褚橙2015年的網(wǎng)上銷售就要結(jié)束,12月16日,本來生活網(wǎng)上甚至掛出了“今年褚橙最后4天”的廣告,提醒消費者下手要趁早。在褚時健的光環(huán)下,褚橙除了銷量好,名氣大外,但今年煩惱似乎有些多。

11月20日,京東CEO劉強東遠赴云南拜會褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時健,并參觀了褚橙分選包裝線,劉強東還和褚時健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。

不過第二天劇情就反轉(zhuǎn)了,褚氏家族旗下的新平金泰果品有限公司(簡稱“新平金泰”)發(fā)聲明稱,拜會褚時健,屬于公司間正常參觀交流,京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達成合作。同時,新平金泰還公布了褚橙現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

對于金泰果品的聲明,天天果園表示,“會談之后出現(xiàn)此舉,我們非常意外也非常遺憾。我們不知道這是否是褚老真實的意思,但天天果園本著尊重新平金泰果品有限公司的誠意,主動并率先在線上渠道做下架處理?！蓖瑫r,天天果園稱,其是通過合法的經(jīng)銷商采購到的褚橙。

類似的紛爭,在今年10月份也曾上演。

10月21日,新平金泰總經(jīng)理李亞鑫推動的一場內(nèi)容為“向褚時健致敬”的發(fā)布會在褚橙山莊舉行。該次發(fā)布會上,主辦方新平金泰提供的資料中特別澄清,褚橙已注冊商標,并做到“?！焙汀熬?不存在“褚柚”產(chǎn)品,而且“褚橙并沒有和天貓及滿天星計劃獨家合作”。

新平金泰是目前褚橙的主要運營方,其這一表態(tài),主要針對之前關(guān)于褚橙的另一場發(fā)布會。10月10日,褚時健的兒子、云南恒冠泰達農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(簡稱“恒冠泰達”)董事長褚一斌,在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計劃合作,同時在天貓“獨家”開設(shè)了“褚氏新選水果旗艦店”,并推出“云冠紅心青柚”,外界普遍稱其為“褚柚”。

新平金泰前述發(fā)布會等于否定了褚一斌的一些說法。

家族內(nèi)部人各管一塊,引利益紛爭猜測

上述兩場發(fā)布會,引發(fā)了外界關(guān)于褚氏家族內(nèi)部下一代爭奪接班人的猜測。

此前,褚時健的妻子馬靜芬在接受媒體采訪時曾表示:“褚橙以后絕對是家族企業(yè)”。

馬靜芬稱,褚橙在管理上主要分五塊,褚時健管理褚橙莊園,其余的其自己管一塊、兒子(褚一斌)管一塊、孫女(褚楚)管一塊、外孫女(任書逸)管一塊。

對于誰來接班的問題,馬靜芬稱,如果按照中國的傳統(tǒng),將來應(yīng)該是兒子接手,但如果兒子那塊管不好,就不給他,誰管得好就讓誰管。

資料顯示,從褚橙創(chuàng)立以來,馬靜芬一直負責(zé)褚橙的銷售。工商信息顯示,馬靜芬還是新平金泰的控股股東,同時擔(dān)任新平金泰的董事長。

目前,外界對于接班人最看好的是褚一斌和李亞鑫之間。

雖然工商信息顯示,李亞鑫是新平金泰的監(jiān)事,但據(jù)媒體報道,其目前主持新平金泰的日常工作;任書逸則擔(dān)任董事一職。

褚一斌于2013年才從國外回來,其目前擔(dān)任新平金泰副董事長,但不負責(zé)日常工作。

褚一斌的主要陣地是恒冠泰達,其擔(dān)任公司董事長,該公司去年9月才注冊成立,除了褚橙外,還經(jīng)營著柚子等其他水果,品牌為“褚氏新選”。不過這塊仍是培育期業(yè)務(wù)。

除了柚子處于考察期,規(guī)模不大外,關(guān)于2014年底和馬龍縣簽訂的1萬畝蘋果種植協(xié)議,褚一斌昨日對新京報記者介紹,該協(xié)議在后續(xù)的談判中,由于自然條件等原因,已經(jīng)中止了,目前公司沒有種植蘋果的計劃。

李亞鑫和褚一斌也在各自拓展自己的銷售渠道:李亞鑫表示要和本來生活網(wǎng)進行深度合作;褚一斌則在天貓開了旗艦店。而和老爺子褚時健會談的京東,則直接被“打臉”。

對于接班人問題,褚一斌曾對媒體表示,“一家人開會時,我也說到,只要家里有能人,能夠比我做得好,由他來挑大梁,我沒意見。”

最近褚一斌在接受媒體采訪時,態(tài)度似有變化,其稱,至于關(guān)于誰接班的事,還需交班人說了算,不過這都無所謂,只要按照自己價值觀做事就可以了。相信褚老這么睿智,會處理好這些事的。

12月17日,褚一斌在電話中對新京報記者表示:“事情現(xiàn)在已經(jīng)夠熱鬧了,媒體方面不太好講?！?/p>

對于10月21日褚橙莊園的發(fā)布會后,其是否和李亞鑫等有過溝通,褚一斌未正面回答,其稱:“沒有外面想的那么復(fù)雜,大家都是一家人。”

 “小股東”褚時健

雖然褚橙一直在褚時健的光環(huán)下,不過,在家族企業(yè)內(nèi)部,從股權(quán)上看,褚時健只能算是小股東。

現(xiàn)階段,褚氏家族企業(yè)主要有新平金泰及下屬的玉溪分公司、恒冠泰達、云南實建果業(yè)有限公司(簡稱“實建果業(yè)”)以及下屬的電子商務(wù)公司、云南褚馬氏科技有限公司(簡稱“褚馬科技”)。

其中,新平金泰是褚橙的運營主體,成立于2003年,其大股東為馬靜芬,另外一位股東是一家注冊在新加坡的公司,據(jù)悉,該新加坡公司是由褚一斌控制。不過,負責(zé)日常經(jīng)營的則是李亞鑫夫婦。

其余幾家公司則都成立于近兩年。

實建果業(yè)成立于2013年1月,李亞鑫夫婦持有70%股份,褚楚持有20%,褚時健和馬靜芬則分別持股5%。這也是褚時健唯一持有股份的褚氏企業(yè)。

工商信息顯示,任書逸擔(dān)任實建果業(yè)執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,李亞鑫擔(dān)任監(jiān)事,未有其他人在該公司任職的信息。

新平新聞網(wǎng)的消息顯示,實建果業(yè)在新平工業(yè)園投資的鮮橙選果及深加工項目于2014年初竣工。

2014年4月,實建果業(yè)投資成立了云南實建電子商務(wù)有限公司,由李亞鑫擔(dān)任執(zhí)行董事和法人代表。實建電子商務(wù)致力于打造云南精品時鮮水果的電子商務(wù)平臺,其在1號店上也有網(wǎng)店。

成立于2014年9月的恒冠泰達,則是褚一斌的主要陣地,其是由新平金泰和一家新加坡外資公司合資成立,其中,外資持股70%。褚一斌是該公司的法人兼董事長。該公司沿襲褚橙莊園基地加農(nóng)戶的開發(fā)模式,旗下有曲靖市馬龍縣5千畝蘋果基地和保山市龍陵縣的上萬畝橙子基地。

今年5月,褚馬氏科技成立,股東包括馬靜芬、任書逸等,其中,馬靜芬擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

馬靜芬曾對媒體稱,褚馬氏科技主要經(jīng)營的產(chǎn)品包括鮮花餅、松花粉、蜂蜜、褚酒,以及褚一斌從國外帶回來的“褚柚”等。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來看,褚時健更多的承擔(dān)的是代言人的角色,馬靜芬顯然有更多的話語權(quán)。

一位投資人撰文稱,褚氏家族企業(yè)這種錯綜復(fù)雜的組織架構(gòu),可能是基于兒孫輩們互相制衡的短期做法,最終決策權(quán)還是取決于兩位老人的權(quán)威。

該文章表示,只是,若有一天權(quán)威被打破,制衡是否還能生效?

歷史上,褚橙曾經(jīng)發(fā)生過一次“分家”。2002年,當橙業(yè)種植剛起步時,褚時健和弟弟就因經(jīng)營理念不同,而分道揚鑣。

擴張中的褚橙:頻遭消費者“吐槽”

2012年,電商成功策劃了“褚橙進京”,使褚橙突破云南一地的局限,開始為消費者熟知。隨后,褚氏家族相繼成立了多家企業(yè),同時也不斷加大投資。

褚時健此前在接受新京報采訪時曾表示,其有一個“6萬噸的種植計劃和一個10萬噸的計劃”,即2020年的年產(chǎn)量將達到6萬噸,更長遠的在2022年,再增加六七千畝,產(chǎn)量達到10萬噸。

據(jù)玉溪日報報道,2013年12月,新平金泰從水塘鎮(zhèn)金廠村流轉(zhuǎn)了2100余畝土地;2014年9月,玉溪網(wǎng)稱,新平金泰將在平甸鄉(xiāng)磨皮村新建沃柑生產(chǎn)基地兩個,面積分別為2745畝和1625畝,新植沃柑40余萬株。

褚一斌的恒冠泰達成立后就有大手筆的投資:2014年12月,公司與馬龍縣簽訂萬畝蘋果產(chǎn)業(yè)基地開發(fā)建設(shè)項目框架協(xié)議,計劃投資15億元,建設(shè)1萬畝集蘋果種植、加工、收儲、包裝等為一體的生產(chǎn)基地。此項目最后未成行。

與褚時健更多的側(cè)重于橙子不同,馬靜芬的想法更多,其于今年5月成立的褚馬氏科技,進軍食品領(lǐng)域,顯然是想借褚橙的知名度,將產(chǎn)品多元化,迅速壯大企業(yè)。

在企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時,也考驗著這家家族企業(yè)的運營能力。

今年,消費者針對褚橙的“吐槽”增多。

11月11日,在褚橙剛上市不久,云南當?shù)孛襟w《春城晚報》發(fā)表文章《褚橙今年腫么了?市民吐槽買褚橙體驗差多了》,文章稱,今年的褚橙的“品相、口感、味道等有些略不如前”,文中列舉了褚橙經(jīng)銷商漲價、皮還綠著就開賣、網(wǎng)購有次品等問題。

新平金泰方面回應(yīng)稱,表皮泛綠是由光照問題導(dǎo)致的,如果日照量足夠,則表皮“褪綠”會快一些。今年雨水較多,“褪綠”比較慢。對于爛橙子,公司稱,是物流過程中存在問題,并表示可拍照上傳,經(jīng)客服確認后,可以賠償。對于今年消費者反應(yīng)的一些問題,李亞鑫稱,明年會有很大的提升,公司會建立專門的分撿線,在生產(chǎn)階段對線上產(chǎn)品進行把關(guān)。