中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不僅是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)。隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與文化內(nèi)在發(fā)展規(guī)律中找到契合點(diǎn)。特別是在新的常態(tài)下，藝術(shù)資源，尤其是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關(guān)注。

據(jù)研究報告顯示，截止到2015年底，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破8000億。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品體系可以大致劃分為書法藝術(shù)品、美術(shù)藝術(shù)品、工藝藝術(shù)品、民間（非遺）藝術(shù)品、古董雜項藝術(shù)品、以版權(quán)為中心的衍生藝術(shù)品、藝術(shù)品服務(wù)、顧問服務(wù)等類型。相應(yīng)地，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的體系構(gòu)成可以劃分為書法藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；美術(shù)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；古董雜項藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；以版權(quán)為中心的衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系；藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系。

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車道，具有強(qiáng)大的發(fā)展背景。一方面，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在聚合各方力量。當(dāng)然，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是偶然的，更多地是國運(yùn)與文化復(fù)興不斷推動的結(jié)果。首先，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力正在不斷地成長，其中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型是其成長的肥沃土壤；其次，巨大的消費(fèi)需求正在被挖掘與喚醒；而文化大發(fā)展、大繁榮的政策推動效應(yīng)正在顯現(xiàn)；再次，藝術(shù)美育大眾化、社會化的發(fā)展趨勢，正在使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為利用市場機(jī)制來推動社會美育及藝術(shù)大眾化發(fā)展的一條重要的路徑。

另一方面，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)成為最為活躍、成長最為迅速的新業(yè)態(tài)。結(jié)合世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律與經(jīng)驗(yàn)，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從目前來看，易于落地的主要包括：一是以版權(quán)為核心的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與服務(wù)，這里既包括新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，也包括與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的跨界融合與發(fā)展；二是藝術(shù)品及其產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在這一部分中，隨著藝術(shù)品多元化、多樣化、多業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個較為活躍、成長迅速的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的亮點(diǎn)

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在規(guī)模不斷拓展的同時，業(yè)態(tài)發(fā)展也比較迅速。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，顯現(xiàn)出五個趨勢：一是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速；二是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模在整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，占有舉足輕重的地位；三是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動作用，表現(xiàn)在規(guī)模結(jié)構(gòu)上就是有了核心層、外圍層與輻射層的分布，三頭并進(jìn)，相互促進(jìn)，跨界融合，帶動中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長；四是在中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)中，美術(shù)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)及工藝藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)，超過了整個中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的60%以上；藝術(shù)品服務(wù)產(chǎn)業(yè)、以版權(quán)為中心的藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)，目前雖然所占的規(guī)模不是很大，但其成長發(fā)展的速度最為迅速；藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的支撐體系產(chǎn)業(yè)、民間（非遺）藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在迅速提升，成為中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不可忽視的發(fā)展板塊；五是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。

由此可見，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個亮點(diǎn)，總量持續(xù)快速增長，比重日益上升，在推動文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮著越來越重要的作用，朝著推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)揮越來越重要的作用。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)廣受關(guān)注

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在從認(rèn)識上走出把藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)等同于“項目”與“園區(qū)”論的視野，要特別注意處理好三個大的問題：一是控制藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)主體得到更多的關(guān)注和扶持；二是警惕對中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的非專業(yè)管理；三是作為具有宏觀調(diào)控能力的政府力量，找準(zhǔn)定位，分清建設(shè)與服務(wù)的關(guān)系，加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，同時減少直接性的建設(shè)和管理。重點(diǎn)圍繞藝術(shù)品資源系統(tǒng)化、資源化、金融化、證券化這一主線，推進(jìn)藝術(shù)品及其資源與科技融合、與金融融合的戰(zhàn)略方向，在消費(fèi)層面，積極推進(jìn)與社會、生活、旅游融合發(fā)展。藝術(shù)品的生產(chǎn)狀態(tài)，生產(chǎn)所依賴的生態(tài)，特別是生產(chǎn)的審美取向與價值導(dǎo)向正在發(fā)生新的變化，這是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)能夠不斷發(fā)展壯大的基礎(chǔ)；強(qiáng)調(diào)利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念來發(fā)展藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，而不是將藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展矮化為項目化、園區(qū)化，強(qiáng)調(diào)市場機(jī)制對資源配置方向與效率的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)業(yè)拓展的作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚的地位與作用，強(qiáng)調(diào)要素市場與資本市場的基礎(chǔ)地位與作用等；以藝術(shù)品資源化、資源系統(tǒng)化為基礎(chǔ)，基于資源資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）為主線，大力發(fā)展要素市場與資本市場，推動藝術(shù)品資本市場及藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)金融的發(fā)展，從而使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基本框架下快速持續(xù)發(fā)展；利用多元路徑推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，特別是圍繞藝術(shù)品資源進(jìn)行跨界整合，融合發(fā)展，使中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的層次更加豐富、多元，即不僅有核心層、外圍層，還有輻射層，提升藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力。

隨著融合的不斷發(fā)展和深入，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其資源在傳承生發(fā)、文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新及文化走出去等方面，都亟需在市場機(jī)制、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制與文化內(nèi)在發(fā)展規(guī)律中找到契合點(diǎn)。在新的常態(tài)下，文化資源，尤其是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)資源資產(chǎn)化、金融化取向的重要性不斷顯現(xiàn)，中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)及其新形態(tài)迅猛發(fā)展，市場、產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)金融已受到越來越多的關(guān)注。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)需重塑模式

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)中資產(chǎn)特性“輕”，影響了金融資本的進(jìn)入。由于缺乏科學(xué)公正的評估評價機(jī)制，金融支持藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)尚未達(dá)到規(guī)模化與成熟化的發(fā)展階段。目前，金融機(jī)構(gòu)大多數(shù)還停留在“抵押為本”的運(yùn)作模式上，與藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的資金需求形成大的缺口。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)?！靶　?。由于中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚、基礎(chǔ)薄弱，其發(fā)展總體規(guī)模偏小，有影響力的藝術(shù)品牌及龍頭企業(yè)缺乏。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)配套支持“弱”，在評估、監(jiān)管、流轉(zhuǎn)以及后續(xù)管理上，還缺乏規(guī)范的操作流程，缺乏藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)償機(jī)制、退出機(jī)制及激勵手段，更為重要的是，退出機(jī)制發(fā)育緩慢。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)主體的發(fā)育還處于萌生階段，力量單薄，抗風(fēng)險能力差。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)人才匱乏，需求與培養(yǎng)失衡。中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對封閉，國際化產(chǎn)業(yè)鏈的整合參與度低且低端，再加上發(fā)展布局分散，資源開發(fā)的趨同性嚴(yán)重，品牌意識不強(qiáng)，各環(huán)節(jié)孤立、斷層、難成體系，產(chǎn)業(yè)化力度與國際化有待強(qiáng)化。

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)作為一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它有其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)與內(nèi)在的一些特征。一是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)推崇創(chuàng)新和創(chuàng)造力，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。二是垂直整合能力強(qiáng)，在這里，授權(quán)是核心，創(chuàng)意是靈魂，發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉尽Ｈ侵袊囆g(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和延伸領(lǐng)域極其廣泛，它不僅包容了“以物質(zhì)資本、經(jīng)濟(jì)資本為運(yùn)轉(zhuǎn)方式”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還拓展了“以智力資本、藝術(shù)資本、社會資本為運(yùn)營方式”的新產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。四是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)所體現(xiàn)出的空間差異性較強(qiáng)，許多類型的藝術(shù)產(chǎn)品在偏好各異的消費(fèi)總是和特殊的地理位置聯(lián)系在一起的。五是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與一個國家的生活品質(zhì)息息相關(guān)，它影響到一個國家的生活品質(zhì)形象，它是知識經(jīng)濟(jì)時代與人民生活文化水平提高的產(chǎn)物。而這些產(chǎn)業(yè)特質(zhì)與內(nèi)在的特征，無不是藝術(shù)品資源本身的規(guī)定性所決定的。這也是我們研究與探討中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的基點(diǎn)與出發(fā)點(diǎn)。

基于藝術(shù)品資源的內(nèi)在特征，沿著藝術(shù)品價值建構(gòu)、價值發(fā)現(xiàn)、價值管理、價值實(shí)現(xiàn)、價值轉(zhuǎn)移這一價值鏈條而形成的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，這一產(chǎn)業(yè)鏈條雖然發(fā)展迅速，但金融參與度低，產(chǎn)業(yè)水平初級，空間巨大。而這一取向的難點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化，其突破口就是要積極建構(gòu)以藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的平臺化體系，進(jìn)一步對接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，來滿足不同的個性化、多樣化、多層次的需求。

基于藝術(shù)品價值延伸基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，如藝術(shù)授權(quán)與藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)所聚合而成的藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，除金融服務(wù)之外的藝術(shù)品集保、修復(fù)、物流、培育等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，可以說是方興未艾，發(fā)展的空間與前景已經(jīng)展現(xiàn)在人們的眼前。而這一取向的難點(diǎn)是如何認(rèn)知與積極參與到國際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新與再造過程，在國際藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑與再造過程中把握機(jī)遇，找準(zhǔn)定位，擺脫產(chǎn)業(yè)鏈競爭中的低端狀態(tài)。突破口就是圍繞藝術(shù)授權(quán)的快速發(fā)展，建立在國際化語境下的本土化的創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)格局。特別是圍繞價值建構(gòu)，發(fā)展不同層次的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺的建設(shè)尤為重要。

基于新的科技融合而形成的新的工藝、新的交易形式、新的產(chǎn)業(yè)路徑及新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)可以說是未來最為廣泛、最為活躍的新科技融合發(fā)展的領(lǐng)域。因?yàn)榫薮蟮臐撛谛枨笫强萍既诤蟿?chuàng)新的用武之地，更是產(chǎn)業(yè)資本攜產(chǎn)業(yè)科技的逐鹿之地，空間不言而喻。主要的難點(diǎn)是如何找到藝術(shù)與科技融合的方法與路徑，特別是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)、信息處理與管理技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、流通與消費(fèi)資源的新融合與新配置，提升產(chǎn)業(yè)水平與效率。

重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向

在中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的戰(zhàn)略取向的研究分析過程中，有七大取向非常值得關(guān)注：一是圍繞特色資源的取向。最為根本的就是選擇并圍繞不同的特色資源，進(jìn)行特色資源的系統(tǒng)化、資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從而在藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中形成差異化競爭的格局，從而基于資源的優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。二是互聯(lián)網(wǎng)+的取向。特別是基于平臺+互聯(lián)網(wǎng)的藝術(shù)電商的不斷興起與發(fā)展，使藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新有了新的機(jī)制，發(fā)展有了新的取向。三是泛IP的取向。IP的泛化是知識產(chǎn)權(quán)與授權(quán)業(yè)不斷多元化、碎片化、及時化發(fā)展的一個必然趨勢。泛IP，特別是泛娛樂IP衍生品產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，已經(jīng)快速成為藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的一個重要取向。四是傳統(tǒng)藝術(shù)要素+當(dāng)代設(shè)計的取向。傳統(tǒng)藝術(shù)形式與要素，如非遺、民間藝術(shù)等的要素，與當(dāng)代設(shè)計融合，形成融入當(dāng)代社會與生活產(chǎn)品，特別是時尚化的產(chǎn)品，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入活力，也是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。五是品牌化發(fā)展的取向。一個產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展，是這個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟化發(fā)展的一個標(biāo)志，藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也不例外。所以，品牌化也是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。六是全球產(chǎn)業(yè)鏈配置的取向。抓住全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)全球產(chǎn)業(yè)鏈整合與重塑的機(jī)遇，積極發(fā)展與全球產(chǎn)業(yè)鏈配置相適應(yīng)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)，這是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。七是跨界融合發(fā)展的取向。一個是基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技的創(chuàng)新發(fā)展，另一個是基于藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)科技與其他產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的新融合與新發(fā)展。這是中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式的重要取向。

藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新活躍

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進(jìn)入了較為活躍的創(chuàng)新期，可以說中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新活躍。具體的模式探索可以概括為八大模式。一是基于特色資源的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。要關(guān)注“三名”模式，即圍繞“名人、名品、名牌”來整合資源，搞好特色資源聚集，產(chǎn)業(yè)聚集。二是基于互聯(lián)網(wǎng)+平臺+藝術(shù)品的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的模式。即就是基于綜合性服務(wù)平臺，用互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制，把藝術(shù)品生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、服務(wù)等體系建構(gòu)起來，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系。三是基于泛IP驅(qū)動的藝術(shù)衍生品的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。基于泛IP的授權(quán)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展泛IP的授權(quán)，以及泛IP藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)。四是基于傳統(tǒng)+當(dāng)代設(shè)計的時尚產(chǎn)品的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。五是基于藝術(shù)品資源化、資產(chǎn)化、金融化、證券化（大眾化）的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。突破口就是要積極建構(gòu)以藝術(shù)品資源資產(chǎn)化、金融化發(fā)展的平臺化體系，進(jìn)一步對接金融及產(chǎn)業(yè)支撐體系，整合資本市場的資源，為市場提供多元化、多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)，來滿足大眾不同的多元化的新需求。六是基于全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈重塑的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。七是基于文化+、藝術(shù)+的產(chǎn)業(yè)跨界融合的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。八是藝術(shù)品科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新的取向。特別是以互聯(lián)網(wǎng)平臺化為主導(dǎo)的技術(shù)及其體系不斷發(fā)展，推動中國藝術(shù)品交易范圍、交易邊界以及交易規(guī)模發(fā)展，正在改變中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。

近幾年，基于大數(shù)據(jù)的綜合服務(wù)平臺技術(shù)、科技鑒定、鑒證備案技術(shù)與體系等的發(fā)展，不僅會催生新的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也會進(jìn)一步推進(jìn)中國藝術(shù)品科技產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的發(fā)展。

（作者西沐  系中國藝術(shù)品市場研究院副院長）