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全國(guó)政協(xié)“加快推進(jìn)品牌建設(shè)”雙周協(xié)商座談會(huì)發(fā)言摘登

2016年01月11日 09:04 | 來(lái)源：人民政協(xié)網(wǎng)

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全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委員會(huì)副主任，國(guó)家工商行政管理總局原副局長(zhǎng)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉凡：

商標(biāo)應(yīng)為品牌建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)

談品牌是個(gè)時(shí)尚的話題。歲末年初，各項(xiàng)評(píng)比熱鬧非凡。這一方面說(shuō)明大家對(duì)品牌的重視，另一方面也體現(xiàn)了品牌的價(jià)值。但同時(shí)，談品牌也是個(gè)著急的話題。我國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但我國(guó)品牌的知名度、認(rèn)可度，我國(guó)品牌對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率皆有一定差距。

中國(guó)“世界工廠”的地位，很大一部分依賴(lài)于低廉的人力成本，而近年來(lái)人力成本的持續(xù)增加將凸顯商標(biāo)品牌的重要。

此外，在商標(biāo)走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的過(guò)程中，跨國(guó)公司經(jīng)常采取兼并、雪藏等方式封殺各國(guó)優(yōu)秀商標(biāo)，類(lèi)似事件在我國(guó)也時(shí)有發(fā)生。這些充分說(shuō)明，品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，商標(biāo)工作大有可為。為此，建議：

一、社會(huì)要提高認(rèn)識(shí)。品牌最直觀的含義是指商品的牌子，因此要通過(guò)商品來(lái)體現(xiàn)，要通過(guò)符號(hào)來(lái)標(biāo)示，當(dāng)今世界慣例是用商標(biāo)制度來(lái)保護(hù)品牌；品牌不是榮譽(yù)概念，而是中性詞匯；品牌是柄雙刃劍，“成也蕭何、敗也蕭何”，如“三鹿奶粉”，曾經(jīng)輝煌，得到無(wú)數(shù)榮譽(yù)，一旦造假，萬(wàn)劫不復(fù)。

二、企業(yè)要堅(jiān)持執(zhí)著。一是定位，就是要找準(zhǔn)產(chǎn)品的特定品質(zhì)，體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)，這是商標(biāo)品牌的核心；二是聚焦，收縮商標(biāo)品牌的焦點(diǎn)，而不要盲目擴(kuò)張；三是承諾，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，顧客至上。

三、政府要依法保護(hù)。一是營(yíng)造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，切實(shí)保護(hù)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)；二是鼓勵(lì)支持企業(yè)做強(qiáng)做精商標(biāo)品牌，充分發(fā)揮商標(biāo)紐帶作用；三是切實(shí)加強(qiáng)商標(biāo)研究，為創(chuàng)新發(fā)展提供理論支撐。

編輯：孫莉姍