近日，國家新聞出版廣電總局出了一份《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇及相關(guān)廣告播出管理的通知》?！锻ㄖ访鞔_規(guī)定，劇中不得插播廣告及節(jié)目，不得宣傳炒作“完整版”“未刪減版”“被刪片段”等概念。消息傳出，引來網(wǎng)上一片熱議。（4月27日中國青年網(wǎng)）

與“分分分，學(xué)生的命根”相似，“廣告廣告廣告”，確鑿也可稱之為一些電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的創(chuàng)收“法寶”。不過，人們或還記得，其實(shí)早在2011年，廣電總局就曾下發(fā)規(guī)定，要求從2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?？娠@然，其后的遵照和執(zhí)行情況并不令人滿意。

電視劇播出中間不得插播廣告，這無疑是一項(xiàng)得到絕大多數(shù)觀眾真心支持與認(rèn)可的管理規(guī)定。但近幾年來，這項(xiàng)“游戲規(guī)則”已然受到了一定程度的輕視和挑戰(zhàn)。且不說進(jìn)入時(shí)下的一些商業(yè)視頻網(wǎng)站，想要不受“插播”影響地完整看罷一集電視劇，幾乎已經(jīng)很難如愿；而尤其值得注意的一點(diǎn)是，今年2月27日舉辦的全國電視劇行業(yè)年會(huì)上，各大電視臺(tái)在分組討論中，一度傳出力推要恢復(fù)電視劇中的插播廣告。

從現(xiàn)在的情況看，恢復(fù)“劇中插播廣告”的訴求，并沒有得到廣電總局的支持。但也有種聲音稱，“市場(chǎng)的歸市場(chǎng)”，總局以行政命令來干預(yù)廣告播放的具體形式，好像也不見得太妥當(dāng)。對(duì)此觀點(diǎn)，我卻很不以為然。因?yàn)椋瑒〖莿〖?，廣告是廣告，你在播放的時(shí)候自然不可“一心二用”，或是總想著“魚和熊掌兼而得之”。換言之，讓觀眾在收看電視劇時(shí)，冷不丁地常常會(huì)被廣告“撞了一下腰”、分了一陣神，那就無異于是種缺乏誠信的“欺騙營銷”了。

不怕“插播劇集”，就煩“插播廣告”。的確，作為廣大的電視觀眾，當(dāng)然也明白“天下沒有免費(fèi)的午餐”；所以，想要從電視臺(tái)或商業(yè)網(wǎng)站上看些電視劇，就該“配合”著忍受一些廣告時(shí)間。但這不并等于說，“白吃的”就可以是“胡來的”——特別是時(shí)下的一些視頻網(wǎng)站中，短短的一集電視劇，往往會(huì)插入兩三次的廣告騷擾和停頓，那就太顯煩人甚至是“坑眾”了。

廣告可以播，但從維護(hù)人們的收視習(xí)慣、確保劇情的相對(duì)完整來說，動(dòng)輒打斷觀眾思緒的任性插播，確實(shí)需要監(jiān)管部門的強(qiáng)力干預(yù)、明令禁止。否則的話，沒有規(guī)矩，豈止是難成方圓；久而久之，極有可能會(huì)變得屢破底線、以至于泛濫成災(zāi)了。有人擔(dān)心，“上有政策，下有對(duì)策”，這樣一管，會(huì)不會(huì)真的管成了“廣告中插播電視劇”？我看這倒純屬杞憂，倘若誰去這么“惡搞”的話，豈不等于將觀眾推給了別人？

劇中濫插廣告既是一種“欺騙營銷”，更像一種“竭澤而漁”或“飲鴆止渴”。有道是“好飯不怕晚”，應(yīng)該說，對(duì)于真正的精彩劇集，人們是愿意候上一點(diǎn)時(shí)間看看廣告、提供支持的；但是，如若貪心不足，總要把一集電視劇“割”成一段段地“奉獻(xiàn)”于眾，恐怕只會(huì)讓電視劇的吸晴作用越來越低，進(jìn)而走入乏人關(guān)注的“死胡同”。