繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后,日前,長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)專家看來,隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索,產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)相互抱團(tuán),智能電視將步入第二發(fā)展階段。

裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)

當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)發(fā)展聚焦在OLED、曲面時(shí),日前,長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND,這也是國內(nèi)首款批量生產(chǎn)的裸眼3D電視產(chǎn)品。

據(jù)了解,裸眼3D技術(shù)與普通3D技術(shù)不同,用戶無需配戴任何外設(shè)就能欣賞到3D視頻內(nèi)容、體驗(yàn)到3D游戲及其他應(yīng)用,能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗(yàn)。裸眼3D顯示技術(shù)方面由專業(yè)廠商康得新提供支持。

其實(shí),3D顯示技術(shù)在電視上的應(yīng)用并不少見,早在2010年前后,國內(nèi)便曾興起過一陣3D電視熱潮,并一度被業(yè)內(nèi)看作是彩電市場的新增長點(diǎn)。然而最終因?yàn)橛^看體驗(yàn)差、片源稀缺等諸多原因,最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備3D功能,然后基本上不是主打功能,且用戶使用較低。

而裸眼3D電視的上市,能否改變這一現(xiàn)狀呢?在中國3D行業(yè)協(xié)會唐斌認(rèn)為,3D電影、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇,裸眼3D新品的推出,將開啟3D代替2D體驗(yàn)變更的帷幕。

不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,叫好不叫座的局面將繼續(xù),3D電視有顯示,缺內(nèi)容的局面將繼續(xù)。

廣告市場價(jià)值逐步釋放

與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同,尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)則希望推動內(nèi)容平臺廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。日前,雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化研究”聯(lián)盟,目的在于完善智能電視廣告市場。

據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年,智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%,年用戶總量超過4000萬,用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。

雖然用戶較大,但智能電視除了硬件銷售外,其他營收仍主要以會員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余認(rèn)為,在國內(nèi)市場,至少在短期內(nèi),僅僅依靠內(nèi)容付費(fèi)這種商業(yè)模式是行不通的,廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

“智能電視廣告具備兩大特性,首先在形態(tài)上不可替代,它不同于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。其次,智能電視是交互電視,程序化投放也好或者精準(zhǔn)投放也好,會使這種投放變得越來越有效率”。張余肯定地表示,未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也普遍認(rèn)為,只有智能電視各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,吸引越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來,彼此間實(shí)現(xiàn)利益的共同分配,這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價(jià)比,又能夠?yàn)楦鞣綆響?yīng)得的回報(bào),推動智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。