什么樣的網(wǎng)上拍賣最受歡迎？世界上第一幅進(jìn)入拍場且以高價成交的人工智能畫作是怎樣生成的？藝術(shù)如何與區(qū)塊鏈等前沿領(lǐng)域相結(jié)合？近日，應(yīng)中國拍賣行業(yè)協(xié)會之邀，佳士得中國區(qū)總經(jīng)理胡偉爔女士在線進(jìn)行了 “最佳實(shí)踐：佳士得的數(shù)字化體驗(yàn)” 專題分享。以大量精彩實(shí)例與有力數(shù)據(jù)，圍繞佳士得 “數(shù)字化服務(wù)的演進(jìn)”、“在線化數(shù)據(jù)”、“網(wǎng)上拍賣的特點(diǎn)”、“在線平臺的亮點(diǎn)功能”，以及佳士得“其它數(shù)字化創(chuàng)新拓展” 這五個方面，與屏幕前的藝術(shù)品藏家及愛好者們進(jìn)行了一場與時俱進(jìn)且別開生面的佳士得全球數(shù)字化體驗(yàn)。

/佳士得數(shù)字化服務(wù)的演進(jìn)/

2001年，佳士得官網(wǎng)誕生；2007年，佳士得網(wǎng)頁上首次加入鏈接，使藏家及藝術(shù)收藏者進(jìn)入實(shí)時競投平臺參與現(xiàn)場拍賣成為可能；2011年，佳士得首次于網(wǎng)上舉行巨星伊麗莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）珍藏專拍，拍品包括于當(dāng)年三月辭世的泰勒生前所收藏的珠寶、時裝等，取得耀眼佳績；次年，佳士得即推出手機(jī)APP程序，將在線領(lǐng)域拓展至移動設(shè)備；2013年，更領(lǐng)先業(yè)界推出佳士得微信公眾號，成為支撐網(wǎng)上與現(xiàn)場拍賣的重要平臺，以及與大陸地區(qū)藏家及藝術(shù)品愛好者不可或缺的溝通平臺；2019下半年，繼續(xù)在微信平臺上打造微信小程序，令藏家能夠定制化收藏和跟進(jìn)有興趣拍品。

/在線化數(shù)據(jù)概覽/

佳士得已有客戶中，50%既參加現(xiàn)場拍賣，也進(jìn)行網(wǎng)上競拍；佳士得網(wǎng)上拍賣按件數(shù)計成交率達(dá)80%左右；如今佳士得每年舉辦近100場跨各品類的網(wǎng)上拍賣；拍品的平均成交單價在8,000至9,000美元；2017年底，達(dá)芬奇（Leonardo da Vinci）巨作《救世主》領(lǐng)銜的海外重要夜場拍賣直播，成功吸引了全球高達(dá)47萬人在線觀看；以2018年為例，佳士得網(wǎng)上交易的總成交額達(dá)2.5億美元。

/網(wǎng)上拍賣特點(diǎn)/

佳士得于2011年首次舉行“泰勒珍藏”網(wǎng)上拍賣時，涉及拍品的品類僅限于珠寶及服飾。僅在兩年之后，2013年的佳士得網(wǎng)上專拍已涵蓋珠寶、手袋、名酒、字畫、瓷器、油畫及版畫等超過28個收藏品類——跨部門多品類已成為佳士得網(wǎng)上拍賣的重要特點(diǎn)之一。

在諸多品類的網(wǎng)上拍賣品中，從知名科學(xué)家、明星、社會名流、著名藏家以及重要藝術(shù)收藏機(jī)構(gòu)，名人收藏于網(wǎng)上專拍平臺受到極大歡迎。2018年佳士得“站在巨人肩上”網(wǎng)上專拍呈獻(xiàn)了牛頓和霍金等知名科學(xué)家的52件拍品，創(chuàng)下1,824,375英鎊總成交額的佳績?；艚穑⊿tephen Hawking）使用過的一把輪椅以296,750英鎊成交。

2017年備受矚目的大衛(wèi)·洛克菲勒（David Rockefeller）夫婦珍藏拍賣，除現(xiàn)場拍賣外，三分之一的拍品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行拍賣，共計660件左右的拍品涵蓋了裝飾藝術(shù)、珠寶、及家居。

從去年備受關(guān)注的貝聿銘夫婦收藏、紐約知名古董商兼收藏家安思遠(yuǎn)（Robert Hatfield Ellsworth）珍藏，到大都會博物館（Metropolitan Museum of Art）、芝加哥藝術(shù)博物館（The Art Institute of Chicago）珍藏中國藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣，佳士得選取價格適中的拍品于近年舉行了多場網(wǎng)上專拍，吸引眾多藏家與藝術(shù)品愛好者參與到網(wǎng)上拍賣的熱烈競投中。

品質(zhì)上乘且價格適宜的藝術(shù)品與生活相結(jié)合的趨勢亦愈來愈受到大家的喜愛，藝術(shù)與生活相融合已成為全新且充滿活力的策展概念，如胡偉爔女士所說，“將藝術(shù)融入生活，提高生活品味，點(diǎn)燃生活里的藝術(shù)靈感，成為了當(dāng)今網(wǎng)上拍賣策展所傾向的主題?！?/p>

今年一月佳士得倫敦推出“餐桌藝術(shù)：當(dāng)代美食”網(wǎng)上拍賣，以餐桌布置為全新靈感，呈獻(xiàn)了55件估價由800英鎊起的當(dāng)代餐具精選拍品。

/在線平臺亮點(diǎn)功能/

網(wǎng)上競拍周期平均持續(xù)兩周，相較現(xiàn)場拍賣要長，因此藏家無需擔(dān)心因繁忙事務(wù)而無法參與競投。佳士得在線拍賣的倒計時功能亦會提醒買家拍賣結(jié)束時間；在競投過程中，若有其他買家出價更高，亦會有短信或郵件即時提醒——超強(qiáng)互動性與實(shí)時性令佳士得在線平臺幫助藏家及競拍者更好地與平臺互動。

拍品功能與信息，包括品相報告供藏家自己做對比，這是在線拍賣相較現(xiàn)場拍賣的優(yōu)勢所在。出于網(wǎng)上拍賣的自主性，佳士得將拍品相關(guān)的大量重要資料展現(xiàn)在網(wǎng)上供藏家查詢。例如腕表網(wǎng)拍中，平臺上呈獻(xiàn)拍品多角度的高清大圖，有助藏家細(xì)致觀賞并作出選擇。

/其它數(shù)字化創(chuàng)新拓展/

佳士得的360度虛擬預(yù)展空間早已令藏家們隔著屏幕亦能直觀感受到藝術(shù)品在現(xiàn)實(shí)空間的展出效果。佳士得亦是首個在展覽時運(yùn)用虛擬與現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與混合現(xiàn)實(shí)等科技效果的拍賣機(jī)構(gòu)，旨在更好地展現(xiàn)拍品于藏家眼前。為使觀眾感受到拍品、預(yù)展以及拍賣現(xiàn)場的巨大魅力，佳士得在數(shù)字化領(lǐng)域不斷探索、創(chuàng)新拓展，包括360度網(wǎng)上看預(yù)展、拍賣現(xiàn)場直播、人工智能畫作拍賣、區(qū)塊鏈技術(shù)、藝術(shù)科學(xué)峰會、以及在線教育等。

2007年佳士得實(shí)時競投使用的是單機(jī)位直播，至2017年，達(dá)芬奇的《救世主》于海外重要夜場拍賣中呈獻(xiàn)時，多機(jī)位多角度的高清現(xiàn)場直播令藏家們無論身在何處，亦有身臨其境之感。胡偉爔女士解釋：“當(dāng)藏家們參與到在線實(shí)時競投中，現(xiàn)場拍賣時的電話席踴躍度、現(xiàn)場觀眾的情緒、拍賣師及周邊環(huán)境，這些信心都有助于他們?yōu)楦偼蹲鞒雠袛?。?/p>

佳士得不斷探索藝術(shù)與前沿科技領(lǐng)域的關(guān)系，突破數(shù)字化體驗(yàn)的步伐從未停歇。2018年底佳士得于紐約首次拍出一幅人工智能畫作，為拍賣行業(yè)之首。此作是與法國藝術(shù)團(tuán)隊合作的，輸入1.5萬個從十四到二十世紀(jì)的肖像畫，通過訓(xùn)練指令由人工智能系統(tǒng)創(chuàng)作畫作，當(dāng)成品能夠躲過辨別人工智能創(chuàng)作品的系統(tǒng)檢測，即刻上拍。這幅名為《埃德蒙·德·貝拉米》（Edmond de Belamy, from La Famille de Belamy）的人工智能畫作以7,000至10,000美元底價起拍，最后以超過43萬美元的高價成交。該筆拍賣收入亦繼續(xù)投入到相關(guān)機(jī)構(gòu)，繼續(xù)進(jìn)行人工智能與藝術(shù)結(jié)合的研究之中。

2018年底“美國之地：巴尼·艾伯斯渥斯珍藏”拍賣亮相佳士得，此拍首次將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用拍場?！熬幋a加密，加入?yún)^(qū)塊鏈系統(tǒng)，這樣的嘗試，我們剛剛開始，并將不斷探索”胡偉爔女士說。而佳士得已于倫敦、紐約、香港等多地發(fā)起藝術(shù)與科技峰會，邀請不同行業(yè)領(lǐng)域?qū)＜揖劢骨把?，交流分享?/p>

此外，佳士得教育在線課程亦邀請藝術(shù)業(yè)界內(nèi)外的專家有系統(tǒng)地開展線上課程，從古典油畫、珠寶的發(fā)展與社會背景的演變等豐富選題，分析不同藝術(shù)市場，是藏家與藝術(shù)品愛好者們隨時隨地接觸藝術(shù)最基礎(chǔ)最系統(tǒng)化知識的絕佳途徑，亦是佳士得在數(shù)字化領(lǐng)域不斷追求與突破、精益求精的方向之一。