作者：新華日報社社長、黨委書記，新華報業(yè)傳媒集團董事長　雙傳學(xué)

加快推動媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央對新時代宣傳思想工作作出的重要戰(zhàn)略部署。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平同志在主持學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話指出：“加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！币荒陙?，媒體融合不斷向縱深發(fā)展，取得明顯成效。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平同志重要講話精神，以更大力度和更實舉措推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

堅守媒體融合發(fā)展正確方向，維護(hù)全媒體時代意識形態(tài)安全

全媒體時代的傳播生態(tài)和傳播格局發(fā)生深刻變化，意識形態(tài)安全面臨許多新挑戰(zhàn)。習(xí)近平同志指出：“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向?！蓖苿用襟w融合向縱深發(fā)展，必須始終堅持正確方向，進(jìn)一步增強主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)。

堅持正確政治方向。宣傳思想工作是政治性很強的工作，必須堅持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳黨中央決策部署，堅定宣傳黨中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)。推動媒體融合發(fā)展作為新時代宣傳思想工作的重要內(nèi)容，必須始終堅持正確政治方向。無論輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式如何變化，新聞輿論工作始終處在意識形態(tài)斗爭的前沿，必然體現(xiàn)鮮明的政治立場、價值立場，必須始終堅持反映黨的主張和人民心聲、反映社會主流價值。堅持正確政治方向，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)，為黨和國家事業(yè)發(fā)展匯聚正能量。

堅持黨管媒體。黨和政府主辦的新聞媒體，為黨而生，為黨立言，在全媒體時代依然如此。牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機統(tǒng)一起來，是新聞輿論工作安身立命之本。不論媒體融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體、政治家辦報的原則不能變。要旗幟鮮明地把黨管媒體原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都要納入管理范圍，所有新聞信息服務(wù)和相關(guān)從業(yè)人員都要實行準(zhǔn)入管理。

堅持正確輿論導(dǎo)向。堅持正確輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作的生命所系。新聞媒體報什么、不報什么、怎么報，都體現(xiàn)著鮮明的輿論導(dǎo)向。堅持正確輿論導(dǎo)向是對所有媒體的要求，傳統(tǒng)媒體要講輿論導(dǎo)向，新媒體也要講輿論導(dǎo)向，不存在“輿論飛地”。在媒體融合發(fā)展中，要始終堅持正確輿論導(dǎo)向，強化價值引領(lǐng)，用社會責(zé)任規(guī)范內(nèi)容生產(chǎn)，以優(yōu)質(zhì)平臺聚合思想力量，以價值含量駕馭信息流量，讓紛呈迭出的融媒體產(chǎn)品始終圍繞中心、服務(wù)大局，弘揚真善美、鞭撻假惡丑，不斷凝聚社會共識，推動形成奮發(fā)向上的強大精神力量。

始終堅持“內(nèi)容為王”，擴大媒體融合發(fā)展供給優(yōu)勢

媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”，注重提高品質(zhì)、擦亮品牌，拿出更多有思想、有筋骨、有溫度的產(chǎn)品，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

增強“內(nèi)容為王”的定力。網(wǎng)絡(luò)時代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣化，越要堅持內(nèi)容為王；越是信息海量供給，越要增強“內(nèi)容為王”的定力。主流媒體要增強自信和定力，始終把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要務(wù)。增強用戶意識，緊跟需求側(cè)變化，推動內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場遷移并實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。強化能力建設(shè)，以增強“四力”提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，引導(dǎo)編輯記者補好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，推出更多有價值含量的爆款產(chǎn)品，占領(lǐng)傳播制高點。

發(fā)揮理論、輿論作用。文者，貫道之器。內(nèi)容優(yōu)勢，說到底是思想優(yōu)勢。推動媒體融合向縱深發(fā)展，必須自覺統(tǒng)籌運用理論與輿論兩種資源。思想理論要以輿論為“瞭望哨”，輿論要以思想理論為“風(fēng)向標(biāo)”，促進(jìn)理論輿論同頻共振，在同向發(fā)力中釋放正能量，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。堅持“陳情”和“說理”結(jié)合，用理論之“鏡”觀照解析實踐之“象”，講好故事、傳遞好聲音，提高輿論引導(dǎo)的思想含量、理論底蘊。

強化價值引領(lǐng)。衡量宣傳思想工作做得好不好，一個極為重要的方面就是看我們能不能堅守價值立場、實現(xiàn)價值引領(lǐng)。擴大媒體融合的供給優(yōu)勢，要求媒體融合傳播必須重視“質(zhì)”與“道”，緊扣核心內(nèi)容，以群眾感受傳播核心價值，以用戶體驗構(gòu)筑價值情境，以視覺效果傳遞價值力量，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展助力強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

聚焦聚力“移動優(yōu)先”，推進(jìn)技術(shù)賦能“四全”媒體建設(shè)

習(xí)近平同志強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。建設(shè)“四全”媒體，技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動力。要及時充分運用5G、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路，不斷深化這場媒體自我革命。

搶抓技術(shù)紅利。相較此前的通信技術(shù)，5G具有革命性的迭代意義。主流媒體要以強烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢。以平臺集成先進(jìn)適用技術(shù)，替代碎片化技術(shù)嵌入、短期化項目建設(shè)；以市場化機制引入新的技術(shù)，整合各類資源，重構(gòu)技術(shù)布局；推動生產(chǎn)方式提檔升級，真正把AR、機器人寫作、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)用起來，激發(fā)更大生產(chǎn)力。

夯實技術(shù)支撐。技術(shù)創(chuàng)新是推動媒體融合發(fā)展的“金鑰匙”。要瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢進(jìn)行重點布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺，把功能強大的數(shù)據(jù)平臺作為運行各項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，讓技術(shù)系統(tǒng)支撐有力，實現(xiàn)一次采編、多層加工、多元適配，切實提升新聞信息的加工速度和傳播時效，最大限度滿足受眾用戶的多元化需求。

主攻技術(shù)連接。借力技術(shù)手段打造多介質(zhì)、多元化的平臺渠道，終端效果是連接用戶、連接應(yīng)用場景、連接傳與受的雙向互動。建好“中央廚房”，只是技術(shù)連接的第一步。用好這一指揮中樞，還需技術(shù)再發(fā)力，著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時互動，釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

錨定全媒體傳播體系建設(shè)，推進(jìn)體制機制創(chuàng)新

黨的十九屆四中全會《決定》提出，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。”我們要盯住全媒體傳播體系建設(shè)這個目標(biāo)，以體制機制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強勁動力，以富有效率、充滿活力的體制機制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

抓流程再造強運力。體制機制立，則綱舉目張。媒體融合發(fā)展要內(nèi)外并舉：向外，構(gòu)建彰顯平臺型媒體特點的新機制，在資源整合、社會動員、應(yīng)急管理上發(fā)揮更大作用，充分發(fā)揮全程媒體的新功能；向內(nèi)，構(gòu)建適應(yīng)融為一體要求的新機制，把考核評價傳導(dǎo)到生產(chǎn)一線，形成調(diào)度有力、高效協(xié)同的全媒體日常生產(chǎn)流程。以中央廚房為龍頭，建立從內(nèi)容運營到產(chǎn)品體驗再到用戶反饋的實時管控“鏈條”，更加高效地運行策采編播發(fā)評一體化機制。

抓關(guān)停并轉(zhuǎn)去產(chǎn)能。隨著移動端成為信息傳播主入口、數(shù)字化產(chǎn)品成為信息傳播主供給，一些主流媒體旗下出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩現(xiàn)象。近年來，多個主流媒體以壯士斷腕的決心堅決去落后產(chǎn)能，推動媒體布局戰(zhàn)略性調(diào)整。實踐證明，只有斷臂求生、握指成拳，推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級，才能“加”出互補、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場。

抓能力再造塑人才。媒體融合發(fā)展，人才是決定性因素。媒體融合好的地方一定是人才的高地。要大力加強人才隊伍建設(shè)，不斷增強“四力”，推動全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。編輯記者既要精通“十八般武藝”，更要練好“幾把刷子”，成為善用現(xiàn)代傳播手段的行家里手。創(chuàng)新聚才用才機制，建立健全傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用機制。著力完善人才激勵機制，改進(jìn)用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，進(jìn)一步研究設(shè)計更加科學(xué)合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、融媒體技術(shù)研發(fā)、跨媒體經(jīng)營等方面的高端人才。