好成績(jī)與粉絲團(tuán)讓商業(yè)價(jià)值變現(xiàn) 始終記得一切都是排球給的

天津隊(duì)一票難求 朱婷就這么牛

如今的女子排壇，沒有哪個(gè)球員能像朱婷這么火。不僅是她的成就和龐大的粉絲團(tuán)，還有她打球的年薪、代言的產(chǎn)品，甚至去看場(chǎng)電影都會(huì)登上熱搜。新賽季，朱婷加盟天津隊(duì)，980元的季票早已銷售一空，單場(chǎng)票也翻了幾倍，現(xiàn)在算得上是一票難求。

有意思的是，回顧朱婷的“爆紅”軌跡，會(huì)發(fā)現(xiàn)她并不是在國(guó)內(nèi)打球火起來的，很多都和她的留洋生涯相關(guān)。有人羨慕朱婷處處遇到貴人，殊不知能夠次次抓住機(jī)會(huì)的人生，一定是努力的人生。

身高1米88時(shí)已嶄露頭角

2011年8月，在土耳其首都安卡拉舉行的世界少年女子排球錦標(biāo)賽上，首次參加世界性比賽的朱婷就擔(dān)任主攻手。當(dāng)時(shí)朱婷的身高僅有1米88，卻在半決賽中獨(dú)得17分，拿下比賽得分王稱號(hào)。

2012年，朱婷得到主教練徐建德賞識(shí)，作為主力幫助中國(guó)青年女子排球隊(duì)拿下女排亞青賽冠軍，也拿下2013年世界青年女排錦標(biāo)賽資格。一系列成績(jī)讓郎平下決心，吸納當(dāng)時(shí)身高1米90的朱婷進(jìn)入國(guó)家隊(duì)。

“聽話”是朱婷身上的重要標(biāo)簽。剛隨國(guó)家隊(duì)練了一個(gè)月，郎平發(fā)現(xiàn)朱婷越練越白，還是慘白的白。因?yàn)榱α?、體力都不夠，朱婷并不能適應(yīng)國(guó)家隊(duì)的訓(xùn)練。

郎平緊急叫停了訓(xùn)練，要求朱婷必須多吃飯，多練體能，還安排了體能教練，制定了培養(yǎng)計(jì)劃。朱婷聽話，郎平親自準(zhǔn)備的蛋白粉，朱婷一直吃到后來留洋土耳其聯(lián)賽。

在河南隊(duì)，朱婷同樣聽話。2013年的朱婷已經(jīng)是河南女排的“大腿”，有了她，河南隊(duì)從“魚腩”變身勁旅。她讓豫魯之戰(zhàn)載入史冊(cè)，那場(chǎng)比賽中，朱婷拿下43分，在李盈瑩之前，一直是聯(lián)賽國(guó)內(nèi)球員單場(chǎng)最高得分紀(jì)錄。

但河南隊(duì)也成了全國(guó)球迷的“公敵”，球迷心疼河南進(jìn)攻靠朱婷、攔網(wǎng)靠朱婷，就連后排防守都要朱婷低接高擋。

曾獲得“MVP收割機(jī)”稱號(hào)

天津全運(yùn)會(huì)時(shí)，朱婷已經(jīng)在土耳其拿到了千萬高薪。在河南隊(duì)需要朱婷的時(shí)候，她毫不猶豫代表河南隊(duì)出戰(zhàn)?？上е戽脹]有拯救河南隊(duì)，卻因聯(lián)賽和全運(yùn)會(huì)累積的疲憊，在現(xiàn)場(chǎng)缺氧暈倒，被緊急送往醫(yī)院。

彼時(shí)的朱婷要在土耳其聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽、中國(guó)全運(yùn)會(huì)多個(gè)時(shí)區(qū)、多個(gè)賽場(chǎng)周旋，卻也是朱婷全方面提升自我的躥升期。

朱婷也認(rèn)同那段時(shí)期進(jìn)步最快?！艾F(xiàn)在俱樂部高水平的運(yùn)動(dòng)員偏多，在訓(xùn)練和比賽中能夠親身體驗(yàn)到，有利于自己的提高。生活中自己做飯、自己開車訓(xùn)練、自己去check in，所有的東西都需要自己去做。平時(shí)也可以靜下心來看看書，充充電。”朱婷說。

那段日子朱婷獲得“MVP收割機(jī)”的稱號(hào)。自2016年9月赴土耳其到2019年5月回國(guó)前，朱婷隨土耳其女排瓦基弗銀行俱樂部隊(duì)征戰(zhàn)三個(gè)賽季，在土耳其超級(jí)杯、土耳其杯、土超聯(lián)賽、歐冠聯(lián)賽和世俱杯5大賽事連創(chuàng)佳績(jī)，力助球隊(duì)拿下了8個(gè)冠軍，她個(gè)人也6次榮膺M(jìn)VP，4次當(dāng)選最佳主攻，連續(xù)3個(gè)賽季成為土耳其賽場(chǎng)上最閃亮的明星。

好成績(jī)讓商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)

除了勝利，朱婷還為土耳其排球帶去最需要的流量。土耳其之前簽約的球星，都沒法與朱婷的人氣效益抗衡。來自騰訊體育的數(shù)據(jù)顯示，在直播土耳其女排超級(jí)杯比賽時(shí)，有至少100萬網(wǎng)友涌入直播間看比賽，而土耳其全國(guó)人口不到8000萬。

土耳其媒體《伊斯坦布爾之聲》這樣描述朱婷：“你能想象一個(gè)粉絲比我們?nèi)珖?guó)人口都還要多的女排巨星來土耳其打比賽嗎？她來自中國(guó)，為我們帶來了14億人的關(guān)注、市場(chǎng)以及機(jī)遇。”

留洋生涯也成就了朱婷。朱婷留洋期間，在土耳其球隊(duì)和朱婷贊助商的共同推動(dòng)下，朱婷有了球迷團(tuán)隊(duì)：小黃人，名稱正是來自瓦基弗銀行的隊(duì)服顏色——黃色。

良好的成績(jī)帶來曝光率，龐大粉絲團(tuán)帶來眼球效應(yīng)，這都讓朱婷的商業(yè)價(jià)值得到變現(xiàn)：今年1月，朱婷與運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪簽約，成為品牌的中國(guó)代言人。美國(guó)的這家運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)的知名度，原本來自NBA的庫(kù)里，現(xiàn)在與朱婷牽手，肯定會(huì)為更多的人熟知。

公平來說，朱婷是蹭了中國(guó)女排的熱度。畢竟中國(guó)女排從五連冠時(shí)期到郎平時(shí)期，始終保持正能量的正面形象。但相當(dāng)多的“小黃人”表示，自己并不是排球迷，只是迷朱婷。

成名后感恩老隊(duì)伍和球迷

朱婷能夠變現(xiàn)海量關(guān)注和流量，離不開粉絲團(tuán)的呵護(hù)。這時(shí)朱婷身上另一特點(diǎn)顯示出來，那就是感恩。成名后朱婷感恩的故事不少，近期受到媒體關(guān)注的，是在她首輪聯(lián)賽對(duì)陣河南隊(duì)的比賽。朱婷在幫助天津隊(duì)橫掃河南后，賽后拿著十幾份特產(chǎn)送給河南女排的老隊(duì)友和教練。朱婷為隊(duì)友們送的食品禮盒是著名的十八街麻花和果仁張。不說朱婷花了多少錢，這份禮物至少走心了。

對(duì)待球迷，朱婷也是能合影就合影，能簽字就簽字。朱婷多次表示，自己知道這份喜愛從何而來。那是對(duì)她排球成績(jī)的肯定。

排球運(yùn)動(dòng)給了朱婷如今的一切，朱婷也沒辜負(fù)一次次排球給予的機(jī)會(huì)。如今，小黃人“愛朱婷”的標(biāo)語，已經(jīng)從土耳其來到天津，成為女排聯(lián)賽的一道靚麗風(fēng)景，未來朱婷的示范效應(yīng)將在很大程度上推進(jìn)中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

朱婷始終記得，自己是河南農(nóng)村走出的鄰家女孩，自己的一切都是排球給的。有一次朱婷接受采訪，是她的內(nèi)心真實(shí)寫照。她說：“我喜歡排球，排球帶給我很多快樂，包括現(xiàn)在的所有成績(jī)、鮮花和掌聲都?xì)w于排球，都來源于排球。對(duì)我來說，我更為珍惜這份賜予?！?/p>

文/本報(bào)記者 褚鵬