng)火爆過(guò)，也是一個(gè)暴利行業(yè)，這也導(dǎo)致各類投訴以及電視節(jié)目停播。直到今天，不少人對(duì)于電視購(gòu)物印象不佳，以商務(wù)部報(bào)告為例，其中即揭示，只有12%的被訪者通過(guò)電視購(gòu)物進(jìn)行消費(fèi)，而明確表示一定不會(huì)通過(guò)電視購(gòu)物進(jìn)行消費(fèi)的被訪者高達(dá)38%。如今電視購(gòu)物卷土重來(lái)，行業(yè)規(guī)范必不可少，如何保證消費(fèi)者權(quán)利也成為題中之意，這也是為了市場(chǎng)繼續(xù)做大。

在熱門韓劇《來(lái)自星星的你》中，作為劇中人物的韓國(guó)國(guó)民女神的千頌伊，也是一邊和外星教授談戀愛，一邊不時(shí)看看電視購(gòu)物，入手一兩件商品。事實(shí)上，即使日韓之類邁入發(fā)達(dá)國(guó)家，其電視購(gòu)物一直長(zhǎng)盛不衰。以視頻引導(dǎo)購(gòu)物，并不是新鮮主意，但在網(wǎng)絡(luò)中卻成為估值新貴，電視購(gòu)物重新回歸，或許可以借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)，也有助于改寫市場(chǎng)格局。