花錢買時間 花錢愛自己 花錢買教育

2億“單身狗”成消費新勢力 光棍節(jié)前 單身經(jīng)濟了解一下？

羊城晚報記者 沈釗

有光棍節(jié)之稱的雙十一漸漸臨近，各大電商平臺的廣告也鋪天蓋地來襲?！皢紊砉贰卞X包越來越成為商家掘金的目標，羊城晚報記者梳理多方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，隨著中國單身人士數(shù)量逐年上升，由此而引發(fā)的單身經(jīng)濟成了消費新勢力，迎合單身消費的商業(yè)業(yè)態(tài)也在崛起。近年來，網(wǎng)上流傳著這么一句調(diào)侃：各方都已經(jīng)瞄準單身人士，除了愛情。

單身人士有多少？收入幾何？

根據(jù)2018年中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)，截至2017年，全國15歲以上人口中未婚、離異、喪偶人士數(shù)量達到2.4億人(根據(jù)0.824‰抽樣比例推算)?？紤]到我國法定結(jié)婚年齡為女20歲，男22歲，此統(tǒng)計數(shù)據(jù)僅作為當前單身人士規(guī)模的參照。此前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院按照2013-2017年我國單身人口數(shù)量走勢，測算2018年我國單身人口總數(shù)已達2.6億人。

2. 6億單身人口看起來很多，但如果按照發(fā)達國家的比重，中國的單身人口還不算多。在美國，單身人口已占其人口45%，日本為32.4%，韓國為23.9%，按照日韓兩國單身人數(shù)比例計算，未來中國單身人口可能高達4億。

單身人口比例這么高，人數(shù)這么多，收入水平如何呢？根據(jù)國金證券消費升級與娛樂研究中心年初發(fā)布的報告《單身經(jīng)濟專題分析報告》(以下簡稱《報告》)，1985年-1995年出生的單身人群中，除了在一線城市單身人群月入在 1萬-2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000-6000元月收入單身人群占比越來越高。綜合來講，大部分85后 -95后單身年輕人月入6000-8000元。

由于大部分“單身狗”未到買房買車階段，更談不上子女教育花銷，儲蓄意識淡薄。在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年“月光”。隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五線城市比例高達76%。

懶人經(jīng)濟 花錢買“時間”

數(shù)量龐大的單身群體自然成為商家掘金的重點。更具商業(yè)氣息和競爭氛圍的工作使得新一代消費者在工作日的可自由支配時間減少，花錢買方便、花錢買“時間”的懶人經(jīng)濟盛行。

其中最典型的代表就是外賣餐飲。小陶自2016年畢業(yè)后就在廣州工作，每晚加班到8點以后是工作常態(tài)，在家做飯成了奢侈的事，吃外賣成為日常第一選擇。而這種情況在年輕人當中并不鮮見，大部分的單身人群從不做飯或偶爾做一次飯。

而與之相對應的，是餐飲外賣市場強勢增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年美團外賣總交易金額達2828億元，同比增長65.3%，日均交易1750萬筆，同比增長56.3%；餓了么口碑10月29日發(fā)布的《2019本地生活服務行業(yè)中小商戶發(fā)展報告》則顯示，本地生活平臺年度中小商戶數(shù)強勁增長超過100萬。

“悅己消費”盛行 花錢讓自己開心

資產(chǎn)價格高企和獨生子女背景，促成了單身青年的悅己型消費?！芭c其攢錢買房，不如及時行樂”成為了年輕人消費的核心觀念。

許多85后-95后青年暫無贍養(yǎng)老人的壓力，部分父母甚至為兒女提供資金支持。在這種背景下，“單身狗”們敢消費、甚至超前消費，也促成了悅己型消費的形成。

化妝品是典型代表。數(shù)據(jù)顯示，一線及新一線城市單身人群化妝品花銷占其每月可支配收入的5%-7%。一線城市及新一線城市中分別有61%和47%的單身人群每月化妝品花銷在200元以上，有12%和7%的一線城市和新一線城市單身人群每月化妝品花銷在1000元以上。

財經(jīng)熱觀察

單身群體 帶動消費體量或再增

有分析認為，85后-95后出生的未婚人群，愿意花錢也敢花錢。更好、更突出、更精致、更有品位的產(chǎn)品成為普遍需求，精神層面的追求也進一步深化。因此，研究單身經(jīng)濟的本質(zhì)就是研究中國未來消費行業(yè)的發(fā)展方向。

“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間?！庇杏^點認為，越來越多的新業(yè)態(tài)快速發(fā)展凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起，未來單身群體帶動的消費體量將會進一步增加。

寵物經(jīng)濟 花錢買“寄托”

不過，盡管單身青年看似生活瀟灑，但仍時常會有孤獨感。因此，買“寄托”也成為了他們的重點消費，其中尤以寵物、虛擬產(chǎn)品消費等為典型。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2019年中國城鎮(zhèn)寵物(犬貓)整體消費規(guī)模達到2024億元，同比增長18.5%。其中，單只寵物年消費金額達到5561元，同比增長545元，增幅10.9%。而“單身一族”更偏愛養(yǎng)寵物，寵物主中單身人士占比達32.5%，有50.1%的人將寵物視為親人。

在廣州工作的小程，每逢出差或節(jié)假日，就會請朋友幫忙照顧自己的貓咪幾天。這種情況對于養(yǎng)寵物人士而言十分常見，也催生了寵物寄養(yǎng)行業(yè)的發(fā)展。而越來越多的購物中心推出寵物主題商業(yè)模式，從小型萌寵樂園到寵物用品店、寵物百貨和各類寵物活動中心等相關消費業(yè)態(tài)花樣百出。

娛樂消費二次元 花錢買“虛擬”

來自36Kr的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在二次元人群中，已婚人士僅占11.06%，而單身人士高達60.85%。有數(shù)據(jù)表明，年輕群體尤其是動漫群體在娛樂消費上的投入占比超過月收入的1/4，最主要的娛樂消費品為動漫衍生品和游戲。

數(shù)據(jù)顯示，游戲付費、音樂付費、視頻網(wǎng)站付費、閱讀付費等是單身人群最主要的線上付費行為。每月花費100元以上的游戲玩家在一線城市和新一線城市中，分別占比13%和12%。

針對于單身群體的線上付費特點，各大平臺也紛紛推出定制化內(nèi)容，聽單身歌曲、制作歌單、唱K、看直播、玩短視頻甚至發(fā)表原創(chuàng)歌曲。如酷狗音樂上的音樂電臺“一個人”，會根據(jù)單身人群的口味推送歌曲；酷狗音樂也專門針對單身人群推出音樂專區(qū)。

投資自己 花錢買“未來”

羊城晚報記者注意到，投資自己也是“單身狗”的重點消費。數(shù)據(jù)顯示，年輕人對職業(yè)教育的需求很大。

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019年大學生求職指南》顯示，大學生在求職時最關注的因素是“能夠?qū)W習新東西”，占比54.01%；其次才是“待遇好，能掙錢”，占比47.31%。

數(shù)據(jù)顯示，參加過職業(yè)教育的年輕人比例高達74%。從整體上看，6%的年輕人群在職業(yè)教育上投入超過20000元，13%的年輕人在職業(yè)教育上投入在5000元-20000元之間，26%的年輕人在職業(yè)教育上投入在1000元-5000元之間。