新華社馬尼拉11月11日電 財經(jīng)觀察：當(dāng)菲律賓“雙十一”遇上“圣誕季”

新華社記者鄭昕 夏鵬

今年“雙十一”前，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云與菲律賓拳擊巨星、現(xiàn)任參議員曼尼·帕奎奧練拳的視頻“火”到了菲律賓首都馬尼拉。兩人在杭州除了探討格斗術(shù)精髓外，還宣布將在菲律賓啟動電子商務(wù)合作一同“打天下”，這讓菲律賓人在進入一年最大購物季后又有了新的期待。

其實“雙十一”在菲律賓早已不是新鮮事物。該國兩大線上購物平臺“來贊達”和“蝦皮購物”早在四五年前就借用由中國創(chuàng)造的這一購物節(jié)概念發(fā)起促銷，甚至還創(chuàng)造出“雙九”與“雙十”購物節(jié)，大大延長了菲律賓原本在圣誕節(jié)前后為期一個半月的傳統(tǒng)購物季。

業(yè)界認為，菲律賓擁有龐大的青年消費群體，約70%的人口熱衷上網(wǎng)，正成為東南亞乃至全球線上消費的一塊熱土。近期有菲律賓電商分析人士預(yù)計，今年“雙十一”期間該國將產(chǎn)生近5000萬筆線上交易，電子產(chǎn)品、家用電器和母嬰用品繼續(xù)成為該國消費者最熱衷網(wǎng)購的商品。

“價格戰(zhàn)”“宣傳戰(zhàn)”“科技戰(zhàn)”，菲律賓各家電商平臺在“雙十一”前摩拳擦掌，運用預(yù)售定金、玩游戲贏獎券、人工智能、“網(wǎng)紅”直播等手段來炒熱“買買買”的氣氛。同時，“來贊達”和“蝦皮購物”也效仿中國同行，10日晚在菲首次舉辦“雙十一”晚會并在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_播出，邀請知名藝人展示各自平臺上的促銷福利和熱銷產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)厣探缗c消費者普遍認為，在“雙十一”期間網(wǎng)購已成為圣誕購物季的有益補充，甚至大有比肩而立的趨勢。菲律賓一家機構(gòu)的最新調(diào)查顯示，今年圣誕季有前往商場購物意愿的人數(shù)比去年下降7%，73%的受訪者表示更愿在網(wǎng)上選購商品。

來贊達（菲律賓）公司首席執(zhí)行官拉伊·阿利穆倫近日在接受新華社記者采訪時表示，“雙十一”概念與圣誕購物季的相遇不僅延長了菲律賓人的購物熱情，各家平臺上“雙十一”構(gòu)建的娛樂感、科技感，更給予消費者一種完全有別于前往商場購物的消費體驗。

“利用圣誕團聚的機會，熟練的網(wǎng)購愛好者也讓更多家庭成員體驗網(wǎng)購樂趣，幫助他們下第一個訂單。我們很有信心菲律賓未來線上消費的規(guī)模會持續(xù)擴大?！彼f。

菲律賓消費者埃麗卡·比賴告訴記者，傳統(tǒng)圣誕季購物主要是線下，集中在家具、電器乃至汽車等家用大件上。隨著線上購物個性化特色凸顯，手機、平板電腦、化妝品等供個人使用的產(chǎn)品異軍突起，一定程度上補全了菲律賓消費者的“購物拼圖”。

“網(wǎng)購在菲律賓越來越方便，也是年輕人的時尚標志。我希望更多來自世界各國的產(chǎn)品包括中國品牌出現(xiàn)在購物平臺上。”比賴說。

根據(jù)“來贊達”公布的數(shù)據(jù)，去年“雙十一”當(dāng)天，該平臺在菲律賓的線上交易額達到日均交易額的15倍，其中電子產(chǎn)品消費位列榜首，這一品類銷售冠亞軍分別為中國品牌小米與華為。

阿利穆倫說，“雙十一”是由中國人創(chuàng)造出的消費概念，經(jīng)過多年發(fā)展并隨著一些中國產(chǎn)品知名度提高，“雙十一”也成為助推中國品牌走向海外的平臺。

“中國品牌越來越受到菲律賓消費者的歡迎。這次不少中國品牌還展開大規(guī)模促銷活動，我們樂見越來越多高質(zhì)量且價格合理的中國產(chǎn)品通過我們的平臺送到菲律賓千家萬戶。”他說。

盡管菲律賓消費者網(wǎng)購潛能逐漸釋放，但該國目前兩大購物平臺總部均不在菲律賓，還沒有完全屬于自己的本土電商品牌。馬云與帕奎奧在近期的會見中就建立物流和電子商務(wù)中心等方面達成合作意向，將打造一個由菲律賓人管理與運營的本土化電子商務(wù)平臺，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)以及消費者。