這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。對于曾經(jīng)最具比較優(yōu)勢的中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，這句話再貼切不過。一方面，由于成本上升讓以規(guī)模取勝的低端紡織服裝制造難以占有市場；另一方面，個性化、多元化消費(fèi)潮流的出現(xiàn)又讓許多善抓機(jī)遇的紡織服裝企業(yè)創(chuàng)造了新的市場神話。

3月31日，中國國際時裝周（2016/2017秋冬系列）在北京落下帷幕。本季以“設(shè)計(jì)+”為主題，主辦單位中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席李當(dāng)岐告訴本報記者，“設(shè)計(jì)創(chuàng)新是我國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板和軟肋，也是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)能過剩，對市場的有效供給不足，無效供給過剩的重要原因。這幾年國內(nèi)市場疲軟的原因也在于此?，F(xiàn)在業(yè)界已經(jīng)認(rèn)識到設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要作用，設(shè)計(jì)創(chuàng)新是服裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要抓手和著力點(diǎn)?！?/p>

■■中國不缺好設(shè)計(jì)師，缺產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“紡織服裝產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以及文化創(chuàng)意的重要載體”，當(dāng)中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝如此介紹時，記者的本能反應(yīng)是，紡織服裝怎么夠得上支柱產(chǎn)業(yè)？張慶輝進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“這不是我說的，是國務(wù)院對于紡織服裝行業(yè)的定位，紡織服裝行業(yè)一直而且將繼續(xù)是中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的支撐力量?！?/p>

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2015年1-12月紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入70713億元，同比增長5.0%；實(shí)現(xiàn)利潤總額3860億元，同比增長5.4%?！霸谠S多行業(yè)表現(xiàn)不景氣和利潤下降的情況下，紡織服裝產(chǎn)業(yè)取得上述成績實(shí)屬不易，表明這個完全市場競爭的行業(yè)率先轉(zhuǎn)型初見曙光，還是很有國際競爭力?！睆垜c輝評價。

不同于改革開放初期人們?nèi)币律俅?，已?jīng)實(shí)現(xiàn)溫飽型小康的中國正在邁向富裕型小康，這種跨越在紡織服裝產(chǎn)業(yè)上的直接體現(xiàn)是，個性化小批量定制、以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為發(fā)展核心漸漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，“設(shè)計(jì)+”時代悄然來臨，所謂設(shè)計(jì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，時尚改變生活。李當(dāng)岐表示，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是讓各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的點(diǎn)金石。通過以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為核心競爭力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，改變以資源、勞動力占領(lǐng)國際市場的傳統(tǒng)模式，向國際時尚消費(fèi)市場輸送高品質(zhì)的優(yōu)秀中國設(shè)計(jì)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平的提升改變世界對中國制造的傳統(tǒng)印象?！?/p>

盡管社會各界今天才普遍認(rèn)識創(chuàng)新設(shè)計(jì)的力量，但對于中國國際時裝周而言，已經(jīng)是一項(xiàng)堅(jiān)守了19年的事業(yè)。張慶輝告訴記者，與國際上其他時裝周不同的是，中國國際時裝周每年都要評選年度十佳設(shè)計(jì)師，評選最佳男裝、最佳女裝設(shè)計(jì)師和“金頂獎”，迄今為止已有3000余位設(shè)計(jì)新秀參加了100多項(xiàng)專項(xiàng)大賽總決賽，極大促進(jìn)了我國設(shè)計(jì)水平的提高。

“與歐美國家比起來，在時尚產(chǎn)業(yè)方面，我們不是缺少好的設(shè)計(jì)師，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不夠成熟?！睆垜c輝以巴黎國際時裝周為例，設(shè)計(jì)師在做完時裝發(fā)布會后，臺下的買手可能馬上下單批量訂購，有著完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。而中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師成長起來比較困難，不僅要懂設(shè)計(jì)，還要懂生產(chǎn)、銷售和推廣。為此，中國國際時裝周利用自身的平臺優(yōu)勢做了許多創(chuàng)新嘗試，如推出了10+3Showroom、DHUB等功能板塊，將“秀”與“商”緊密聯(lián)結(jié)，共同打造集造型搭配、靜態(tài)展示、時裝發(fā)布、買手訂貨與沙龍對話多功能為一體的實(shí)體交互平臺。

■■時裝周四處開花背后的巨大價值

作為中國時裝界的頂級盛會，中國國際時裝周不僅推動了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)國內(nèi)外設(shè)計(jì)師的交流，發(fā)揮起營造產(chǎn)業(yè)鏈、聚合產(chǎn)業(yè)資源的作用。同時，為加快發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有重要意義，也是新常態(tài)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑和方向。

或許正是看好時裝展的燦爛前景，近三四年，全國出現(xiàn)了40余個時裝周，“連一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、聚集品牌不多和設(shè)計(jì)師資源不足的地區(qū)，都紛紛以城市名義做時裝周，以此提升城市形象，引領(lǐng)百姓消費(fèi)，促進(jìn)生活方式提升，這是非?？上驳囊幻妗?，張慶輝表示，“與此同時，中國時尚產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，如果國家牽頭，上下聯(lián)動，將眾多時裝周有機(jī)串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，錯位經(jīng)營，撬動的社會資源和形成的社會影響大不相同，有助于進(jìn)一步提升國家的軟實(shí)力。”

中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬介紹，世界四大國際時裝周———法國的巴黎、意大利的米蘭、英國的倫敦、美國的紐約都有國家強(qiáng)力背書。如最負(fù)盛名的巴黎時裝周，高級時裝一直以來都是作為法國國寶級的產(chǎn)物，法國政府實(shí)施了嚴(yán)格的保護(hù)和扶持政策，除了法律外，國家還設(shè)立盧浮宮高級時裝展示中心，將過去分散進(jìn)行的時裝發(fā)布會集中到世界聞名的盧浮宮美術(shù)館廣場舉行。

“在過去，時裝周只是作為新產(chǎn)品宣傳及擴(kuò)大收益的手段”，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院博導(dǎo)李超德告訴記者，“隨著時尚成為一種文化融入人們的生活，世界各國的時尚產(chǎn)業(yè)都將精力投入到通過高附加價值強(qiáng)化競爭力當(dāng)中，最具代表性的就是時裝周?！睍r裝周的四處開花緣于其帶來的巨大社會和經(jīng)濟(jì)效益。米蘭時裝周是將意大利制造的產(chǎn)品推向世界的優(yōu)質(zhì)平臺，成為支撐意大利時尚產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的一支定海神針。據(jù)CarolynB.Maloney公布的數(shù)據(jù)顯示，紐約時裝周為紐約帶來9億美元的經(jīng)濟(jì)效益，無論是比起美國網(wǎng)球公開賽、紐約馬拉松，還是橄欖球超級碗所帶來的經(jīng)濟(jì)效益還要多。甚至有人表示，如今時尚產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機(jī)會比汽車制造業(yè)還要多。

“中國時尚產(chǎn)業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳，國家要重點(diǎn)構(gòu)建載體，努力舉辦各種有國際影響力的中國時裝周等一批大型時尚活動，建立中國國際品牌輻射的展示高地，建立原創(chuàng)設(shè)計(jì)培養(yǎng)提升的孵化基地，打造中國自主品牌國際化的服務(wù)平臺?！比珖舜蟠?、浙江華聯(lián)集團(tuán)有限公司董事長徐愛華建議。

■■世界第五大國際時裝周花落誰家

毫無疑問，中國國際時裝周對于成為世界第五大國際時裝周充滿渴望，不僅由于2011年梅賽德斯-奔馳與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，使其成為梅賽德斯-奔馳全球冠名時裝周的一員而躋身國際時裝盛典大家庭；更是因?yàn)橹袊兄蜃畲蟆⒆罹呋盍Φ臅r尚消費(fèi)市場，業(yè)界期望一個除了歐美之外帶有鮮明東方特色的國際時裝周，讓其成為引領(lǐng)亞洲時尚發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。

在剛剛結(jié)束的本季中國國際時裝周上，有來自海內(nèi)外的55家品牌和機(jī)構(gòu)、38位中外設(shè)計(jì)師和近70位設(shè)計(jì)新秀參與，舉辦了46場專場發(fā)布和1項(xiàng)專業(yè)大賽，還有新聞發(fā)布、沙龍論壇、專業(yè)講座等20余項(xiàng)專題活動?！爸袊鴩H時裝周成立于1997年，當(dāng)時被稱為‘中國服裝設(shè)計(jì)博覽會’，發(fā)布會場次僅有10場，起因是當(dāng)時紡織工業(yè)部提出名師和名牌工程引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。目前中國國際時裝周受到的關(guān)注越來越多，每季有超過20個國家的設(shè)計(jì)師和品牌參加，有超過300家官方注冊媒體，其中五分之一是國際媒體，成為亞太地區(qū)最有活力、最有影響力、專業(yè)化、市場化、國際化程度最高的時裝周。”張慶輝介紹。

雖然中國國際時裝周已經(jīng)取得不俗戰(zhàn)績，但是面對日本、韓國等眾多競爭對手，要將一個純粹民間、市場的行為升格為國家行為，仍有很長的路要走。“如果政府能夠在資金和政策方面給予足夠支持，中國國際時裝周必將為中國的文化符號，為中國時尚產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)揮巨大的推動作用?！崩町?dāng)岐充滿信心。

李當(dāng)岐告訴記者，不同于大品牌一擲千金，時裝周活躍著更多懷抱夢想的中小品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，一場短短十幾分鐘的時裝秀投入資金少則幾十萬元多則上百萬元，他們成長的關(guān)鍵時刻需要國家的大力扶持?！皣饧皣鴥?nèi)其他時裝周的舉辦幾乎都有政府資金支持，如意大利政府十分注重本國時尚品牌的培養(yǎng)與擴(kuò)張，設(shè)立了意大利對外貿(mào)易委員會(ICE)，專人負(fù)責(zé)時尚產(chǎn)業(yè)相關(guān)事宜，并且以政府行為在國外為本國設(shè)計(jì)師舉辦時裝發(fā)布會，旨在宣揚(yáng)本國時尚文化?！?/p>

李當(dāng)岐還表示，中國國際時裝周從成立至今，在艱苦摸索過程中形成了目前以751D·PARK、北京飯店為主的發(fā)布場地，如果能夠選擇如故宮、太廟、天壇等具有鮮明中國傳統(tǒng)文化符號指征意義的地點(diǎn)，如中國國家博物館、國家大劇院、鳥巢、水立方等國家文化藝術(shù)體育場館，舉辦1-3場象征中國當(dāng)代時尚精神的超級大秀，將會掀起大眾對中國時尚產(chǎn)業(yè)、時尚品牌、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師及其作品等一系列時尚要素、時尚活動的熱切關(guān)注。

李當(dāng)岐建議，法國設(shè)有最佳工匠獎，獲獎?wù)哂煞▏偨y(tǒng)親自授獎，中國有著豐厚的服飾文化遺產(chǎn)與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)新人才，可設(shè)立國家級別時尚設(shè)計(jì)獎項(xiàng)，以表彰優(yōu)秀的時尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域人才、從業(yè)者。此外，為推進(jìn)北京時尚之都建設(shè)，建議中央與地方政府聯(lián)動，合力打造北京成為真正的國際化的時尚大都市。

“如果政府及國家相關(guān)主管部門能夠聚合資源形成合力，共同推動中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動北京時尚之都建設(shè)、推動中國國際時裝周不斷發(fā)展壯大，作為國民經(jīng)濟(jì)支柱及重要民生產(chǎn)業(yè)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將再次飛速發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)屹立世界之林做出貢獻(xiàn)?！崩町?dāng)岐內(nèi)心很是期待。