東京奧運(yùn)會(huì)后，全紅嬋等奧運(yùn)健兒的姓名被申請搶注為商標(biāo)。8月18日，中國奧委會(huì)對此發(fā)聲，喊話停止“惡意搶注商標(biāo)”的行為。8月19日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)布通告，對“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請予以駁回。

從去年曾有人蹭熱點(diǎn)搶注“鐘南山”和“火神山”“雷神山”等地名商標(biāo)，到今年搶注奧運(yùn)健兒姓名，惡意搶注商標(biāo)屢禁不止，是何原因？

△人民政協(xié)網(wǎng)《第二時(shí)間》采訪十一、十二屆全國政協(xié)委員，四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰

“這背后主要是利益驅(qū)動(dòng)?！笔?、十二屆全國政協(xié)委員，四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰表示，奧運(yùn)健兒為國爭光，奧運(yùn)精神在人們心中樹立起了一種正能量。一些不法商家或某些想走捷徑的商業(yè)團(tuán)體，借助奧運(yùn)健兒的社會(huì)知名度、公眾關(guān)注度，把其名字用于商品名稱或商號(hào)，此類行為已經(jīng)違反《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

惡意搶注行為為何屢禁不止？

為何奧運(yùn)健兒的姓名被大規(guī)模地?fù)屪?？在施杰看來，一方面是搶注者為了蹭熱點(diǎn)、吸引流量；另一方面則是把搶注作為一門“生意”，以期尋求更大利益。

“由于商標(biāo)注冊的成本低、門檻低、利益高的特點(diǎn)，導(dǎo)致了商標(biāo)惡意搶注的不良風(fēng)氣?！笔┙苓M(jìn)一步闡釋道，公眾人物可以帶來流量以及流量所附加的商業(yè)價(jià)值，如果這些名字被商家惡意搶注，便和商業(yè)產(chǎn)品“捆綁”在一起，從而讓人們對公眾人物的崇拜轉(zhuǎn)移到商品上。

△人民政協(xié)網(wǎng)《第二時(shí)間》采訪北京市政協(xié)委員、北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長李鐘

“公眾人物擁有很高的社會(huì)關(guān)注度。在‘眼球經(jīng)濟(jì)’盛行的市場氛圍中，關(guān)注度高就可能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值?！北本┦姓f(xié)委員、北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長李鐘表示。

“以全紅嬋為例，一旦有人將她的名字注冊為商標(biāo)，該商標(biāo)下的相關(guān)產(chǎn)品從出廠時(shí)便擁有高知名度，這既可省掉相當(dāng)可觀的品牌推廣費(fèi)用，也有助于迅速打開市場?！崩铉姳硎?，名人姓名巨大的“生利”能力，吸引了不少人加入搶注商標(biāo)的行列中來，他們時(shí)刻盯著市場上的風(fēng)吹草動(dòng)，見“名”起意，見利忘義，逐漸形成一條商標(biāo)搶注、囤積、倒賣的灰色利益鏈。

“商標(biāo)注冊實(shí)質(zhì)審查環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)和打擊惡意搶注商標(biāo)行為具有明顯的局限性。比如，目前商標(biāo)法采用的是申請?jiān)谙仍瓌t，沒有要求使用義務(wù)，且對于惡意注冊的問題缺乏明確的規(guī)制。”在李鐘看來，我國現(xiàn)行商標(biāo)法律法規(guī)并不完善也是惡意搶注行為屢禁不止的一個(gè)重要原因。

“惡意搶注”行為如何認(rèn)定？

餐飲業(yè)中利用個(gè)人姓名注冊商標(biāo)的案例并不少見，但注冊奧運(yùn)健兒姓名的行為卻被駁回。那么，姓名究竟能不能注冊成商標(biāo)？

“姓名注冊成商標(biāo)需要一定的條件，即在個(gè)人具有一定知名度或與指定商品有密切聯(lián)系的狀態(tài)下，允許特定的人去注冊申請商標(biāo)。”施杰釋疑說，在未經(jīng)許可的情況下，惡意用奧運(yùn)健兒等有影響力的公眾人物姓名注冊商標(biāo)，已經(jīng)侵害了奧運(yùn)健兒的姓名權(quán)及其合法權(quán)益，違反了民法典及商標(biāo)法的規(guī)定。

那么，如何在眾多商標(biāo)注冊中準(zhǔn)確判斷惡意注冊行為？李鐘表示，對于商標(biāo)注冊行為需要判斷兩個(gè)方面：是否具有“申請人為了謀取不正當(dāng)利益”的主觀要件，是否具有“申請人采取了不正當(dāng)手段”的行為要件?！叭绻麅蓚€(gè)要件都滿足，就可以判定為構(gòu)成‘惡意搶注’?！?/p>

談及惡意搶注行為帶來的危害，施杰表示，如果使用公眾人物姓名注冊商標(biāo)，未得到該公眾人物的授權(quán)，則很可能構(gòu)成對公眾人物姓名權(quán)的侵犯。即便有授權(quán)，其商標(biāo)注冊和使用也應(yīng)該非常審慎。

“公眾人物本身具有一定的社會(huì)影響力，如果許可或者授權(quán)商品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，會(huì)對公眾人物本身產(chǎn)生負(fù)面影響?！崩铉娬f。

李鐘認(rèn)為，公眾人物的姓名被搶注后，社會(huì)公眾極易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來，進(jìn)而產(chǎn)生混淆和誤購。

如施杰所言，惡意搶注商標(biāo)，損害的是當(dāng)事人的權(quán)益，傷害的是社會(huì)公眾的感情，擾亂的是正常的商業(yè)環(huán)境和市場秩序。

無底線的搶注行為，如何治理？

惡意搶注商標(biāo)大部分都是針對具有一定影響力的域名、人物或是企業(yè)進(jìn)行搶注的行為，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一個(gè)個(gè)惡意搶注行為“吃相”難看。

“對這種毫無底線的搶注行為，就應(yīng)該堅(jiān)決抵制和禁止。國家應(yīng)加大審核和懲處力度，不斷完善法律規(guī)范，懲治此類亂象?！笔┙鼙硎尽?/p>

事實(shí)上，針對這種情況，有關(guān)部門在不斷加大監(jiān)管查處力度。除了此次國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局依法駁回多項(xiàng)商標(biāo)注冊申請，釋放了嚴(yán)格保護(hù)公眾人物姓名權(quán)、持續(xù)營造良好營商環(huán)境的明確信號(hào)外，早在今年3月份，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就制定了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中一項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)就明確了要重點(diǎn)打擊惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的行為。而在今年7月30日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《市場監(jiān)督管理嚴(yán)重違法失信名單管理辦法》，其中第9條規(guī)定，提交惡意商標(biāo)注冊申請損害社會(huì)公共利益的，將列入“嚴(yán)重違法失信名單”。

如何進(jìn)一步加強(qiáng)治理？李鐘建議，要在立法上進(jìn)一步明確非正常商標(biāo)申請及惡意搶注的行為特征及罰則；全社會(huì)要形成良好的商標(biāo)注冊申請風(fēng)尚，讓誠實(shí)信用原則在商標(biāo)申請、審查和核準(zhǔn)中逐步形成“剛性”約束力，引導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)或個(gè)人自覺抵制非正?；蚍巧埔馍虡?biāo)注冊行為；商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、審查機(jī)構(gòu)要發(fā)揮各自作用，在申請?zhí)峤?、注冊審查等環(huán)節(jié)，加大對非正常或非善意商標(biāo)申請行為的識(shí)別和攔截。

“讓商標(biāo)注冊和使用事項(xiàng)正本清源，發(fā)揮注冊商標(biāo)應(yīng)有的‘保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展’的價(jià)值和作用?！崩铉姳硎尽?/p>

策劃：李木元

導(dǎo)播：宋寶剛 周通

主持：袁世鼎 韓月

記者：王妍（實(shí)習(xí)）

攝像：汪凱  滿達(dá)呼 杜曉航

后期：李玉禎 余妍