正確認(rèn)識(shí)疫情下的中國電影及其使命擔(dān)當(dāng)

單從受到的沖擊來看，自2020年1月24日至今，中國線下電影市場已經(jīng)“停擺”近3個(gè)月。除1月25日（大年初一）全國電影票房收獲181萬元外，幾乎再無電影票房數(shù)據(jù)（3月電影院短暫復(fù)工收入也極少），票房損失預(yù)計(jì)將超過300億元。當(dāng)然，票房收入的下降僅僅只是此次疫情沖擊的一個(gè)點(diǎn)，由于電影產(chǎn)業(yè)的特殊性，電影制作、發(fā)行、放映、衍生品開發(fā)等電影全產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都無一幸免。按照目前全球疫情發(fā)展的態(tài)勢，中國電影何時(shí)復(fù)工，全球電影市場將于何時(shí)復(fù)蘇，都成了無法確定的未知數(shù)。這對(duì)于中國電影產(chǎn)業(yè)來說損失無疑是巨大的。

毋庸置疑，中國電影目前面對(duì)的困難不小。然而，越是困難越應(yīng)回歸理性，認(rèn)真思考和謀劃，勇于擔(dān)當(dāng)和作為。習(xí)近平總書記指出，新冠肺炎疫情不可避免會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)造成較大沖擊。越是在這個(gè)時(shí)候，越要用全面、辯證、長遠(yuǎn)的眼光看待我國發(fā)展，越要增強(qiáng)信心、堅(jiān)定信心。在前不久的浙江考察中，習(xí)總書記特別強(qiáng)調(diào)，“危和機(jī)總是同生并存的，克服了危即是機(jī)”“要深入分析，全面權(quán)衡，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，善于從眼前的危機(jī)、眼前的困難中捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇”。

這就要求中國電影一方面要有底氣、有信心，不斷開動(dòng)腦筋、應(yīng)勢而動(dòng)，在變中求生存、變中求機(jī)遇、變中求發(fā)展，不忘初心、繼續(xù)朝著電影強(qiáng)國的道路邁進(jìn)。要大膽創(chuàng)新、擁抱新媒體，努力探索、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，抓住“新基建”的機(jī)遇、化危為機(jī)，走出一條既適合中國電影發(fā)展、又能引領(lǐng)世界電影進(jìn)步的科學(xué)發(fā)展之路。另一方面，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，中國電影一直都承載著記錄歷史和教化民眾的職能，對(duì)于中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有特殊的意義。因此，要發(fā)揮電影的宣教功能，記錄大國戰(zhàn)“疫”和全民戰(zhàn)“疫”的偉大精神，挖掘疫情中的感動(dòng)人物和故事，做好抗疫題材影片創(chuàng)作，為國人提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧，弘揚(yáng)正能量，為我們最終戰(zhàn)勝疫情，恢復(fù)元?dú)饧佑凸膭牛袚?dān)起服務(wù)人民大眾、服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)復(fù)蘇的歷史使命。

國內(nèi)外環(huán)境要求中國電影實(shí)施新作為

疫情之初，習(xí)近平總書記就指出，“做好較長時(shí)間應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的思想準(zhǔn)備和工作準(zhǔn)備?！敝蟮娜蛞咔榇蟊┌l(fā)，讓本來就受到重創(chuàng)的中國電影外部環(huán)境進(jìn)一步惡化。疫情給全球帶來了“黑天鵝”式的突變，這更要求我們要用長遠(yuǎn)的眼光，進(jìn)一步分析國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，針對(duì)現(xiàn)狀和問題，實(shí)施新作為，以實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。

一是政府出臺(tái)了大量政策幫扶電影產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)。中央層面，4月29日，國家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議，對(duì)推動(dòng)我國電影在疫后更好更快發(fā)展作出了安排部署，并從幫扶政策、金融服務(wù)創(chuàng)新、激發(fā)創(chuàng)作生產(chǎn)活力和深化電影產(chǎn)業(yè)改革等幾方面推出了具體舉措，以強(qiáng)有力的措施推進(jìn)向電影強(qiáng)國邁進(jìn)之旅。前一個(gè)月，國家發(fā)改委社會(huì)司就為支持電影行業(yè)渡過難關(guān)，在前期對(duì)文化旅游企業(yè)受疫情影響進(jìn)行調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，積極會(huì)同中宣部電影局等有關(guān)部門，專門就電影行業(yè)面臨困難問題進(jìn)行深入研究，召開座談會(huì)聽取相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和部分代表性企業(yè)意見建議，并研究提出了支持電影行業(yè)渡過難關(guān)、健康有序發(fā)展的政策建議。

地方層面，江蘇、北京、廣西、廣東、四川、山東、浙江、湖南、上海都出臺(tái)了大量政策支持電影產(chǎn)業(yè)。其中，江蘇省的電影政策被稱為疫情下的“江蘇樣本”。江蘇的“影十條”主要從落實(shí)稅收優(yōu)惠政策、加強(qiáng)財(cái)政支持力度、加大信貸投放、減免房租等10方面幫助電影業(yè)。之后持續(xù)出臺(tái)了“企業(yè)指南”“電影貸款項(xiàng)目貼息”等，指導(dǎo)南京、無錫、常州、蘇州等地出臺(tái)對(duì)應(yīng)落實(shí)政策。緊接著，推出支持全省電影業(yè)抗疫專項(xiàng)金融服務(wù)的“蘇影?！?，宣布拿出10億元專項(xiàng)額度，助力江蘇電影業(yè)渡過難關(guān)，為其未來發(fā)展提供強(qiáng)有力的金融支持。北京市也于近期出臺(tái)了電視劇拍攝和廣播節(jié)目復(fù)工指南。此外，橫店影視城、青島東方影都、象山影視城、無錫國家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園、上海影視樂園等影視基地也出臺(tái)了支持影視企業(yè)共渡難關(guān)的措施。這些政府出臺(tái)的政策和基地推出的措施，為中國電影在疫情風(fēng)暴中撐起了一方晴空。

二是中國電影人齊心協(xié)力為走出困境而不斷探索與創(chuàng)新。由于疫情的出現(xiàn)，原定于春節(jié)上映的《囧媽》最終選擇了線上放映。盡管此舉當(dāng)時(shí)受到了行業(yè)內(nèi)的部分質(zhì)疑，但可以預(yù)見，未來科技和互聯(lián)網(wǎng)會(huì)更深入地影響電影制作、宣發(fā)、發(fā)行和放映。除了《囧媽》外，后來的《我們永不言棄》《肥龍過江》《大贏家》等數(shù)部國產(chǎn)院線電影都以不同合作形式線上首播。疫情之后，中國電影產(chǎn)業(yè)要復(fù)蘇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭等渠道商的介入，可能成為中國電影的一劑強(qiáng)心針。此后，隨著疫情的發(fā)展，中國電影人開始集思廣益、凝心聚力，以實(shí)際行動(dòng)來幫助電影行業(yè)渡過難關(guān)：3月，由北京電影學(xué)院國家電影智庫、北京電影學(xué)院未來影像高精尖創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦的“疫情之下電影行業(yè)如何突圍研討會(huì)”于線上舉行；4月，中國電影家協(xié)會(huì)組織召開了“電影行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情影響”專題網(wǎng)絡(luò)會(huì)議，中國電影業(yè)半壁江山的負(fù)責(zé)人“坐”到一起，探討電影行業(yè)的自救方案；4月10日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于免除2020年全年會(huì)費(fèi)的通知》，免去了全體會(huì)員單位2020年全年會(huì)費(fèi)，以共克時(shí)艱、保存生機(jī)；4月15日，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)布公告稱，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場的合作方推出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”，票房超過1000萬，每超出100萬激勵(lì)20萬，分賬越高獎(jiǎng)勵(lì)越多，最多可拿走500萬獎(jiǎng)金，激勵(lì)周期為2020年4月1日~2021年3月31日上線影片……上述舉措深刻展示了中國電影人共克時(shí)艱、攜手前行的決心和勇氣。

三是國際電影市場的新嘗試為中國電影的發(fā)展提供了參考價(jià)值。疫情在美國暴發(fā)后，引發(fā)了院線關(guān)門、電影撤檔、停拍等連鎖反應(yīng)。環(huán)球、索尼、華納兄弟和迪士尼均宣布會(huì)將部分旗下電影提前放在流媒體平臺(tái)，或直接線上首映付費(fèi)點(diǎn)播，或縮減窗口期，院線電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)播似乎也成為一種全球化趨勢。不過，疫情為流媒體帶來的爆發(fā)式增長只是暫時(shí)的。長期來看，疫情之下，沒有贏家。如果影視劇停拍時(shí)間過長，平臺(tái)可能會(huì)面臨沒有新內(nèi)容的窘境。因此，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道的同時(shí)，抓住疫情期間精耕細(xì)作、繼續(xù)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是中國電影發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)于中國電影新作為的幾點(diǎn)思考

應(yīng)對(duì)疫情不僅要考慮為電影企業(yè)短期紓困解難，同時(shí)也需要冷靜思考、正本清源、梳理脈絡(luò)。建議著手制定中長期對(duì)策，化危為機(jī)，推動(dòng)行業(yè)以更好的姿態(tài)重新上路，持續(xù)健康發(fā)展。

一是制定科學(xué)合理的電影復(fù)蘇計(jì)劃。明確一個(gè)核心，即加快“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”，讓“燈常亮著”，要電影企業(yè)在疫情中活下來、緩過來、壯起來。有關(guān)部門應(yīng)科學(xué)論證、合理布局、共同謀劃，有步驟、有實(shí)效地推動(dòng)電影強(qiáng)國的全面建設(shè)，制定并完善電影復(fù)蘇計(jì)劃，為電影產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展繼續(xù)提供充分的政策保障。積極引導(dǎo)和扶持標(biāo)桿企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)，加大弘揚(yáng)和推介行業(yè)領(lǐng)軍人才，注重培養(yǎng)和扶植專業(yè)復(fù)合型人才；進(jìn)一步提升企業(yè)核心競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，面向國內(nèi)國外兩個(gè)市場，鍛造優(yōu)質(zhì)、多元的產(chǎn)品品牌，構(gòu)建穩(wěn)定、豐富、有競爭力的產(chǎn)品體系，積極開拓非票房市場。

二是出臺(tái)金融財(cái)政相應(yīng)措施。加強(qiáng)對(duì)影視企業(yè)的金融支持力度。如持續(xù)加大信貸投放，保證2020年電影業(yè)信貸投放至少不低于去年同期水平，對(duì)影視企業(yè)不得盲目抽貸、斷貸、壓貸；對(duì)還貸有暫時(shí)困難的電影企業(yè)，適當(dāng)予以展期或續(xù)貸，等等。增加對(duì)影視企業(yè)的財(cái)稅扶持。對(duì)納入中央財(cái)政補(bǔ)助范圍的影視企業(yè)和項(xiàng)目，適當(dāng)增加補(bǔ)助金額。落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，對(duì)影視納稅人依法準(zhǔn)予延期申報(bào)、延期繳納稅款、申請(qǐng)困難減免、扣減相關(guān)稅收。

三是發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)作用。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用，注重溝通和聯(lián)動(dòng)。政府部門可協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)，理順產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)間的利益關(guān)系，搭建各環(huán)節(jié)協(xié)作機(jī)制，建立符合中國市場實(shí)際的電影“擴(kuò)窗”體系；科學(xué)合理配置資源，盡快修補(bǔ)電影行業(yè)“產(chǎn)、供、銷”循環(huán)鏈條。針對(duì)疫情結(jié)束后存量電影的上映，聯(lián)合中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)制定檔期協(xié)調(diào)機(jī)制。發(fā)揮協(xié)會(huì)自治作用，完善全行業(yè)的監(jiān)督保障系統(tǒng)，搭建完備的行業(yè)誠信規(guī)范體系和科學(xué)的價(jià)值評(píng)估體系，加強(qiáng)專項(xiàng)資金補(bǔ)貼的使用的監(jiān)管，推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)作為第三方發(fā)揮監(jiān)管作用，促使扶持、補(bǔ)貼精準(zhǔn)到位、切實(shí)有效。

四是鼓勵(lì)企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新與科技創(chuàng)新。鼓勵(lì)經(jīng)營模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)影院要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營模式，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，保障其窗口期效益，進(jìn)而確保產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。鼓勵(lì)影視產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要積極利用大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開拓電影營銷、播映、衍生的新渠道，探索線上線下協(xié)同機(jī)制，彌補(bǔ)院線市場的時(shí)空限制，捕捉新型的消費(fèi)行為和消費(fèi)業(yè)態(tài)；互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也要加強(qiáng)特色化經(jīng)營、品牌化營銷，充分利用大數(shù)據(jù)決策，做好內(nèi)容差異化，增強(qiáng)消費(fèi)黏性度，與線下形成互補(bǔ)，可嘗試用在線觀影平臺(tái)反哺電影影院放映業(yè)，帶動(dòng)大電影產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，要鼓勵(lì)科技創(chuàng)新。將虛擬現(xiàn)實(shí)、云計(jì)算、云端沉浸、人工智能等技術(shù)，充分運(yùn)用到電影的制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，努力實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技的完美融合。

此外，影視企業(yè)還應(yīng)苦練內(nèi)功，努力拍攝能夠弘揚(yáng)中華精神、彰顯中國氣派的新主流電影，如正在緊張拍攝制作中的電影《武漢的故事》（暫定名）、《笑著對(duì)你說》等一批抗疫主題作品等，并以疫情后產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇為契機(jī)，講好中國故事、傳播好中國聲音，穩(wěn)步推進(jìn)中國電影走向世界。

（作者系全國政協(xié)委員、北京電影學(xué)院教授）