文創(chuàng)是這兩年經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的“新增長點(diǎn)”。故宮捕捉到這個(gè)潮流，體現(xiàn)了某種敏銳性。毫無疑問，故宮擁有豐富的文化資源，僅僅靠“故宮”這個(gè)大IP，就能做很多資源轉(zhuǎn)化。

但是，這也并不是說故宮想賣什么就一定能成功。現(xiàn)在全世界好的博物館都在賣自己的“文創(chuàng)周邊”，但是真正能形成規(guī)模效應(yīng)的并不多。此前的“故宮口紅”能夠成功，秘訣并不在“故宮”兩個(gè)字，而在于紅色基調(diào)本來就是故宮的標(biāo)志，這樣的轉(zhuǎn)化，是自然而然的，也能讓人接受。

相比之下，年夜飯作為“文創(chuàng)”，創(chuàng)意的味道就沒那么足了。獲得點(diǎn)贊最多的網(wǎng)友評論是“會不會有宮女上菜”，雖然是一句玩笑，卻也道出了故宮年夜飯作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”的困境。在角樓餐廳開發(fā)年夜飯，賣點(diǎn)是什么？創(chuàng)意又是什么？如果讓服務(wù)員穿宮女的服裝，這不但不算創(chuàng)意，還很可能會受到批評。

作為營銷手段，角樓的“故宮年夜飯”一定會“一位難求”，但作為“文創(chuàng)產(chǎn)品”，它卻有著先天缺陷，那就是難以復(fù)制。最終，人們會擔(dān)心，能在故宮吃年夜飯其實(shí)是某種“特權(quán)”，不管是高價(jià)購買，還是憑著某種“關(guān)系”。

這次年夜飯的一波三折，其實(shí)向我們展示了文創(chuàng)的邊界。故宮作為國家級博物館，其行為并不能完全以營利為導(dǎo)向。人們期待的是豐富的文化沉淀能夠開出創(chuàng)新的花朵。單純售賣年夜飯，其實(shí)就是把“故宮”兩個(gè)字直接變現(xiàn)，只有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而沒有文化價(jià)值。

（摘編自1月17日《中國青年報(bào)》 文/張豐）