品牌是一個(gè)企業(yè)、地區(qū)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ募畜w現(xiàn)，既是一個(gè)國(guó)家硬實(shí)力的體現(xiàn)，是科技水平、創(chuàng)新能力、資源配置、管理狀況等多種因素的集成；又是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，是法治環(huán)境、文化教育、價(jià)值理念、誠(chéng)信建設(shè)等多種因素的綜合反映。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，全球市場(chǎng)80%的份額是由20%的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品占據(jù)，當(dāng)國(guó)際市場(chǎng)從商品消費(fèi)進(jìn)入品牌消費(fèi)的階段，提升品牌價(jià)值和影響力已經(jīng)成為全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須爭(zhēng)奪的制高點(diǎn)，我國(guó)也把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。

特別是“十二五”時(shí)期，品牌建設(shè)首次納入國(guó)家規(guī)劃，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展明確提出了“加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)”、“推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)”、“加快培育以技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新優(yōu)勢(shì)”的要求。最突出的是習(xí)近平總書(shū)記2014年特別強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變。

按照黨和國(guó)家關(guān)于品牌建設(shè)的一系列指示和精神，發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國(guó)資委、工商總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以及質(zhì)檢總局等相關(guān)部門(mén)，結(jié)合各自職能建立機(jī)制，出臺(tái)舉措，積極推進(jìn)品牌建設(shè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)部門(mén)先后培育和認(rèn)定了7000多個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、2000多個(gè)名牌產(chǎn)品，3000多個(gè)馳名商標(biāo)以及1000多個(gè)中華老字號(hào)。

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)達(dá)到世界第二，成為世界第一大貿(mào)易國(guó)，但是我國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有顯著影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的知名企業(yè)寥寥無(wú)幾，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)的參與和支持。質(zhì)量品牌提升工程寫(xiě)入了“十三五”規(guī)劃建議，我國(guó)將大力推動(dòng)實(shí)施“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，以落實(shí)“中國(guó)制造2025”為契機(jī)，開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高供給體系質(zhì)量的總體水平，保障質(zhì)量安全，為實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，創(chuàng)建更多的中國(guó)品牌，提供有力的技術(shù)支撐。