備受期待的上海迪士尼上周開始運(yùn)營測試，不過被邀請者的評價可不“樂觀”，大家紛紛“吐槽”價格貴。那么，一家三口如果想去迪士尼玩一趟到底要花多少錢呢？記者的測算顯示，一日游的最低預(yù)算要2600元，二日游的最低預(yù)測則需6000元。（5月12日《北京青年報》）

作為內(nèi)地第一家迪士尼樂園，上海迪士尼的門票價格一直是公眾關(guān)心的話題。從游客的反饋來看，大多數(shù)人顯然對于票價有太多的“吐槽”?？v向比較，三口之家一日游的最低預(yù)算要2600元左右，確實(shí)大大高于其它本土的主題公園門票價格。橫向比較，公開數(shù)據(jù)顯示，中國香港人均月收入23500港元，相當(dāng)于能去40-50次香港迪士尼樂園，中國內(nèi)地人均月收入4134元，相當(dāng)于去10次上海迪士尼樂園，而日本人月薪的起薪為19萬日元，起薪就相當(dāng)于能去30次東京迪士尼樂園。不難看出，上海迪士尼的門票價格確實(shí)有偏高之嫌。對此，游客有抱怨和吐槽并不意外，也很正常。

但吐槽歸吐槽，對于迪士尼的“高定價”，卻不能寄望于通過某種權(quán)力手段來出手干預(yù)。畢竟，迪士尼作為市場化主體，只要不違背相關(guān)市場法則，就應(yīng)當(dāng)享有充分的自主定價權(quán)。而迪士尼的門票價格，在國外甚至是不降反升。比如今年2月，美國佛羅里達(dá)州奧蘭多以及加利福尼亞州阿納海姆的兩家迪士尼樂園就宣布，將在假期及周末期間對票價最高提升20%。而其漲價的一個重要原因就在于，“迪士尼樂園人氣高漲，面臨過度擁擠的問題”，所以要通過漲價來實(shí)現(xiàn)分流?？梢姡T票價格的高低，與迪士尼所在地游客選擇的偏好和市場的接受程度，有著重要關(guān)聯(lián)，而這正是市場規(guī)律在起作用。

上海迪士尼官方此前透露，將把限購門票作為限流的一大舉措。如針對某個具體入園日，每個身份證件最多只能購買5張門票。那么，出于同樣的目的，用“高價”以實(shí)現(xiàn)限流的效果，也就自然不難理解了。而限流，正是為了保障游客的游玩體驗(yàn)。所以換個角度看，若以低價來換取較低的游玩體驗(yàn)，可能同樣會有人吐槽。因此，對于迪士尼的門票價格，還須要全面看待。

在美國，有關(guān)迪士尼的高價問題，其實(shí)同樣受到抱怨，比如指責(zé)它越來越遠(yuǎn)離一般中產(chǎn)家庭的消費(fèi)能力。但要看到，迪士尼定價走高端路線，本身就是其品牌價值與市場號召力的一種體現(xiàn)。事實(shí)上，在迪士尼誕生之初，它其實(shí)就被稱為開啟了主題公園產(chǎn)業(yè)的高價時代。而隨著品牌的日趨成熟，其價格的“堅挺”也就更加不足為奇了。當(dāng)然，作為一家新開的迪士尼樂園，上海迪士尼的定價在一開始也不乏有對市場的試探之意，是一種務(wù)實(shí)的經(jīng)營策略。比如它既要以高價來體現(xiàn)其一以貫之的高端主題樂園的定位，又要試圖以價格的分層來引導(dǎo)新的消費(fèi)習(xí)慣，從而樹立品牌形象。

沒有任何一家市場化的主題樂園，必須確保讓每個層次的消費(fèi)群體都能夠“無負(fù)擔(dān)”地進(jìn)行消費(fèi)。至于價格是否合理，市場和消費(fèi)者的最終選擇才是最好的老師。與其吐槽其票價貴，不如若看到，這種不以降低游玩體驗(yàn)為代價，不走“薄利多銷”粗放路線的營銷模式，恰好值得國內(nèi)的旅游文化業(yè)反思。而迪士尼之所以不重視門票上的“量”的積累，更是因?yàn)殚T票早就非其收入的主要構(gòu)成，依托迪士尼品牌所開發(fā)出的文化產(chǎn)業(yè)鏈才是其主要贏利點(diǎn)所在，這一點(diǎn)對于謀求轉(zhuǎn)型升級，迫切需要打造品牌優(yōu)勢的中國文化產(chǎn)業(yè)而言，同樣有太多的值得學(xué)習(xí)之處。（朱昌?。?/p>