嘉士伯關(guān)聯(lián)酒企生變

昨日，嘉士伯旗下的重慶啤酒發(fā)布公告稱(chēng)關(guān)閉黔江分公司，原因是產(chǎn)能利用率低、設(shè)計(jì)老化，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及業(yè)務(wù)發(fā)展。在此之前，重慶啤酒由于業(yè)績(jī)不景氣連續(xù)關(guān)停重慶啤酒安徽九華山有限公司和永川分公司。對(duì)此重啤稱(chēng)，在公司未來(lái)不斷努力提高盈利能力的過(guò)程中，將會(huì)持續(xù)考量很多方案，可能包括出讓、關(guān)停冗余的一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)，人員優(yōu)化以及提高生產(chǎn)現(xiàn)代化的水平。

與此同時(shí)，嘉士伯旗下另一關(guān)聯(lián)公司啤酒花發(fā)布公告稱(chēng)，重大資產(chǎn)出售、發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)并募集配套資金暨關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)獲審核通過(guò)。自此，啤酒花正式轉(zhuǎn)型成為醫(yī)藥流通企業(yè)，退出酒業(yè)市場(chǎng)。啤酒花擬將所持有的烏蘇啤酒50%股權(quán)，以協(xié)議方式出售給公司原實(shí)際控制人嘉士伯。

此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河也在正尋求賣(mài)殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn)。

嘉士伯自身業(yè)績(jī)也表現(xiàn)疲軟，據(jù)2015年三季報(bào)顯示，三季度凈利潤(rùn)巨虧45億丹麥克朗（約合41億元人民幣），而上年同期凈利潤(rùn)為21億丹麥克朗。嘉士伯解釋主要受俄羅斯和中國(guó)市場(chǎng)不景氣所致，為此宣布了裁員計(jì)劃，還下調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬指出，嘉士伯已經(jīng)啟動(dòng)不良資產(chǎn)剝離的策略，未來(lái)三年內(nèi)很有可能會(huì)有更大動(dòng)作。

市場(chǎng)頹勢(shì)引發(fā)連鎖反應(yīng)

據(jù)了解，嘉士伯在華除了啤酒花外，還控股重慶啤酒，擁有昆明華獅啤酒、大理啤酒等公司股份，并分別與蘭州黃河、西藏發(fā)展合資建有啤酒公司。

有業(yè)內(nèi)人士指出，嘉士伯在國(guó)內(nèi)控股或參股多個(gè)啤酒品牌，但是實(shí)際上在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額并不高，約為7%左右?，F(xiàn)在啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，嘉士伯旗下多為區(qū)域性啤酒品牌，呈現(xiàn)邊緣化趨勢(shì)，正在優(yōu)化產(chǎn)能收縮戰(zhàn)線(xiàn)以期過(guò)冬。

此外，從行業(yè)整體環(huán)境來(lái)看，自去年以來(lái)啤酒行業(yè)連續(xù)增長(zhǎng)24年勢(shì)頭戛然而止，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月中國(guó)啤酒產(chǎn)量為4197萬(wàn)千升，同比下降5.73%，在白酒、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。另外一份公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到34.2升/年，已經(jīng)高于世界平均水平。朱丹蓬稱(chēng)，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)遭遇瓶頸期，夜場(chǎng)消費(fèi)銳減，沖擊到嘉士伯在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和布局。嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化，基地市場(chǎng)遠(yuǎn)離核心啤酒市場(chǎng)，且營(yíng)運(yùn)模式不適合中國(guó)國(guó)情，市場(chǎng)反響和產(chǎn)品更新速度遲緩，品牌力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，導(dǎo)致了業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)敗退。

布局調(diào)整或?qū)冸x資產(chǎn)

嘉士伯首席執(zhí)行官哈特去年曾公開(kāi)表示，嘉士伯的盈利發(fā)展并不理想，需要對(duì)華市場(chǎng)以及其他地區(qū)進(jìn)行調(diào)整，著手為未來(lái)發(fā)展做準(zhǔn)備。從這一點(diǎn)來(lái)看，重慶啤酒連續(xù)關(guān)停子公司也印證了嘉士伯已經(jīng)啟動(dòng)在華的調(diào)整戰(zhàn)略。

有業(yè)內(nèi)人士指出，百威英博正在進(jìn)行收購(gòu)SABMiller，這不僅會(huì)影響到國(guó)際啤酒的格局，對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)也將造成重大影響。現(xiàn)在嘉士伯業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重甚至出現(xiàn)巨額虧損，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也已經(jīng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，很難再通過(guò)自有資金和能力進(jìn)行收購(gòu)或并購(gòu)來(lái)拓張?jiān)谌A版圖。與此同時(shí)，也很難與在華市場(chǎng)的啤酒巨頭較量，所以嘉士伯未來(lái)很有可能是在尋求與國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)合作，抱團(tuán)取暖以期對(duì)抗寒冬。

此外，朱丹蓬則認(rèn)為，嘉士伯在華布局呈現(xiàn)出潰敗趨勢(shì)，短期內(nèi)很難恢復(fù)元?dú)?，所以也有可能嘉士伯?huì)采取賣(mài)身措施，將旗下啤酒品牌部分賣(mài)身抑或全面退出中國(guó)市場(chǎng)。