“從藝博會上買東西，享受高端藝術(shù)消費(fèi)。”對于中國家庭而言將不再遙不可及，5月3日結(jié)束的“藝術(shù)北京”藝博會上傳遞的信號就是，中低端藝術(shù)品及相關(guān)消費(fèi)品市場正在升溫。新晉的消費(fèi)型藏家們往往從低價(jià)位的作品和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品買起，他們的購買和藝術(shù)喜好引來了各方藝術(shù)市場相關(guān)經(jīng)營者的關(guān)注。

　　藝術(shù)品消費(fèi)復(fù)蘇

　　大型的藝博會大都有針對年輕畫廊展出嶄露頭角的藝術(shù)家及他們代表作的區(qū)域，這是一個(gè)了解新興藝術(shù)家的好辦法，當(dāng)然同時(shí)也是一個(gè)挑選低價(jià)格作品的良機(jī)。誠如在今年的“藝術(shù)北京”上，年輕藝術(shù)家的、小幅的、具有裝飾性和時(shí)尚感的作品，吸引了不少逛藝博會的購買者，甚至有些人就是看好就買走的即興消費(fèi)。

　　據(jù)“藝術(shù)北京”統(tǒng)計(jì)，98%的參展商均有成交，售價(jià)最高的作品達(dá)200多萬元，高價(jià)作品多數(shù)來自市場當(dāng)紅的成熟藝術(shù)家，大多數(shù)畫廊在博覽會之前就已經(jīng)和老藏家溝通好。近年來受到關(guān)注較多的年輕藝術(shù)家作品，在今年的藝博會上銷售最好，成交價(jià)在10萬到20萬的作品占一半以上。

　　在北京草場地藝術(shù)區(qū)剛開業(yè)的希帕畫廊，帶來的國外藝術(shù)家的當(dāng)代攝影作品，以及畢加索、米羅的版畫都有不錯的銷售。“面對這些陌生的、年輕的藝術(shù)愛好者們，我們不能只是等待他們成熟。”一些畫廊負(fù)責(zé)人表示，他們的目標(biāo)就是吸引本土新買家的關(guān)注，擴(kuò)大當(dāng)代藝術(shù)的支持范圍。所以他們帶來的作品價(jià)格層級比較多，最貴的作品十幾萬，也有幾千塊錢的作品， 甚至幾十塊的藝術(shù)衍生品。

　　抽象作品在家庭裝飾中逐漸風(fēng)行，經(jīng)歷了從花鳥、書法、寫實(shí)到抽象的變遷，一些追求審美與品位的家庭開始在墻上掛起抽象畫。同時(shí)在抽象市場復(fù)蘇的勢頭下，“藝術(shù)北京”上小幅抽象作品成交相當(dāng)不錯。年輕藝術(shù)家的抽象作品價(jià)格都非常親民，很快就能找到購買者，價(jià)格都在10萬以下。

　　而在藝博會開始之前，人們已經(jīng)被微信朋友圈里貼出的各種藝博會攻略勾起欲望。購買藝術(shù)品對于國內(nèi)多數(shù)家庭而言還屬于高端消費(fèi)，不過在游玩的氛圍之下，要是空手而歸總覺得不盡心，于是印有畫作的手機(jī)殼、水杯、絲巾等藝術(shù)衍生品被順手買走，關(guān)鍵這些時(shí)尚的實(shí)用商品價(jià)格不高，不過經(jīng)銷商的攤位成本則令人擔(dān)憂。

　　還有一個(gè)龐大的坐在電腦前的藝術(shù)品消費(fèi)群體，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)藝術(shù)品電商、微商已經(jīng)超過2000家，盡管對于線上藝術(shù)品的品質(zhì)、服務(wù)、售后等仍有爭議，但以提供各種低價(jià)的藝術(shù)相關(guān)商品為主的線上交易平臺不容忽視。

　　知名藝術(shù)品電商趙涌在線創(chuàng)辦人趙涌認(rèn)為，當(dāng)下國內(nèi)藝術(shù)市場正好是從消費(fèi)型和收藏型相互轉(zhuǎn)換的一個(gè)階段，在趙涌在線也有很多相互交替的用戶，包括收藏者也包括消費(fèi)者。

　　新晉消費(fèi)型藏家登場

　　一些畫廊抱怨，今年“藝術(shù)北京”上少了一些業(yè)內(nèi)的大牌藏家，多數(shù)都以新晉的消費(fèi)型藏家為主。藏家類型變化帶來的后果是高價(jià)的大型作品銷售乏力，而經(jīng)營年輕藝術(shù)家的藝術(shù)機(jī)構(gòu)迎來了市場機(jī)會，只要價(jià)格合理，哪怕是甜俗的作品都不愁買主。

　　愿意接受藝術(shù)復(fù)制品或衍生品的群體，一般是從純消費(fèi)角度出發(fā)，只要裝飾性強(qiáng)、有時(shí)尚感或者僅僅喜歡和有好感，就像他們平時(shí)購買一件商品一樣消費(fèi)，至于是否具有收藏價(jià)值并不在考慮范圍內(nèi)。而一部分追求更高藝術(shù)或收藏價(jià)值的群體，還是更愿意選擇原創(chuàng)作品，不過價(jià)格必須要低到他們可接受的范圍，他們是消費(fèi)和收藏需求并存，還有另一類群體是消費(fèi)和收藏兼顧。

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，國內(nèi)藝術(shù)品市場正處于一個(gè)深度調(diào)整期，拍賣市場的成交價(jià)格和成交量都在縮水，畫廊市場也一直處于低迷中。中國拍賣協(xié)會公布的《2014年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2015年展望》報(bào)告中顯示，在2014年抽樣全國十家拍賣行統(tǒng)計(jì)獲悉，成交100萬元以下的拍品件數(shù)達(dá)49735件，占比93.5%。2014年成交拍品的均價(jià)為30萬元左右，品類趨向多元化和個(gè)性化，越來越多的年輕人入市。

　　同時(shí)，全球藝術(shù)品市場也出現(xiàn)下滑跡象，歐洲藝術(shù)基金會中國首席代表徐曉玲對《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報(bào)告》(下稱報(bào)告)進(jìn)行了深度解讀。報(bào)告指出，2014年市場上拍量比2013年增加了8%，但成交量卻同比下降1%，市場流拍率創(chuàng)下新高，達(dá)57%。

　　中國當(dāng)代藝術(shù)市場價(jià)格縮水最為明顯，尤其是曾經(jīng)在市場瘋狂期飆升的知名當(dāng)代藝術(shù)家作品，一些藏家手中握有這些藝術(shù)家作品不愿低價(jià)轉(zhuǎn)讓，導(dǎo)致手中流動資金受限，而股市火熱也轉(zhuǎn)移了他們手中的儲備資金，是導(dǎo)致市場上高價(jià)作品銷售乏力的原因之一。

　　秋刀魚畫廊的經(jīng)營者說，以往都是老藏家借藝博會的機(jī)會帶自己的朋友過來買作品，而今年更多的是新藏家，低端的作品在價(jià)格上不會產(chǎn)生壓力，消費(fèi)型藏家往往不加猶豫。而他認(rèn)為更大的需求增長點(diǎn)可能是酒店、會所、商場等公共場所或機(jī)構(gòu)，其對于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已明顯增加。

　　針對藝術(shù)品消費(fèi)市場，已有不少機(jī)構(gòu)打響了“陣地爭奪戰(zhàn)”，包括畫廊、博覽會、綜合性藝術(shù)商店、電商等各種平臺，精心網(wǎng)羅自己潛在的藝術(shù)消費(fèi)愛好者。

　　離爆發(fā)增長尚有距離

　　住在宋莊的一位藝術(shù)媒體圈人士最近遇到了一件事：他有一個(gè)意大利朋友新買了一幢別墅，就想從中國買幾幅油畫回去，掛在別墅里裝飾。他帶著意大利朋友去宋莊幾個(gè)畫家工作室看畫，朋友相中了幾幅畫，但是一問價(jià)格卻嚇跑了，要價(jià)都是幾十萬一幅。后來，這位意大利朋友去佩斯北京買了幾幅吳冠中的復(fù)制畫，幾千塊一幅。

　　這位圈內(nèi)人士覺得沒有買到原創(chuàng)藝術(shù)品很遺憾，這件事反映出當(dāng)代藝術(shù)圈的一個(gè)現(xiàn)象，有的藝術(shù)家還不能接受當(dāng)代藝術(shù)品市場下滑的事實(shí)，還是想讓作品賣出以往高價(jià)，而有的藝術(shù)家心理是價(jià)格要得越高，越能顯示作品價(jià)值，價(jià)格代表身價(jià)，這些已不合時(shí)宜。

　　究竟該如何應(yīng)對市場潮流從高價(jià)位到消費(fèi)的變化，也是很多藝術(shù)家要面對的問題。市場是把雙刃劍，在宋莊有不少原創(chuàng)藝術(shù)家面臨著生存困難，他們曾經(jīng)靠賣畫輝煌過，但現(xiàn)在往往一年也賣不出幾張畫，生活已成了問題。有的畫家一幅油畫要幾十萬，降價(jià)對于他們來說是不能接受的，涉及到身價(jià)、面子、成本等等因素，但也不得不畫一些好賣的畫，比如一兩千元一幅的水墨小品。也有一些市場型的畫家，干脆根據(jù)畫廊、藝博會、電商等銷路的不同而畫不同的畫，有精心之作，也有商品畫，代筆畫，流水線畫等價(jià)位高低不同。

　　不論怎樣，國內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)需求增長是不爭的事實(shí)，趙涌認(rèn)為這個(gè)趨勢是非常明顯的，原來收藏群體以收藏和投資為主，現(xiàn)在逐步走向多元化，尤其是以消費(fèi)欣賞為主的群體越來越大。

　　盡管藝術(shù)品消費(fèi)的呼聲頗高，但我們距離真正的藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代還有一段距離，目前中低端藝術(shù)消費(fèi)品市場的經(jīng)營狀況并不穩(wěn)定，消費(fèi)者對藝術(shù)品還沒有形成一個(gè)穩(wěn)定的需求，所以最終市場會怎樣還是不確定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為比經(jīng)營模式更為重要的是藝術(shù)品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型，培育出真正的“藝術(shù)品消費(fèi)者”，形成藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣，此外國內(nèi)對于審美意識教育的缺乏也一直被詬病。

　　“無論是藝術(shù)品的收藏市場，還是消費(fèi)市場，發(fā)展最重要的要素就是誠信、透明、專業(yè)。行業(yè)的從業(yè)者需要在這三方面不斷地積累和努力才能拓展市場。”趙涌相信今后中國收藏藝術(shù)品的消費(fèi)市場非常大。