單人用餐，海底撈火鍋的店員會(huì)將玩偶擺放在客人對(duì)面，象征“與你一同用餐”；單人租房，可以按自己喜好選擇不同風(fēng)格，還有公共區(qū)域供單身租房人士交流……隨著單身人士逐漸增多，單身經(jīng)濟(jì)也悄然逐漸興起。

“單身經(jīng)濟(jì)”最初由經(jīng)濟(jì)學(xué)家麥卡錫2001年在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志中首次提出。起初為“單身女子經(jīng)濟(jì)”概念。獨(dú)身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客。如今這個(gè)群體已不再特指單身的女性。

上海社會(huì)科學(xué)院青少年研究所所長(zhǎng)楊雄分析，隨著單身人口的增多，不再局限于女性的“單身經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了更多可能。

從住宿到家居 單身人群有新需求

“蛋殼單身公寓，不僅是公寓，更是享受生活”，“高品質(zhì)單身公寓，選自如”……近年來(lái)，在租房市場(chǎng)興起的同時(shí)，主打“單身”的公寓也不斷涌現(xiàn)。

在深圳租房7年后，今年29歲的小琳“終于有了滿意的小窩”。剛畢業(yè)那些年，小琳和同學(xué)在老舊社區(qū)里合租了兩室一廳的房子?！胺孔永浔模瑳]有溫度，只覺得是個(gè)睡覺的地兒?！?/p>

這些不滿，在她今年年初搬進(jìn)泊寓單身公寓后有所消散。“住處、工作兩點(diǎn)一線多無(wú)趣??！現(xiàn)在我每天工作完，都會(huì)和同住泊寓的朋友在公共區(qū)域一起健身、聊天。好幾次我們一起吃夜宵到凌晨。這不僅是個(gè)用來(lái)遮風(fēng)避雨的房子，還是一群有夢(mèng)想，共同追求進(jìn)步的年輕人的集聚地！”小琳說(shuō)。

像小琳這樣對(duì)自己居住品質(zhì)有要求的單身人士，讓租房公寓企業(yè)看到了機(jī)會(huì)。目前，蛋殼、自如、樂乎等多個(gè)租房品牌都打造了單身公寓。

例如，萬(wàn)科旗下某單身公寓品牌近年來(lái)在北京、廣州、成都等十余個(gè)城市廣泛分布，公寓面積多在15—40平方米之間，基礎(chǔ)配套一應(yīng)俱全，房客可拎包入住。房屋裝修風(fēng)格總體以溫馨、簡(jiǎn)約、年輕化為主，配有清雅隔間、豪華loft等各種風(fēng)格。

“單身人士在享受獨(dú)處的同時(shí)，都有一定社交的需求?！痹撠?fù)責(zé)人稱，因此公寓在每層樓都會(huì)開辟公共區(qū)域，租客可以一同看電影、玩桌游、聊天等。

相對(duì)應(yīng)地，家具市場(chǎng)也刮起“單身”風(fēng)。已在家具零售行業(yè)創(chuàng)業(yè)3年的淘寶店主楊平(化名)今年準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型了，以往店內(nèi)主打的“超實(shí)用雙開冰箱”，“溫馨1.8大床”都不見了蹤影，轉(zhuǎn)而變?yōu)椤?升迷你小功率電鍋”，“低碳小書桌”，“迷你烤箱”等。

楊平看中的新方向是售賣適合單身人士的家具。“從前家具市場(chǎng)多售賣容量大、實(shí)用的家具。但現(xiàn)在單身的人越來(lái)越多，他們會(huì)常買小家具來(lái)提升自我幸福感?！睏钇秸f(shuō)。

單身年輕人的需求顯得更精細(xì)。楊平觀察后發(fā)現(xiàn)，城市的單身人士大多接受過(guò)良好的教育，愛尋找生活中美好的細(xì)節(jié)，喜歡簡(jiǎn)約，且渴望被關(guān)愛。他們的剛需不在于產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于產(chǎn)品是否使用方便，外觀是否賞心悅目。

楊平說(shuō)，單身的年輕人還希望在細(xì)節(jié)上體會(huì)到情感溫度?！疤貏e注重給產(chǎn)品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早點(diǎn)睡哦’之類的語(yǔ)言?！?/p>

類似的新機(jī)會(huì)已經(jīng)吸引不少商家掘金：海爾曾投放適用于單身青年的JOY小型冰箱；無(wú)印良品也曾推出一套“小號(hào)”廚房用品，目標(biāo)人群是中國(guó)不斷增加的單身人口。